नेटफ्लिक्स (एनएफएलएक्स.यूएस) का पासवर्ड शेयरिंग पर नकेल कसने का कदम उसे तीसरी तिमाही में लगभग 6 मिलियन ग्राहक जोड़ने की अनुमति दे सकता है, जो कीमतों में बढ़ोतरी के लिए आधार तैयार करेगा। नेटफ्लिक्स, एकमात्र प्रमुख लाभदायक स्ट्रीमिंग कंपनी, ने इस साल विज्ञापन-मुक्त सदस्यता पैकेजों पर कीमतें बढ़ाने में डिज्नी इंक जैसे प्रतिद्वंद्वियों में शामिल होने से इनकार कर दिया है, इसके बजाय 100 मिलियन से अधिक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए घर के बाहर पासवर्ड साझा करने को सीमित कर दिया है जो सेवा की सदस्यता नहीं लेते हैं।
बर्नस्टीन विश्लेषकों ने कहा, "नेटफ्लिक्स अब कई बाजारों में एक उपयोगिता कंपनी के समान है।" "उपयोगिता कंपनी का लेबल लगाए जाने के साथ चुनौती यह है कि एक परिपक्व कंपनी कैसे विकास की तलाश जारी रखती है।"
अक्टूबर की शुरुआत में मीडिया में ऐसी खबरें आई थीं कि हॉलीवुड अभिनेताओं की हड़ताल खत्म होने के बाद नेटफ्लिक्स अपने सब्सक्रिप्शन पैकेज की कीमत बढ़ा सकता है।
पांच महीने पहले, राइटर्स गिल्ड ऑफ अमेरिका (डब्ल्यूजीए) ने हड़ताल का आह्वान किया, जिससे हॉलीवुड में अराजकता फैल गई। पिछले हफ्ते, एसोसिएशन ने प्रमुख स्टूडियो के साथ एक नए अनुबंध को मंजूरी दी।
हालाँकि, नेटफ्लिक्स ने अपनी व्यापक अंतर्राष्ट्रीय पहुंच और मजबूत सामग्री पेशकश के साथ इस हड़ताल का सामना किया।
पिछले साल लॉन्च किया गया विज्ञापन कार्यक्रम धीमी गति से शुरू हुआ, लेकिन विश्लेषकों ने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि नेटफ्लिक्स आने वाले महीनों में अपने विज्ञापन-मुक्त सदस्यता योजनाओं की कीमत बढ़ाएगा ताकि अधिक उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन-समर्थित योजनाओं को चुनने के लिए लुभाया जा सके।
विश्लेषकों का कहना है कि पासवर्ड साझा करने पर रोक के बाद अब तक अधिकांश नेटफ्लिक्स दर्शकों ने विज्ञापन-मुक्त सदस्यता योजनाओं का विकल्प चुना है। विज्ञापनों के साथ नेटफ्लिक्स के मानक प्लान की कीमत $6.99 प्रति माह है, जबकि विज्ञापन-मुक्त प्लान $15.49 से शुरू होते हैं।
इनसाइडर इंटेलिजेंस विश्लेषक रॉस बेन्स ने कहा, "इन रणनीतियों का उपयोग करके, नेटफ्लिक्स अगले साल अपने विज्ञापन सदस्यता पैकेज ग्राहकों को दोगुना कर सकता है।" उन्हें उम्मीद है कि समय के साथ, नेटफ्लिक्स उपयोगकर्ताओं को अधिक विज्ञापन दिखाएगा और प्रतिस्पर्धियों के बराबर हो जाएगा।
विज़िबलअल्फ़ा का अनुमान है कि सितंबर में समाप्त होने वाली तीसरी तिमाही में, विज्ञापन सदस्यता पैकेज से लगभग 188.1 मिलियन डॉलर का राजस्व आने और 2.8 मिलियन नए ग्राहक जुड़ने की उम्मीद है।
एलएसईजी के अनुसार, कुल मिलाकर, वॉल स्ट्रीट को उम्मीद है कि स्ट्रीमिंग कंपनी इस साल अपनी सबसे मजबूत तिमाही ग्राहक वृद्धि दर्ज करेगी।
पासवर्ड साझा करने पर सख्ती से ग्राहक वृद्धि को बढ़ावा मिलता है
समझा जाता है कि नेटफ्लिक्स 18 अक्टूबर (बुधवार) को अमेरिकी शेयर बाजार बंद होने के बाद अपनी तीसरी तिमाही की आय की घोषणा करेगा। बाज़ार को उम्मीद है कि नेटफ्लिक्स का राजस्व साल-दर-साल 7.7% बढ़कर 8.54 बिलियन अमेरिकी डॉलर हो जाएगा; प्रति शेयर आय साल-दर-साल 12.8% बढ़कर US$3.50 हो जाएगी।