डेनिश खिलौना निर्माता लेगो ने बुधवार को कहा कि उसकी पहली छमाही में बिक्री सालाना आधार पर 12% बढ़कर 34.6 बिलियन डेनिश क्रोनर ($5.43 बिलियन) हो गई, जो उद्योग में एक रिकॉर्ड उच्च और प्रतिद्वंद्वियों से बेहतर प्रदर्शन है, जिसका श्रेय फॉर्मूला वन और "जुरासिक पार्क" जैसे अन्य प्रसिद्ध ब्रांडों के साथ साझेदारी को जाता है।
लेगो के मुख्य कार्यकारी नील्स क्रिस्टियनसेन ने एक साक्षात्कार में कहा, "खिलौना बाजार वास्तव में इस साल विकास की ओर लौट आया है, लेकिन हम तेजी से बढ़ रहे हैं और बाजार हिस्सेदारी ले रहे हैं।" उन्होंने कहा कि कुल खिलौना बाजार लगभग 7 प्रतिशत की दर से बढ़ रहा है।
लेगो ने कहा कि उसने चीन सहित अपने सभी बाजारों में विकास हासिल किया है, जिसे हाल के वर्षों में कई चुनौतियों का सामना करना पड़ा है।
क्रिस्टियनसेन ने बताया कि फॉर्मूला वन, "फोर्टनाइट" और "जुरासिक पार्क" जैसे ब्रांडों के साथ सहयोग से कंपनी को विभिन्न उपभोक्ता समूहों के बीच बिक्री बढ़ाने में मदद मिली है।
क्रिस्टियनसेन ने कहा कि व्यापार तनाव से संबंधित आर्थिक अनिश्चितता के बावजूद, लेगो, जो लंबे समय से चल रहे स्टार वार्स और हैरी पॉटर श्रृंखला के खिलौनों के लिए जाना जाता है, ने अभी तक अमेरिकी उपभोक्ताओं में सस्ते उत्पादों की ओर स्पष्ट बदलाव नहीं देखा है।
पहली छमाही में, लेगो का परिचालन लाभ साल-दर-साल 10% बढ़कर DKK 9 बिलियन हो गया। यह वृद्धि लेगो के वैश्विक उत्पादन नेटवर्क द्वारा संचालित थी, जिसमें डेनमार्क, हंगरी, चेक गणराज्य, मैक्सिको, चीन और वियतनाम में छह कारखाने शामिल हैं।
क्रिस्टियनसेन ने कहा, "हमारी आपूर्ति श्रृंखला अच्छी तरह से बनाई गई है। इसलिए हम जिस तर्क का पालन करते हैं वह उपभोक्ता के जितना करीब हो सके उत्पादन करना है।" उन्होंने कहा कि कंपनी टैरिफ के प्रभाव से निपटने में सक्षम है।
लेगो वर्तमान में मॉन्टेरी, मैक्सिको और हंगरी में अपने सबसे बड़े उत्पादन स्थलों का विस्तार कर रहा है, जबकि वर्जीनिया, यू.एस. में एक नया कारखाना 2027 तक पूरा होने की उम्मीद है। क्रिस्टियनसेन ने कहा कि वर्जीनिया संयंत्र की योजना भविष्य के विकास के लिए बनाई गई थी, टैरिफ से निपटने के लिए नहीं बनाई गई थी।
अमेरिकी बाज़ार में लेगो की बिक्री दोहरे अंक में बढ़ी। क्रिस्टियनसेन ने बताया कि संयुक्त राज्य अमेरिका में घरेलू खिलौना बाजार की वृद्धि दर हाल के वर्षों की तुलना में अधिक हो गई है।
परिवार के स्वामित्व वाली कंपनी ने 2025 की पहली छमाही में रिकॉर्ड संख्या में 314 नए ईंट सेट लॉन्च किए। साथ ही, कंपनी "ब्लू" और "वन पीस" जैसे ब्रांडों के साथ सहयोग के माध्यम से अपने उपभोक्ता आधार का विस्तार कर रही है। इसके अतिरिक्त, पोकेमॉन के साथ एक सहयोगी श्रृंखला 2026 में शुरू होने की उम्मीद है।
लेगो के प्रतिद्वंद्वी, जिनमें बार्बी निर्माता मैटल और "माई लिटिल पोनी" निर्माता हैस्ब्रो शामिल हैं, चीनी विनिर्माण पर अधिक निर्भरता के कारण टैरिफ स्विंग के प्रति अधिक संवेदनशील हैं।