जनरल मोटर्स अपने कैडिलैक ब्रांड को यूरोप में एक ऐसे बाजार में प्रतिस्पर्धा करने के नए प्रयास में लौटा रहा है जो दशकों से पैसा खो रहा है, इस बार विद्युतीकरण के माध्यम से। जनरल मोटर्स ने गुरुवार को कहा कि वह स्विट्जरलैंड में अपनी बैटरी से चलने वाली कैडिलैक लिरिक एसयूवी के लिए ऑर्डर ले रही है, जिसकी डिलीवरी 2024 की पहली छमाही में शुरू होने की उम्मीद है।
अगले दो वर्षों में, जीएम का हाई-एंड ब्रांड स्वीडन, फ्रांस और तीन अन्य यूरोपीय देशों में अपने इलेक्ट्रिक मॉडल को आगे बढ़ाने की योजना बना रहा है, और 2030 तक यूरोप में शुद्ध इलेक्ट्रिक मॉडल की एक पूरी श्रृंखला लॉन्च करने की योजना बना रहा है।
जनरल मोटर्स ने पिछले कुछ वर्षों में यूरोप में अपनी छवि कम रखी है और यहां बहुत कम संख्या में कारों का निर्यात किया है। कंपनी ने दो दशकों के दर्दनाक नुकसान के बाद 2017 में अपने ओपेल और वॉक्सहॉल ब्रांड को अब स्टेलेंटिस को बेच दिया। जीएम मुख्य रूप से यूरोप के भीड़भाड़ वाले बड़े बाजार को सेवाएं प्रदान करता है, जहां भयंकर मूल्य प्रतिस्पर्धा के कारण लाभ मार्जिन बेहद कम रहता है। हालाँकि, ओपेल और वॉक्सहॉल के नए मालिकों ने एक साल से भी कम समय में दोनों ब्रांडों को लाभदायक बना दिया।
जीएम ने अपनी वेबसाइट और फ्लैगशिप स्टोर्स के माध्यम से सीधे यूरोपीय उपभोक्ताओं को कैडिलैक इलेक्ट्रिक वाहन बेचने की योजना बनाई है, जिसमें डाउनटाउन ज्यूरिख में एक स्टोर भी शामिल है। मॉडल टेनेसी के स्प्रिंग हिल में कैडिलैक संयंत्र में बनाए जाएंगे, जो अभी तक यूएडब्ल्यू की हड़ताल से प्रभावित नहीं हुआ है, जिसने देश में अन्य जगहों पर जीएम संयंत्रों को बंद कर दिया है।