Apple की 50वीं वर्षगांठ के अवसर पर,सीईओ टिम कुक ने "गुड मॉर्निंग अमेरिका" के साथ एक विशेष साक्षात्कार में कहा कि वह नहीं चाहते थे कि उपयोगकर्ता आईफोन पर बहुत अधिक भरोसा करें और उन्होंने सभी से "स्क्रीन से बाहर निकलने और प्रकृति की ओर लौटने" का आह्वान किया।65 वर्षीय कुक ने शो में होस्ट माइकल स्ट्रहान से कहा कि वह नहीं चाहते कि लोग "एक-दूसरे की आंखों में देखने से ज्यादा देर तक अपने स्मार्टफोन को देखें।"
वह अंतहीन स्क्रॉलिंग के और भी अधिक विरोधी हैं। "इस तरह आप अपना दिन नहीं बिताते हैं। बाहर निकलें और प्रकृति में रहें।"
फ्रंटियर्स इन साइकाइट्री में प्रकाशित एक हालिया अध्ययन में बताया गया है कि स्मार्टफोन कई लोगों के लिए "जीवन का एक अनिवार्य हिस्सा" बन गया है, लेकिन इसके अत्यधिक उपयोग से न केवल शारीरिक परेशानी होती है, बल्कि अकेलेपन, चिंता और अवसाद की भावनाएं भी पैदा हो सकती हैं।
इसके अलावा, जब एआई लहर के बारे में बात की जाती है, तो कुक का मानना है कि इस तकनीक का "दूरगामी प्रभाव और महान सकारात्मक क्षमता" है, लेकिन उन्होंने इस बात पर भी जोर दिया कि तकनीक स्वयं अच्छी या बुरी नहीं है, "मुख्य बात यह है कि उपयोगकर्ता और आविष्कारक इसका उपयोग कैसे करते हैं।"
