टेस्ला को एक बढ़ती हुई ब्रांड चुनौती का सामना करना पड़ रहा है, क्योंकि हाल ही में उपद्रवियों ने सुपरचार्जर स्टेशन पर नाज़ी प्रतीकों और घृणास्पद भाषण को चित्रित किया था, जो घटनाओं की श्रृंखला में नवीनतम है जो इलेक्ट्रिक कार निर्माता के प्रति बढ़ती सार्वजनिक शत्रुता को दर्शाता है।
यूट्यूब टेक पॉडकास्टर क्विन नेल्सन ने रविवार को बर्बरता की सूचना दी, जिसके बाद टेस्ला के चार्जिंग डिवीजन ने तत्काल निष्कासन योजना की घोषणा की और अपराधियों पर मुकदमा चलाने का वादा किया। टेस्ला ने लिखा, "हम सुपरचार्जिंग स्टेशनों पर बर्बरता के लिए मुकदमा करेंगे।"
यह घटना इसी तरह के हमलों की एक श्रृंखला के बाद हुई है, जिसमें मैसाचुसेट्स में एक चार्जिंग स्टेशन की बर्बरता और ब्रुकलिन में एक साइबरट्रक की बर्बरता शामिल है।
व्यवधान तब आया है जब टेस्ला के सीईओ एलोन मस्क ने ट्रम्प प्रशासन में सरकारी प्रभावशीलता विभाग (डीओजीई) के प्रमुख के रूप में अपनी भूमिका पर विवाद खड़ा कर दिया है, जिससे उनके आक्रामक पुनर्गठन और अमेरिकी सरकारी एजेंसियों की छंटनी के लिए व्यापक आलोचना हो रही है।
पिछले हफ्ते, प्रमुख टेस्ला निवेशक रॉस गेरबर ने मस्क विरोधी बयानबाजी से रंगे एक साइबरट्रक को देखने के बाद कहा, "टेस्ला ब्रांड खत्म हो गया है," और अपने साइबरट्रक को बेचने की योजना की घोषणा की।
कंपनी को विभिन्न बाजारों में बढ़ती चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। प्रदर्शनकारी पिछले हफ्ते देशभर में टेस्ला शोरूमों के बाहर एकत्र हुए और जानी-मानी गायिका शेरिल क्रो ने मस्क के राजनीतिक गठबंधनों के बारे में चिंताओं का हवाला देते हुए शनिवार को सार्वजनिक रूप से घोषणा की कि वह अपनी टेस्ला बेच रही हैं।