मोज़िला ने आधिकारिक तौर पर फ़ायरफ़ॉक्स ब्राउज़र के लिए एक नए वैश्विक एकीकृत शुभंकर किट के लॉन्च की घोषणा की। इसका मतलब यह भी है कि पृथ्वी के चारों ओर की क्लासिक लाल पांडा छवि, जो 20 वर्षों से अधिक समय से दुनिया भर के उपयोगकर्ताओं के साथ है, एक ऐतिहासिक अंत की ओर आ रही है।मोज़िला ने कहा कि हम इंटरनेट के एक नए युग में हैं, और उपयोगकर्ता एक ऐसे शुभंकर के हकदार हैं जो ब्राउज़ करते समय उनके साथ "गर्मजोशी और परिचितता की भावना" ला सके।
गौरतलब है कि किट न तो कोई पांडा है और न ही कोई साधारण लोमड़ी। मोज़िला इसे शुद्ध फ़ायरफ़ॉक्स के रूप में परिभाषित करता है।
डिज़ाइन विवरण के संदर्भ में, मोज़िला ने किट के मुंह को जानबूझकर हटाने के लिए रचनात्मक एजेंसी जेकेआर और चित्रकार मार्को पामिएरी के साथ मिलकर काम किया, जिसका लक्ष्य इसे एक नीरस बात करने वाले कार्टून चरित्र में आकार देने से बचना था और इसके बजाय स्मार्ट आंखों और अभिव्यंजक शारीरिक भाषा के माध्यम से उपयोगकर्ताओं के साथ संवाद करना था।
इसकी प्रतिष्ठित पूंछ डिज़ाइन की आत्मा है, जो स्थिर अवस्था में भी समृद्ध भावनाओं और लय को व्यक्त करती है।
नया शुभंकर उत्पाद अनुभव में पूरी तरह से एकीकृत होगा: जब उपयोगकर्ता पहली बार फ़ायरफ़ॉक्स इंस्टॉल करेंगे, तो किट बूट पेज पर दिखाई देगी; इसे नए फीचर परिचय पॉप-अप, पुष्टिकरण संकेत सेट करने और अन्य दृश्यों में भी देखा जा सकता है।
इसके अलावा, मोज़िला की आधिकारिक वेबसाइट, ब्लॉग और सोशल मीडिया चैनल भी किट छवि को एक साथ अपडेट करेंगे।
संबोधन की विधि के संबंध में, मोज़िला समावेशी सर्वनाम विकल्प प्रदान करता है: वह/वह, वे/वे, वह/उसका और यह सभी का उपयोग किया जा सकता है।
आधिकारिक विवरण कहता है: "कोई फर्क नहीं पड़ता कि उपयोगकर्ता कहाँ जाना चाहते हैं, किट उनका वफादार साथी है, जो उनके साथ मजाकिया और चंचल प्रोत्साहन और समर्थन देता है, जिससे उपयोगकर्ताओं को स्वतंत्र रूप से अन्वेषण करने का विश्वास मिलता है।"
मोज़िला ने इस बात पर भी जोर दिया कि किट किसी भी तरह से चैटबॉट या एआई सहायक नहीं है, बल्कि ब्रांड के लिए एक शुद्ध भावनात्मक संबंध का प्रतीक है।