मार्केटिंग और मीडिया कंसल्टिंग फर्म एबिक्विटी के नवीनतम डेटा से पता चलता है कि मस्क द्वारा ट्विटर का अधिग्रहण करने के बाद, दुनिया के अधिकांश सबसे महंगे विज्ञापनदाताओं ने प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देना बंद कर दिया है, जिसे अब एक्स नाम दिया गया है। एबिक्विटी शीर्ष 100 विज्ञापनदाताओं में से 70 के साथ काम करता है। कंपनी ने कहा कि उनमें से केवल दो ग्राहकों ने पिछले महीने एक्स पर विज्ञापन खरीदे। पिछले सितंबर में, मस्क द्वारा ट्विटर का अधिग्रहण करने से पहले, यह संख्या 31 थी। डेटा से पता चलता है कि तब से, एक्स पर विज्ञापन देने वाले एबिक्विटी ग्राहकों की संख्या में लगातार गिरावट आई है।
एबिक्विटी ने विज्ञापनदाताओं का नाम नहीं बताया। हालिया वित्तीय फाइलिंग के अनुसार, एबिक्विटी के ग्राहकों में Google, वॉलमार्ट, वोडाफोन और जनरल मोटर्स शामिल हैं। प्लेटफ़ॉर्म X पर कंपनी का डेटा उसके डिजिटल मीडिया सॉल्यूशंस सेगमेंट से आता है, जिसके माध्यम से वह संस्थानों और प्लेटफार्मों से डिजिटल मीडिया निवेश डेटा एकत्र करती है।
एबिक्विटी के मुख्य रणनीति अधिकारी रुबेन श्रेउर्स ने कहा, "हमने किसी भी प्रमुख विज्ञापन मंच से इस तरह की गिरावट कभी नहीं देखी है।"
एबिक्विटी ने कहा कि उसका विश्लेषण एक्स सीईओ लिंडा याकारिनो द्वारा किए गए दावों का खंडन करता प्रतीत होता है। पिछले महीने, जकारिनो ने एक साक्षात्कार में कहा था कि "पिछले 12 हफ्तों में, शीर्ष 100 विज्ञापनदाताओं में से 90% एक्स में लौट आए हैं।" उसी साक्षात्कार में, उन्होंने दावा किया कि "1,500" ब्रांडों ने एक्स पर विज्ञापन खर्च फिर से शुरू कर दिया है, जिसमें वीज़ा, निसान और एटी एंड टी जैसे ब्रांड शामिल हैं।
के लिए एक प्रवक्ता
अप्रैल में, मस्क ने कहा कि उनके "लगभग सभी" विज्ञापनदाता वापस आ गए हैं या उन्होंने कहा है कि वे ऐसा करेंगे। पिछले महीने, उन्होंने कहा कि एक्स का अमेरिकी विज्ञापन राजस्व 60% कम हो गया था, लेकिन उन्होंने कोई विशिष्ट समयरेखा नहीं दी थी।
एबिक्विटी के मुख्य रणनीति अधिकारी श्रियर्स ने कहा, "हम एक्स के नेतृत्व के हालिया दावों से चकित हैं कि उसके मंच पर विज्ञापन खरीदने वाले शीर्ष विज्ञापनदाताओं की भारी वापसी हुई है।" उन्होंने कहा कि ग्राहकों के साथ एबिक्विटी के काम और विज्ञापनदाता उद्योग समूहों के साथ चर्चा के आधार पर, ऐसा कोई संकेत नहीं है कि बड़े विज्ञापनदाता एक्स में लौट रहे हैं।
श्रियर्स ने कहा कि एबिक्विटी के विश्लेषण ने "मस्क और याकारिनो के सार्वजनिक बयानों की विश्वसनीयता के बारे में गंभीर चिंताएं पैदा की हैं।"
विज्ञापन विश्लेषण फर्म गाइडलाइन के एक अलग विश्लेषण में पाया गया कि मस्क के सत्ता संभालने के बाद से एक्स का अमेरिकी विज्ञापन राजस्व हर महीने 55% या उससे अधिक गिर गया है। मीडिया वॉचडॉग समूह मीडियामैटर्स द्वारा सेंसरटॉवर के डेटा की समीक्षा में पाया गया कि हालांकि कुछ विज्ञापनदाताओं ने तकनीकी रूप से एक्स पर विज्ञापन खरीदना फिर से शुरू कर दिया है, लेकिन उनका खर्च पिछले खर्च स्तरों का एक अंश है। उदाहरण के लिए, SensorTower डेटा से पता चलता है कि वीज़ा ने 6 अक्टूबर को समाप्त 12 सप्ताहों में $10 खर्च किए, जबकि एक साल पहले इसी अवधि में $77,500 खर्च हुए थे।
श्रियर्स ने कहा, "ऐसे समय में जब विश्वास और पारदर्शिता महत्वपूर्ण है, हम सहायक डेटा के साथ आधिकारिक अनुवर्ती कार्रवाई का स्वागत करते हैं।"