पिछले सप्ताहांत, विज्ञापन मंडली में विस्फोट हो गया। दुनिया के सबसे बड़े मीडिया खरीदार ग्रुपएम के तीन अधिकारियों को पुलिस ने अपने पद का फायदा उठाकर भारी रिश्वत लेने के बाद हिरासत में लिया। इस घटना से विज्ञापन उद्योग के अनकहे नियम भी सामने आ गए... 19 अक्टूबर को ब्रिटिश "फाइनेंशियल टाइम्स" की एक रिपोर्ट ने चीनी विज्ञापन उद्योग में हलचल मचा दी।
मीडिया ने इस मामले से परिचित लोगों के हवाले से बताया कि शंघाई पुलिस ने दुनिया के सबसे बड़े विज्ञापन और संचार समूहों में से एक डब्ल्यूपीपी के स्वामित्व वाली मीडिया एजेंसी ग्रुपएम के शंघाई कार्यालय पर छापा मारा। कर्मचारियों से पूछताछ के अलावा, उन्होंने एक वरिष्ठ कार्यकारी को भी हिरासत में लिया।
रिपोर्ट के मुताबिक, ग्रुपएम चाइना के एक वित्तीय कार्यकारी को आगे की पूछताछ के लिए हिरासत में लिया गया है। रिपोर्ट में यह भी उल्लेख किया गया है कि पुलिस ने छापेमारी के दौरान अन्य स्थानीय अधिकारियों से भी बात की, जिसमें जू जून भी शामिल है, जो 2017 से ग्रुपएम चीन के सीईओ के रूप में कार्यरत हैं।
21 अक्टूबर को जूते गिर गए। शंघाई पब्लिक सिक्योरिटी ब्यूरो के आर्थिक अपराध जांच कोर के आधिकारिक वीबो अकाउंट ने वीबो पर मामले की पुष्टि की और रिपोर्ट दी। प्रारंभिक सत्यापन के बाद,
मॉडर्न एडवरटाइजिंग मैगजीन के अनुसार, उपर्युक्त तीन लोग चीन के मुख्य निवेश अधिकारी डि फी, ग्रुपएम चीन के डिजिटल मीडिया खरीदारी के प्रबंध निदेशक याओ लैन और ग्रुपएम ग्रुप के ओटीवी/ओटीटी के पूर्व प्रमुख हांग हैं।
इन तीनों में से, सर्वोच्च पदवी और मंडली में सबसे अधिक प्रसिद्धि वाला डि फी है। अपने विशेष उपनाम के कारण, वह घोषणा के बाद अपने साथियों द्वारा "समझने" वाला पहला नाम भी था।
डि फ़ेई तेजी से आगे बढ़ने वाले उपभोक्ता सामान उद्योग के एक अनुभवी हैं। ग्रुपएम में शामिल होने से पहले, उन्होंने क्राफ्ट और डैनोन, क्राफ्ट और कैडबरी के बिक्री व्यवसाय एकीकरण का नेतृत्व किया; चीन में ग्लैक्सोस्मिथक्लाइन के तेजी से विकास का नेतृत्व किया, और इसकी मुख्य प्रबंधन टीम को बीजिंग से शंघाई स्थानांतरित कर दिया। 2015 में, वह ग्रुपएम चाइना में मीडिया खरीदारी के प्रबंध निदेशक के रूप में शामिल हुए, जो समूह के कंटेंट मार्केटिंग व्यवसाय के लिए जिम्मेदार थे।
दो साल बाद, उनका पद बदल कर मुख्य मीडिया निवेश अधिकारी हो गया।
आपको पता होना चाहिए कि WPP ग्रुप के सदस्य और दुनिया के सबसे बड़े मीडिया निवेश प्रबंधन संस्थान के रूप में, GroupM हमेशा 4A मीडिया एजेंसियों के लिए सबसे अच्छा प्रवक्ता रहा है। डिफेई का स्तर और महत्व स्वयं स्पष्ट है।
मामले में शामिल एक अन्य कार्यकारी, याओ लैन, डि फी के अधीनस्थ और ग्रुपएम में एक सामान्य मीडिया खरीद वार्ताकार है।
अक्टूबर 2022 में पुनर्गठन के बाद, वह ग्रुपएम चीन (मीडिया) की आधी खरीदारी मात्रा के लिए जिम्मेदार होंगे, जिसमें प्रदर्शन विज्ञापन और फ़ीड सूचना प्रवाह विज्ञापन, साथ ही प्रदर्शन प्रदर्शन विपणन भी शामिल है।
विज्ञापन उद्योग के सार्वजनिक खाते "मैडिसन बैंग" के अनुसार, याओ लैन ने जून 2023 में ग्रुपएम चाइना डिजिटल मीडिया बाइंग के प्रबंध निदेशक के रूप में आधिकारिक तौर पर इस्तीफा दे दिया।
हालाँकि मामले की आधिकारिक जानकारी की घोषणा नहीं की गई है, लेकिन हिरासत में लिए गए तीन लोगों के नाम से यह अनुमान लगाया जा सकता है कि यह मामला मीडिया खरीद के दौरान रिश्वतखोरी से संबंधित हो सकता है। ऐसी अफवाहें हैं कि,
अनुच्छेद 163, आपराधिक कानून के अनुच्छेद 1 में कहा गया है कि किसी कंपनी, उद्यम या अन्य इकाई का कोई भी कर्मचारी सदस्य जो दूसरों से संपत्ति की मांग करने के लिए अपनी स्थिति का लाभ उठाता है या दूसरों के लिए लाभ मांगने के लिए अवैध रूप से दूसरों से संपत्ति स्वीकार करता है, और राशि अपेक्षाकृत बड़ी है, उसे तीन साल से अधिक की निश्चित अवधि के कारावास या आपराधिक हिरासत की सजा दी जाएगी, और जुर्माना भी लगाया जाएगा; यदि रकम बहुत बड़ी है या अन्य गंभीर परिस्थितियाँ हैं, तो उसे कम से कम तीन साल और अधिकतम 10 साल की निश्चित अवधि की कैद की सजा दी जाएगी, और जुर्माना भी लगाया जाएगा; यदि राशि विशेष रूप से बड़ी है या अन्य विशेष रूप से गंभीर परिस्थितियां हैं, तो उसे कम से कम 10 साल की निश्चित अवधि की कैद या आजीवन कारावास की सजा दी जाएगी और जुर्माना भी लगाया जाएगा।
बाहरी लोगों की नजर में, विज्ञापन उद्योग को कुछ फिल्म और टेलीविजन कार्यों और क्लासिक मामलों द्वारा हर जगह "प्रेरणा" के साथ एक रचनात्मक उद्योग में पैक किया गया है। लेकिन वास्तव में, वास्तविक विज्ञापन उद्योग में नौकरियों का एक बड़ा हिस्सा मीडिया व्यवसाय एजेंसियां हैं जिन्हें रचनात्मकता की आवश्यकता नहीं होती है। यहां तक कि विश्व-प्रसिद्ध 4ए कंपनियां भी मीडिया की खरीद और बिक्री की कीमतों के बीच अंतर अर्जित करने के लाभ मॉडल से बच नहीं सकती हैं - ग्राहक संबंधों को बनाए रखने के लिए कम कीमतों पर सेवाओं के रचनात्मक हिस्से का उपयोग करना, और फिर राजस्व बनाए रखने के लिए अंतर अर्जित करने के लिए मीडिया एजेंसियों का उपयोग करना।
इस संदर्भ में, "कीमत अंतर" में हेरफेर की बहुत गुंजाइश है। "खाने की छूट", जो हमारे सामान्य अर्थों में स्पष्ट रूप से अपमानजनक है, को विज्ञापन उद्योग में "छूट" भी कहा जा सकता है। शब्दांकन तटस्थ है, और इसके प्रति उद्योग के अंदरूनी सूत्रों का रवैया भी स्पष्ट नहीं है।
मीडिया में काम करने वाले जिओ झोउ का मानना है कि यह पहले से ही एक "व्यावसायिक नियम" है। प्रोजेक्ट मैनेजर लिसा ने कहा कि मीडिया और विज्ञापन उद्योग में यह एक अनकहा नियम है। "उदाहरण के लिए, पार्टी ए ने हमें 500,000 युआन के बजट के साथ एक परियोजना दी। संपर्क व्यक्ति ने मुझे बोली लगाने के लिए तीन कंपनियों को खोजने के लिए कहा। अंत में, हमने 490,000 युआन के साथ बोली जीती और 10% अंक संपर्क व्यक्ति को वापस दे दिए। मीडिया और भी सरल है, और ब्लॉगर सीधे व्यक्ति को अंक वापस दे सकता है।"
इस ऑपरेशन प्रक्रिया का "ग्रे" हिस्सा यह है कि छूट कंपनी से संबंधित हो सकती है या नहीं। "यह मेरी क्षमता पर निर्भर करता है," लिसा ने ब्लू व्हेल रिपोर्टर से कहा। "यदि छूट एक कंपनी की छूट है, तो इसे सीधे परियोजना लाभ में गिना जाएगा, लेकिन यदि यह एक व्यक्ति है, तो यह इस पर निर्भर करता है कि पार्टी बी आंखें मूंद लेती है या नहीं।"
एक अनकहे नियम के रूप में, "छूट प्रणाली" में उद्योग में "संकेत शब्दों" का एक सेट भी होता है। लिसा ने एक उदाहरण दिया: "मैंने इस परियोजना के लिए 500,000 के बजट के लिए प्रयास किया है, इसलिए आपका (लाभ) स्थान बहुत बड़ा होना चाहिए (आप समझते हैं, मैं लाभ में से कुछ साझा करूंगा), या, अब आप कितने लाभ की गणना करते हैं? इससे कोई फर्क नहीं पड़ता, मैं यह देखने में आपकी मदद करूंगा कि क्या कोई जगह है (कोई और स्थान मुझे वापस कर दिया जाएगा)।"
हालाँकि, हाल के वर्षों में छूट के लिए सीधे अनुरोध बहुत आम हो गए हैं। जिओ झोउ ने कहा कि कुछ पार्टी ए संपर्क पहले से छूट अनुपात निर्दिष्ट करेंगे। "यदि आप इसे स्वीकार कर सकते हैं, तो सहयोग करें। यदि आप इसे स्वीकार नहीं कर सकते, तो किसी अन्य कंपनी में चले जाएँ।"
जिओ झोउ ने कहा कि पार्टी सी की पार्टी बी को छूट आमतौर पर लगभग 5% -10% है, लेकिन एमसीएन अक्सर इस मूल्य से अधिक है, "कुछ 30% छूट की पेशकश करते हैं।" शुद्ध मीडिया खरीदारी "गहरी" है, "कई ऑफ़लाइन विज्ञापन 10% या 20% की छूट पर प्रकाशित होते हैं, इसलिए आप स्थान की कल्पना कर सकते हैं।"
सत्ता पर पकड़ रखने वाली बड़ी मीडिया कंपनियों के साथ काम करते समय आपूर्तिकर्ता बहुत निष्क्रिय हो जाते हैं। छूट की प्रक्रिया हमेशा "हर स्तर पर शोषण" होती है, लागत चरण दर चरण कम हो जाती है, और अंतिम परियोजना का प्रभाव तदनुसार कम हो जाएगा। "रचनात्मकता के लिए पैसे की आवश्यकता होती है। यदि आपके पास पैसा नहीं है, तो आप इसे केवल बार-बार कॉपी कर सकते हैं," लिसा ने असहायता से कहा।
इस साल जून में SiMediaSizhi द्वारा जारी चीनी मीडिया एजेंसियों (स्थानीय और बहुराष्ट्रीय समूहों सहित) की रैंकिंग और डेटा के अनुसार, छह प्रमुख अंतरराष्ट्रीय मीडिया एजेंसी समूहों का चीनी ब्रांड विज्ञापन बाजार में लगभग 31.5% हिस्सा था, जिसका कुल मूल्य 20.8 बिलियन अमेरिकी डॉलर था। डब्ल्यूपीपी का ग्रुपएम मीडिया 15.3% बाजार हिस्सेदारी के साथ कई वर्षों तक अग्रणी रहा है, और इसका व्यवसाय वॉल्यूम पब्लिसिस मीडिया से दोगुना है, जो दूसरे स्थान पर है (7.9% बाजार हिस्सेदारी)।
(साक्षात्कारकर्ता के अनुरोध पर, जिओ झोउ और लिसा छद्म नाम हैं)