5 फरवरी को, मितुआन ने हांगकांग स्टॉक एक्सचेंज में घोषणा की कि वह लगभग 717 मिलियन अमेरिकी डॉलर के शुरुआती विचार के लिए डिंगडोंग मैकाई के चीन व्यवसाय में 100% इक्विटी का अधिग्रहण पूरा करेगा। समझौते के अनुसार, हस्तांतरणकर्ता को 31 अगस्त, 2026 से पहले लक्ष्य समूह से 280 मिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक निकालने का अधिकार नहीं है, लेकिन उसे यह सुनिश्चित करना होगा कि लक्ष्य समूह की शुद्ध नकदी 150 मिलियन अमेरिकी डॉलर से कम नहीं है। घोषणा में कहा गया है कि बाजार पद्धति के अनुसार मूल्यांकन की गई मूल्यांकन तिथि (यानी 31 जनवरी, 2026) के आधार पर लक्ष्य समूह के शेयरधारकों के सभी इक्विटी हितों का उचित मूल्य 1.006 बिलियन अमेरिकी डॉलर है।
दोनों पक्षों की घोषणाओं के अनुसार, अधिग्रहण किस्त भुगतान के माध्यम से पूरा किया जाएगा, और मितुआन की अप्रत्यक्ष पूर्ण स्वामित्व वाली सहायक कंपनी अधिग्रहण विषय के रूप में काम करेगी। हालाँकि, डिंगडोंग मैकाई का विदेशी कारोबार इस लेनदेन के दायरे में नहीं है और समापन से पहले इसे विनिवेश कर दिया जाएगा। लेनदेन संक्रमण अवधि के दौरान, डिंगडोंग मैकाई पूर्व-लेन-देन मॉडल के अनुसार काम करना जारी रखेगा।
लगभग उसी समय, डिंगडोंग मैकाई के संस्थापक लियांग चांगलिन ने सभी कर्मचारियों को एक पत्र जारी कर पुष्टि की कि उन्होंने "मीतुआन के साथ औपचारिक रूप से बिक्री समझौते पर हस्ताक्षर किए हैं।" लियांग चांगलिन ने अपने पत्र में मितुआन को चुनने का कारण भी बताया। उन्होंने कहा कि डिंगडोंग ने पिछले आठ वर्षों में मजबूत आपूर्ति श्रृंखला क्षमताएं स्थापित की हैं, जिसमें सीधे स्रोत से खरीदा गया 85% से अधिक ताजा भोजन, 12 स्व-संचालित कारखाने और 2 स्व-संचालित फार्म शामिल हैं। "दोनों पार्टियों के विलय के बाद, डिंगडोंग की तीन मुख्य प्रतिस्पर्धात्मकता: अंतिम वस्तु शक्ति, अप्रत्याशित सेवा शक्ति और आपूर्ति श्रृंखला प्रणाली के माध्यम से बनाई गई अत्यधिक दक्षता एक बड़े मंच पर अधिक मूल्य लगाएगी।"
अधिग्रहण में कई महीने लग गए। बाज़ार सूत्रों के अनुसार, एक अन्य ई-कॉमर्स दिग्गज, JD.com, गहन बातचीत करने वाली पहली पार्टी थी। हालाँकि, बाद के चरण में मितुआन ने जोरदार हस्तक्षेप किया और अंततः जीत हासिल की।
सार्वजनिक जानकारी से पता चलता है कि डिंगडोंग मैकाई की स्थापना 2017 में हुई थी और यह "29 मिनट में तेजी से डिलीवरी" पर केंद्रित है। 2021 में, डिंगडोंग मैकाई को न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध किया गया था। 2025 की तीसरी तिमाही के वित्तीय रिपोर्ट डेटा से पता चला कि डिंगडोंग मैकाई ने 6.66 बिलियन युआन का राजस्व हासिल किया, जो इतिहास में एक तिमाही में सबसे अधिक है। 5 फरवरी को बाजार खुलने से पहले, डिंगडोंग मैकाई का बाजार मूल्य 694 मिलियन अमेरिकी डॉलर था।
मीटुआन वास्तविक समय के खुदरा व्यापार को लक्षित करता है
डिंगडोंग मैकाई का अधिग्रहण करके, मितुआन का लक्ष्य स्पष्ट है - सीधे वास्तविक समय के खुदरा व्यापार को लक्षित करना।
इससे पहले, मितुआन ने किराना खरीदारी व्यवसाय में भी प्रयास किया था। दिसंबर 2023 में, "मिटुआन मैकाई" को "ज़ियाओक्सियांग सुपरमार्केट" में अपग्रेड किया जाएगा, जो एकल ताज़ा खाद्य क्षेत्र से पूर्ण-श्रेणी खुदरा तक विस्तारित होगा; 2024 में, ज़ियाओक्सियांग सुपरमार्केट का GMV 30 बिलियन युआन के करीब होगा; 2025 में, मितुआन ज़ियाओक्सियांग सुपरमार्केट अपने ऑफ़लाइन व्यवसाय को फिर से शुरू करेगा। बाज़ार का अनुमान है कि ज़ियाओक्सियांग सुपरमार्केट की कृषि उत्पाद की बिक्री पिछले साल 20 बिलियन युआन से अधिक हो गई।
हालाँकि, ज़ियाओक्सियांग सुपरमार्केट में अभी भी "मूल से सीधी खरीद" और फ्रंट-एंड वेयरहाउस मॉडल के साथ ताजा खाद्य आपूर्ति श्रृंखला में प्रवेश करने की क्षमता का अभाव है, जो कि डिंगडोंग मैकाई की ताकत है - बाद वाले को यांग्त्ज़ी नदी डेल्टा, विशेष रूप से शंघाई बाजार में महत्वपूर्ण फायदे हैं, जो 1,000 से अधिक फ्रंट-एंड गोदामों का संचालन करता है और 7 मिलियन से अधिक मासिक खरीद उपयोगकर्ता हैं। मितुआन ने घोषणा की कि "यह अधिग्रहण उत्पाद की ताकत, प्रौद्योगिकी, संचालन आदि के मामले में दोनों पक्षों के फायदे को पूरा करने में मदद करेगा।" हालाँकि, मितुआन ने यह खुलासा नहीं किया कि भविष्य में ज़ियाओक्सियांग सुपरमार्केट और डिंगडोंग मैकाई को कैसे एकीकृत किया जाएगा।
रणनीतिक मूल्य के दृष्टिकोण से, डिंगडोंग मैकाई एक ऐसी संपत्ति है जिसकी मितुआन को तत्काल आवश्यकता है। विश्लेषकों का आम तौर पर मानना है कि मितुआन के कदम का रणनीतिक रक्षा और बाजार सुदृढीकरण का दोहरा उद्देश्य है: यह न केवल डिंगडोंग के अधिग्रहण के माध्यम से प्रतिस्पर्धियों को अपनी तत्काल खुदरा ताकत बढ़ाने से रोकता है, बल्कि यांग्त्ज़ी नदी डेल्टा के मुख्य क्षेत्र में अपनी कमियों को भी जल्दी से पूरा करता है।
विश्लेषकों का मानना है कि इस अधिग्रहण को पूरा करने के बाद, मितुआन ताजा भोजन और तेजी से बढ़ने वाली उपभोक्ता वस्तुओं की श्रेणियों में अपने वास्तविक समय वितरण नेटवर्क को काफी मजबूत करेगा, और यांग्त्ज़ी नदी डेल्टा जैसे मुख्य क्षेत्रों में पैमाने और दक्षता बाधाओं का निर्माण करेगा। यह मितुआन के लिए अधिक वास्तविक समय खुदरा पारिस्थितिकी तंत्र बनाने के लिए एक महत्वपूर्ण कदम भी है।
इंस्टैंट रिटेल दिग्गजों के बीच प्रतिस्पर्धा की ओर बढ़ रहा है
मीटुआन द्वारा डिंगडोंग मैकाई का अधिग्रहण एक स्वतंत्र मंच के रूप में ताजा खाद्य ई-कॉमर्स के युग के अंत का प्रतीक है, और पूरा उद्योग वास्तविक समय के खुदरा क्षेत्र के "विशाल प्रतिस्पर्धा काल" में स्थानांतरित हो गया है।
पिछले वर्ष के दौरान खुदरा उद्योग में प्रतिस्पर्धा तेजी से उग्र हो गई है।
ऑनलाइन, "टेकअवे युद्ध" लगातार बढ़ता जा रहा है। पिछले साल फरवरी में, JD.com ने अचानक अपना फूड डिलीवरी बिजनेस शुरू करने की घोषणा की। इसके लॉन्च के 90 दिनों के भीतर, दैनिक ऑर्डर की मात्रा 25 मिलियन से अधिक हो गई, और 2 मिलियन से अधिक व्यापारी इसमें शामिल थे। उग्र प्रवेशकों का सामना करते हुए, अलीबाबा ने पिछले साल जून में "बड़े उपभोग मंच" की रणनीति शुरू की। दिसंबर के अंत में, Ele.me ऐप को "Taobao फ़्लैश सेल" के रूप में पुनः ब्रांड किया गया था। इस साल जनवरी के अंत में, "ताओबाओ फ्लैश सेल" और कियानवेन ने अंतर्निहित वास्तुकला को खोला। बड़े मॉडलों के आशीर्वाद से, एक वाक्य में टेकआउट का ऑर्डर देना संभव हो गया।
ऑफलाइन, फ्रंट-एंड वेयरहाउस नेटवर्क ने एक बार फिर अपनी उपस्थिति बढ़ा दी है। मितुआन के ज़ियाओक्सियांग सुपरमार्केट में स्टोर खोलने और गोदाम विस्तार में तेजी लाने के अलावा, जेडी किक्सियन के हालिया गोदाम उद्घाटन में भी काफी वृद्धि हुई है, और अब बीजिंग, तियानजिन, शिजियाझुआंग, गुआंगज़ौ और अन्य स्थानों को कवर किया गया है; हेमा ने अपना फ्रंट-एंड वेयरहाउस बिजनेस भी दोबारा शुरू कर दिया है। दिसंबर 2025 तक, इसके फ्रंट-एंड वेयरहाउस लगभग 200 स्टोर्स में चालू हो चुके हैं।
कुल मिलाकर, दिग्गजों के बीच प्रतिस्पर्धा एकल-बिंदु प्रतियोगिता से आपूर्ति श्रृंखला, प्रवाह, प्रौद्योगिकी और पूंजी पर आधारित एक व्यापक प्रणाली प्रतियोगिता में उन्नत हो गई है। "उपभोक्ता जीवन सेवा मंच की क्षमता पूरी तरह से उजागर हो गई है। वर्तमान औसत दैनिक ऑर्डर मात्रा 150 मिलियन ऑर्डर तक पहुंच गई है। उम्मीद है कि वास्तविक समय खुदरा ट्रैक अगले दो या तीन वर्षों में औसत दैनिक ऑर्डर मात्रा 300 मिलियन ऑर्डर तक पहुंच जाएगा। यह अगले तीन वर्षों में एक ट्रिलियन डॉलर का बाजार हो सकता है।" ताओबाओ फ्लैश सेल्स के अध्यक्ष फैंग योंगक्सिन का मानना है।
विश्लेषकों का मानना है कि मितुआन के लिए, डिंगडोंग मैकाई का अधिग्रहण, जिसमें ताजा खाद्य आपूर्ति श्रृंखला और फ्रंट-एंड वेयरहाउस नेटवर्क दोनों हैं, निस्संदेह वास्तविक समय खुदरा ट्रैक में अपनी प्रमुख स्थिति को मजबूत करेगा और अपनी खाई की रक्षा करेगा। हालाँकि, इंस्टेंट रिटेल की दुनिया के लिए, दिग्गजों के बीच लड़ाई अभी शुरू हुई होगी।