संयुक्त राज्य अमेरिका में कोई वसंत महोत्सव पर्व नहीं है, लेकिन सुपर बाउल है। यह वार्षिक फुटबॉल आयोजन हमेशा प्रमुख अमेरिकी ब्रांडों के लिए युद्ध का मैदान रहा है। यहां तक कि 7 मिलियन अमेरिकी डॉलर तक का 30-सेकंड का टीवी विज्ञापन स्थान भी हर साल बिक सकता है। हालाँकि, संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे बड़े सामाजिक मंच के रूप में, एक्स ने इस साल की सुपर बाउल विज्ञापन प्रतियोगिता में विशेष रूप से खराब प्रदर्शन किया। मीडियाराडार के एक विश्लेषण के अनुसार, इस साल सुपर बाउल से पहले एक्स पर विज्ञापनदाताओं का खर्च 55% कम होकर 21.1 मिलियन डॉलर हो गया है।
पिछले साल इस समय, एनएफएल एंटरप्राइजेज, मैकडॉनल्ड्स, यूट्यूब और ओरियो सहित प्रमुख ब्रांडों ने एक्स विज्ञापन पर $48.4 मिलियन खर्च किए, जो 2022 से 16% की वृद्धि है।
एक अन्य ब्रांड सूचना प्रदाता, एडवीक ने पिछले साल चेतावनी दी थी कि प्रमुख विज्ञापनदाताओं की सुपर बाउल रणनीति बदल गई है, और विज्ञापन चैनल एक्स प्लेटफॉर्म से टिकटॉक और रेडिट पर स्थानांतरित हो गए हैं।
बड़े विज्ञापनदाता अब मौजूद नहीं हैं
मीडियाराडार ने यह भी पाया कि जुआ मंच बेटएमजीएम ने 2023 के दौरान एक्स पर अपना खर्च 87% कम कर दिया, जो एक्स के राजस्व में गिरावट का मुख्य कारण था। हाल ही में एक्स के साथ हुआ नया सहयोग समझौता बेटएमजीएम एक्स पर जुए के आंकड़ों को प्रमुखता से प्रदर्शित करेगा, जो प्लेटफॉर्म के विज्ञापन व्यय के हिस्से की जगह ले सकता है।
अन्य आँकड़ों के अनुसार, सुपर बाउल के दौरान एक्स पर एक गर्म विषय बनाने की लागत 700,000 अमेरिकी डॉलर थी। हालाँकि यह टीवी विज्ञापन स्पॉट की 30-सेकंड प्रविष्टि की तुलना में बहुत सस्ता है, फिर भी यह विज्ञापनदाताओं को एक्स पर विज्ञापन देने के लिए आकर्षित करने के लिए पर्याप्त नहीं है।
उद्योग विश्लेषकों के अनुसार, इसका मुख्य कारण यह है कि मस्क के पदभार संभालने के बाद एक्स की सुरक्षा टीम को पूरी तरह से बदल दिया गया था। तब से, कुछ विज्ञापन विवादास्पद सामग्री के बगल में दिखाई दिए हैं, जैसे कि नाज़ियों का समर्थन, जिसने कई विज्ञापनदाताओं को खुद को बचाने और एक्स प्लेटफ़ॉर्म छोड़ने के लिए मजबूर किया है।
मीडियाराडार के सीईओ और सह-संस्थापक टॉड क्रिज़ेलमैन ने कहा कि ब्रांड सुरक्षा के बारे में चिंताओं के कारण अधिक से अधिक बड़े ब्रांड एक्स से हट रहे हैं। और मस्क ने यह भी कहा कि वह ग्राहक समूह का ध्यान छोटे विज्ञापनदाताओं पर केंद्रित कर देंगे, जो सुपर बाउल के उच्च कीमत वाले ऑन-डिमांड प्रसारण के साथ और भी अधिक असंगत है।
इससे भी अधिक घातक बात यह है कि एक्स प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन की गुणवत्ता में धीरे-धीरे गिरावट आई है। वर्तमान में, प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन की मुख्य सामग्री कृत्रिम बुद्धिमत्ता "अनड्रेसिंग" अनुप्रयोगों और संदिग्ध क्रिप्टोकरेंसी का प्रचार बन गई है।
विज्ञापन एजेंसी मेकनिज्म में सामाजिक रणनीति के निदेशक जेफ मैकडोनाल्ड ने कहा कि एक्स पर हाइलाइट किए गए अजीब विज्ञापनों ने साबित कर दिया है कि बड़े विज्ञापनदाताओं का अब अस्तित्व नहीं है। इसका मतलब यह भी है कि एक्स खराब सिक्कों के पीछे पड़ गया है।