YouTube क्रिएट एक वीडियो संपादन एप्लिकेशन है जो विशेष रूप से एंड्रॉइड सिस्टम के लिए लॉन्च किया गया है। करीब दो साल बाद Google इसे iOS डिवाइस में पेश करने की तैयारी कर रहा है। भर्ती जानकारी से पता चलता है कि कंपनी iOS विकास परियोजनाओं के लिए जिम्मेदार होने के लिए भारत में सक्रिय रूप से इंजीनियरों की भर्ती कर रही है।
भर्ती जानकारी से पता चलता है कि Google आईओएस संस्करण विकसित करने में विशेषज्ञता के लिए बैंगलोर में सॉफ्टवेयर इंजीनियरों की भर्ती कर रहा है। मूल एंड्रॉइड ऐप सितंबर 2023 में संयुक्त राज्य अमेरिका और सात अन्य बाजारों में लॉन्च होगा, और फरवरी 2024 में अतिरिक्त 13 बाजारों में विस्तारित होगा।
YouTube Create सामग्री निर्माताओं के लिए डिज़ाइन किए गए निःशुल्क मोबाइल वीडियो संपादन टूल प्रदान करता है, जो YouTube शॉर्ट्स और लंबे-फ़ॉर्म वाले वीडियो के लिए स्टिकर, GIF और प्रभाव जैसी सुविधाएँ प्रदान करता है। Google ने यह सुनिश्चित करने के लिए 3,000 रचनाकारों से परामर्श करने के बाद ऐप विकसित किया कि यह उनकी आवश्यकताओं को पूरा करता है।
यह ऐप Google का ByteDance के लोकप्रिय एडिटर CapCut को टक्कर देने का प्रयास है। लेकिन सेंसर टॉवर द्वारा टेकक्रंच के साथ साझा किए गए विशेष डेटा से पता चलता है कि यूट्यूब क्रिएट कैपकट और एक अन्य स्थापित प्रतियोगी, इनशॉट से काफी पीछे है।
इस वर्ष की दूसरी तिमाही में, CapCut और InShot को Android उपकरणों पर क्रमशः 66 मिलियन और 21 मिलियन बार डाउनलोड किया गया। तुलनात्मक रूप से, YouTube Create को इस तिमाही में 500,000 से भी कम बार डाउनलोड किया गया और लॉन्च के बाद से केवल 4 मिलियन।
उपयोगकर्ता सहभागिता में अंतर और भी अधिक स्पष्ट है। दूसरी तिमाही में CapCut के एंड्रॉइड ऐप के 442 मिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता थे, जबकि InShot के लिए 92 मिलियन थे। यूट्यूब क्रिएट 1 मिलियन से भी कम मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ काफी पीछे है।
iOS पर, YouTube Create वर्तमान में जिस प्लेटफ़ॉर्म को लक्षित कर रहा है, प्रतिस्पर्धा उतनी ही भयंकर है। दूसरी तिमाही में 194 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ CapCut सबसे आगे रहा, इसके बाद 25 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ InShot दूसरे स्थान पर रहा। इस बीच, तिमाही के दौरान कैपकट और इंस्टाग्राम के एडिट ने क्रमशः 28 मिलियन और 7 मिलियन डाउनलोड के साथ आईओएस डाउनलोड पर अपना दबदबा बनाया।
हालाँकि यह संख्या में पीछे है, सेंसर टॉवर के अनुसार, YouTube Create कुछ ऊपर की ओर गति दिखा रहा है, दूसरी तिमाही में मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में साल-दर-साल 28% की वृद्धि हुई है, जो CapCut की 9% की वृद्धि और InShot की 7% की गिरावट को पीछे छोड़ रही है।
सेंसर टॉवर के वरिष्ठ अंतर्दृष्टि विश्लेषक अबे यूसुफ ने कहा, "हालांकि यूट्यूब क्रिएट ने साल-दर-साल लगातार उपयोगकर्ता वृद्धि देखी है, लेकिन इसे कैपकट जैसे अपने कुछ बड़े, अधिक स्थापित साथियों के साथ बने रहने के लिए संघर्ष करना पड़ा है, जिसके मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता यूट्यूब क्रिएट के 10 गुना से अधिक हैं।"
युसेफ का मानना है कि यूट्यूब क्रिएट एक अधिक वफादार उपयोगकर्ता आधार का निर्माण कर सकता है। सक्रिय उपयोगकर्ताओं में वृद्धि और डाउनलोड में कमी यह संकेत दे सकती है कि जिन उपयोगकर्ताओं ने पहले ऐप आज़माया है वे वापस लौट रहे हैं और नियमित रूप से इसका उपयोग करना शुरू कर रहे हैं।
युसेफ ने कहा, "कई साल पहले कैपकट की लॉन्चिंग, सहयोगी ऐप टिकटॉक के साथ इसके सहज एकीकरण ने संभवतः इसके और यूट्यूब क्रिएट के बीच भौतिक आकार के अंतर में योगदान दिया।"
हालाँकि, YouTube Create को अभी भी कुछ उपयोगकर्ता प्रतिधारण समस्याओं का सामना करना पड़ रहा है। इसकी 90-दिन की अवधारण दर (ऐप डाउनलोड करने वाले और 90 दिन बाद भी इसका उपयोग करने वाले उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत) पहली तिमाही में लगभग 1% थी, जो कैपकट के 7% और इनशॉट के 4% से काफी कम थी।
जुड़ाव मेट्रिक्स भी दोनों के बीच के अंतर को उजागर करते हैं। उपयोगकर्ता YouTube Create पर प्रति माह औसतन 38 मिनट खर्च करते हैं, जबकि CapCut उपयोगकर्ताओं के लिए यह औसत 62 मिनट है। कैपकट उपयोगकर्ता भी ऐप को अधिक बार खोलते हैं, प्रति माह औसतन 23 बार, जबकि यूट्यूब क्रिएट के लिए यह केवल 11 बार है।
भौगोलिक दृष्टि से, YouTube Create का उपयोगकर्ता आधार विविध हो रहा है। पिछले साल की दूसरी तिमाही में YouTube Create के कुल मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में भारतीय उपयोगकर्ताओं की हिस्सेदारी 67% थी, लेकिन इस तिमाही में यह घटकर 51% हो गई है क्योंकि ऐप अन्य क्षेत्रों में बढ़ रहा है। बहरहाल, भारत में यूट्यूब क्रिएट की उपयोगकर्ता चिपचिपाहट बढ़ती दिख रही है, दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं और मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं का अनुपात पिछले साल के 9% से सुधरकर इस साल अब तक 12% हो गया है।
भारत के बाद, इंडोनेशिया यूट्यूब क्रिएट का दूसरा सबसे बड़ा बाजार बन गया है, जहां इसके वैश्विक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं का 21% हिस्सा है। इसके अलावा, जर्मनी (5%), ब्राज़ील (4%) और यूनाइटेड किंगडम (3%) भी शीर्ष तीन में स्थान पर हैं।
ऐप ने कई अन्य बाजारों में विशेष रूप से मजबूत वृद्धि दिखाई है, जिसमें स्पेन में मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में साल-दर-साल 119% की वृद्धि देखी गई, दक्षिण कोरिया में 91%, फ्रांस में 89% और सिंगापुर में 71% की वृद्धि देखी गई।
यूसेफ ने कहा, "यूट्यूब क्रिएट का आईओएस संस्करण निश्चित रूप से प्लेटफॉर्म को अपनी बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने में मदद करेगा, हालांकि अन्य सोशल मीडिया-संचालित वीडियो संपादन प्लेटफॉर्म और देशी वीडियो संपादकों से कड़ी प्रतिस्पर्धा जारी रहेगी।"
Google ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।