अमेज़ॅन की क्लाउड गेमिंग सेवा लूना ने एक बार फिर से अपने व्यवसाय मॉडल को समायोजित किया है और प्लेटफ़ॉर्म के भीतर व्यक्तिगत गेम खरीदारी, तृतीय-पक्ष गेम स्टोर और सदस्यता सेवाएं प्रदान करना बंद कर देगी, जिससे कुछ खरीदे गए उपयोगकर्ताओं में तीव्र असंतोष पैदा होगा। अमेज़ॅन द्वारा उपयोगकर्ताओं को भेजे गए नोटिस के अनुसार, 10 अप्रैल, 2026 से लूना अब गेम स्टोर, व्यक्तिगत गेम खरीदारी या तीसरे पक्ष की सदस्यता की पेशकश नहीं करेगा।
लूना पर उपयोगकर्ताओं द्वारा पहले खरीदे गए गेम या जीओजी, ईए और यूबीसॉफ्ट जैसे तीसरे पक्ष के प्लेटफार्मों के माध्यम से सदस्यता ली गई सामग्री का उपयोग केवल 10 जून, 2026 तक जारी रखा जा सकता है। उसके बाद, उन्हें खेलने के लिए अपने संबंधित प्लेटफार्मों पर जाना होगा। अमेज़ॅन ने अपने एफएक्यू में यह स्पष्ट कर दिया है कि लूना के माध्यम से खरीदे गए सभी ला कार्टे गेम अंतिम बिक्री हैं और कोई रिफंड स्वीकार नहीं किया जाएगा।
अमेज़ॅन ने जवाब में कहा कि कंपनी "उच्च गुणवत्ता वाले तृतीय-पक्ष कार्यों सहित गेमिंग अनुभवों की एक विस्तृत श्रृंखला में निवेश बढ़ा रही है" और कहा कि समायोजन "सामग्री वितरण विधियों को ढूंढना है जो उपयोगकर्ताओं के दीर्घकालिक हितों के लिए अधिक उपयुक्त हैं।" इस बयान ने उद्योग में अटकलें शुरू कर दी हैं कि बाहरी दुनिया सवाल कर रही है कि क्या अमेज़ॅन धीरे-धीरे लूना व्यवसाय से बाहर हो रहा है, जैसे कि Google ने 2022 में स्टैडिया को बंद करने का रास्ता अपनाया था।
पिछले वर्ष में, अमेज़ॅन ने लूना में एक बड़ा सुधार किया है, इसे प्राइम सदस्यों के लिए मुफ्त मूल्य वर्धित लाभों में से एक के रूप में स्थान दिया है। इसने सामाजिक और मल्टीप्लेयर गेमिंग विशेषताओं को भी मजबूत किया है और "गेमनाइट" नामक एक नया अनुभाग जोड़ा है, जो दोस्तों या परिवारों के साथ मिलकर खेलने के लिए उपयुक्त कार्यों पर ध्यान केंद्रित करता है। "हॉगवर्ट्स लिगेसी" और "इंडियाना जोन्स एंड द सर्कल" जैसी एएए-स्तरीय उत्कृष्ट कृतियों को भी लूना प्लेटफॉर्म पर लॉन्च किया गया है। जो खिलाड़ी गेम्स की बड़ी लाइब्रेरी तक पहुंच चाहते हैं, उनके लिए अमेज़ॅन ने पिछले $5.99-प्रति-माह लूना+ की जगह $9.99-प्रति-माह लूना प्रीमियम सदस्यता लॉन्च की है।
इस समायोजन के प्रभाव को कम करने के लिए, अमेज़ॅन ने ईमेल में कहा कि वह प्रभावित उपयोगकर्ताओं को "आपके समर्थन के लिए धन्यवाद" के रूप में कुछ समय के लिए मुफ्त लूना प्रीमियम सदस्यता प्रदान करेगा। विशिष्ट मोचन विधि 10 जून, 2026 के बाद भेजे गए एक अन्य ईमेल के माध्यम से सूचित की जाएगी।
हालाँकि, इस "तुष्टीकरण उपाय" ने मुख्य खिलाड़ियों के असंतोष को शांत नहीं किया। रेडिट जैसे समुदायों पर, कई उपयोगकर्ताओं ने कहा कि वे मुख्य रूप से लूना पर भुगतान किए गए गेम खेलते हैं, और अब मॉडल में अचानक बदलाव उन्हें "मंच छोड़ने के लिए मजबूर होने के बराबर" बनाता है। कुछ उपयोगकर्ताओं ने यह भी बताया कि लूना का लाभ यह है कि यह पुराने पीसी या उपकरणों पर क्लाउड में मास्टरपीस चला सकता है जिनमें उच्च प्रदर्शन वाले हार्डवेयर नहीं हैं, बिना विशाल स्थानीय इंस्टॉलेशन की आवश्यकता के। अब जब उन्हें अपने संबंधित पीसी प्लेटफ़ॉर्म पर लौटने के लिए मजबूर किया गया है, तो अनुभव बहुत कम हो जाएगा।
उद्योग विश्लेषकों ने देखा है कि लूना का व्यवसाय मॉडल इस बार नेटफ्लिक्स और अन्य स्ट्रीमिंग गेम रणनीतियों के करीब जा रहा है - प्लेटफ़ॉर्म अब "गेम स्टोर" की भूमिका नहीं निभाता है, बल्कि उपयोगकर्ताओं को ऐसी सामग्री प्रदान करता है जिसे गेम के स्वामित्व को अलग से बेचने के बजाय सदस्यता लाइब्रेरी, पैकेज्ड सामग्री और तीसरे पक्ष के साथ सहयोग के माध्यम से सीधे खेला जा सकता है।
अमेज़ॅन ने जोर देकर कहा कि लूना की गेम्स की लाइब्रेरी अभी भी बढ़ रही है, और इसका अधिक से अधिक हिस्सा प्राइम सदस्यों के लिए "शून्य अतिरिक्त लागत" पर खेलने के लिए उपलब्ध है। हालाँकि, सिंगल-प्वाइंट खरीदारी और थर्ड-पार्टी स्टोर्स की वापसी के साथ, यह देखना बाकी है कि लूना प्लेटफॉर्म माइक्रोसॉफ्ट, सोनी और अन्य क्लाउड गेमिंग और सब्सक्रिप्शन सेवाओं के साथ प्रतिस्पर्धा में भेदभाव कैसे बनाए रख सकता है।