ईयू डिजिटल मार्केट एक्ट (डीएमए) के तहत ऐप्पल मैप्स और ऐप्पल विज्ञापनों (एप्पल विज्ञापनों) को "गेटकीपर" सूची में शामिल करने पर विचार कर रहा है, उन पर सख्त नियामक दायित्व लागू कर रहा है, जिसमें स्व-तरजीही उपचार को रोकना, अंतरसंचालनीयता को मजबूत करना और प्रतिस्पर्धियों के लिए उचित पहुंच की स्थिति प्रदान करना शामिल है। पहले, ऐप्पल के ऐप स्टोर, आईओएस और सफारी को द्वारपाल के रूप में पहचाना गया है, और इसलिए ऐप्पल को ईयू में तीसरे पक्ष के ऐप स्टोर और वैकल्पिक भुगतान विधियों जैसे शुरुआती उपायों का समर्थन करने की आवश्यकता है।
डीएमए के मानकों के अनुसार, यदि किसी प्लेटफ़ॉर्म पर ईयू में 45 मिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं और बाजार मूल्य 75 बिलियन यूरो से अधिक है, तो यह "द्वारपाल" का गठन कर सकता है और उसे सख्त आचार संहिता को स्वीकार करने की आवश्यकता है। यूरोपीय आयोग ने कहा कि प्रारंभिक आंकड़ों से पता चला है कि ऐप्पल मैप्स और ऐप्पल विज्ञापन समीक्षा को ट्रिगर करने वाली सीमा तक पहुंच गए हैं। नियामकों के पास यह तय करने के लिए 45 कार्य दिवस होंगे कि उन्हें औपचारिक रूप से गेटकीपर सूची में जोड़ा जाए या नहीं। एक बार निर्णय हो जाने के बाद, Apple के पास अनुपालन समायोजन करने के लिए छह महीने का समय होगा।
ऐप्पल ने गेटकीपर के रूप में दो सेवाओं को शामिल करने पर आपत्ति जताते हुए ईयू को टिप्पणियां सौंपी हैं, जिसमें दावा किया गया है कि ईयू ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में ऐप्पल विज्ञापनों की हिस्सेदारी Google, मेटा, टिकटॉक, माइक्रोसॉफ्ट जैसे प्रमुख प्लेटफार्मों की तुलना में बहुत कम है और मैप सेवाओं के संदर्भ में, ऐप्पल ने इस बात पर जोर दिया कि ईयू में ऐप्पल मैप्स की उपयोग दर Google मैप्स और वेज़ की तुलना में काफी कम है, और इसे व्यापारियों और उपभोक्ताओं के बीच एक अनिवार्य "मध्यस्थ मंच" माना जाना मुश्किल है।
यदि Apple विज्ञापनों को अंततः एक द्वारपाल के रूप में पहचाना जाता है, तो Apple को अपने विज्ञापन व्यवसाय को और खोलने की आवश्यकता हो सकती है, जैसे कि तीसरे पक्ष के विज्ञापन भागीदारों के साथ अंतरसंचालनीयता को मजबूत करना, या नियमों के डिज़ाइन को समायोजित करना जो वर्तमान में उद्योग द्वारा अपने स्वयं के विज्ञापन उत्पादों के लिए कुछ हद तक फायदेमंद माना जाता है, जिससे स्व-तरजीही उपचार के संदेह को कम किया जा सके। जहां तक ऐप्पल मैप्स का सवाल है, एक बार जब इसे द्वारपाल के रूप में शामिल किया जाता है, तो इसकी सिस्टम-स्तरीय एकीकरण विधि, तृतीय-पक्ष सेवाओं तक पहुंच और प्लेटफ़ॉर्म के भीतर डिफ़ॉल्ट स्थिति पर्यवेक्षण का फोकस बन सकती है; वर्तमान में iOS 18.4 में, EU उपयोगकर्ता पहले से ही डिफ़ॉल्ट मैप एप्लिकेशन को बदल सकते हैं और Google मैप्स या वेज़ जैसे विकल्प चुन सकते हैं।