हालाँकि iOS उपकरणों में घरेलू Android उपकरणों की तुलना में बहुत कम अंतर्निर्मित सिस्टम विज्ञापन होते हैं, Apple वास्तव में धीरे-धीरे सिस्टम अंतर्निर्मित विज्ञापनों को बढ़ा रहा है। उदाहरण के लिए, ऐप्पल ऐप स्टोर ने पहले अन्य डेवलपर्स के लिए अपने एप्लिकेशन को बढ़ावा देने के लिए कीवर्ड खोज विज्ञापन लॉन्च किए हैं।
अब नई खबर यह है कि ऐप्पल मैप एप्लिकेशन में व्यापारी विज्ञापन जोड़ने की योजना बना रहा है। इसका संचालन तर्क Google मानचित्र के समान है, यानी, व्यापारी उपयोगकर्ताओं को मानचित्र खोज परिणामों में खुद को देखने के लिए भुगतान कर सकते हैं, जिससे व्यापारियों का जोखिम काफी बढ़ सकता है।
यह बताया गया है कि Apple एक बेहतर उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस के माध्यम से खोज परिणाम प्रदर्शित करने का भी प्रयास करेगा और विज्ञापन शुल्क का भुगतान करने वाले व्यापारियों को उपयोगकर्ता खोज परिणामों में आगे रहने और अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने में मदद करने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करेगा। Apple के लिए भी यह एक लाभदायक व्यवसाय है।
ब्लूमबर्ग के मार्क गुरमन ने कहा कि यह iOS में अधिक विज्ञापन जोड़ने की Apple की बड़ी रणनीति का हिस्सा हो सकता है। आख़िरकार, मैप्स में विज्ञापन जोड़ना न तो शुरुआत है और न ही अंत, और Apple भविष्य में कहीं और विज्ञापन जोड़ सकता है।
इसके अलावा, चीनी बाज़ार में Apple मैप्स, Amap द्वारा उपलब्ध कराए गए मैप और नेविगेशन डेटा का उपयोग करता है। अन्य विदेशी बाज़ारों में, Apple के पास संपूर्ण मानचित्र सेवाएँ प्रदान करने के लिए अपना स्वयं का मानचित्र और सर्वेक्षण दल है, इसलिए मानचित्र अनुप्रयोगों में विज्ञापन जोड़ने से चीनी उपयोगकर्ता प्रभावित नहीं हो सकते हैं।