दुनिया की सबसे बड़ी बर्गर श्रृंखला एनर्जी ड्रिंक और स्पेशलिटी सोडा सेक्टर में प्रवेश करने वाली है। मामले से परिचित लोगों और कंपनी के दस्तावेज़ों के अनुसार, मैकडॉनल्ड्स ने अपने कोल्ड ड्रिंक मेनू के ओवरहाल के हिस्से के रूप में इस साल के अंत में अमेरिकी स्टोरों में रेड बुल पिटाया-फ्लेवर्ड एनर्जी ड्रिंक लॉन्च करने की योजना बनाई है। दस्तावेज़ों से पता चलता है कि अगले महीने दुकानों में आने वाले नए पेय में डर्टी डॉ. पेपर सोडा और मैंगो पाइनएप्पल स्मूदी शामिल हैं। कंपनी के एनर्जी ड्रिंक्स की रेंज अगस्त में बिक्री पर आने की उम्मीद है।
फास्ट फूड कंपनी वर्षों से अपने पेय व्यवसाय का विस्तार करने की योजना बना रही है, जिसमें इसके अल्पकालिक कॉन्सेप्ट स्टोर CosMc's में टार्ट चेरी एनर्जी पॉप्स, ब्लैकबेरी मिंट ग्रीन टी और अन्य पेय की परीक्षण बिक्री शामिल है।
दस्तावेज़ दिखाते हैं कि मैकडॉनल्ड्स ने नए पेय की कीमत स्टारबक्स, डच ब्रदर्स और सोनिक जैसे प्रतिस्पर्धियों से कम रखने की योजना बनाई है।
मैकडॉनल्ड्स को उम्मीद है कि नए पेय फ्रेंचाइजी के लिए उच्च लाभ मार्जिन उत्पन्न करेंगे जो उसके अधिकांश स्टोर बनाते हैं। मामले से परिचित लोगों ने कहा कि फ्रेंचाइजियों ने सेवा दक्षता को कम किए बिना बिक्री बढ़ाने की उम्मीद में प्रत्येक स्टोर में पेय मिश्रण के लिए नए उपकरणों में हजारों डॉलर का निवेश किया है। मैकडॉनल्ड्स ने कहा कि सर्वोत्तम पेय तैयारी योजना तैयार करते समय उसने स्टोर संचालकों की राय को शामिल किया है।
ऊर्जा पेय और विशेष सोडा की बिक्री तेजी से बढ़ रही है क्योंकि अमेरिकी अब अपने कैफीन को ठीक करने के लिए केवल कॉफी और चाय पर निर्भर नहीं हैं।
तथाकथित "डर्टी सोडा" और फ्रूटी स्पेशल ड्रिंक्स की मांग को पूरा करने के लिए, स्विग जैसी उभरती पेय श्रृंखलाओं का हाल के वर्षों में तेजी से विस्तार हुआ है। डच ब्रोस अपने ऊर्जा पेय के साथ संयुक्त राज्य अमेरिका में तीसरा सबसे बड़ा कॉफी श्रृंखला ब्रांड बन गया है।
बड़ी कैटरिंग कंपनियाँ आगे बढ़ने की होड़ में हैं। 2030 तक 5 बिलियन डॉलर का पेय व्यवसाय बनाने के ब्रांड के प्रयासों के तहत, टैको बेल ने इस साल मार्च में अपने स्थायी मेनू में माउंटेन ड्यू बाजा ब्लास्ट डर्टी सोडा और ट्रॉपिकाना ओरिजिनल डर्टी लेमन को शामिल किया।
स्टारबक्स इस महीने एक कैफीनयुक्त बर्फीला पेय विशेष भी लॉन्च कर रहा है, और मौजूदा फल पेय में ऊर्जा केंद्रित जोड़ सकता है।
मैकडॉनल्ड्स ने कहा कि उसे वैश्विक पेय बाजार में बड़ी हिस्सेदारी हासिल करने की उम्मीद है, जिसका मूल्य 100 अरब डॉलर से अधिक है। 2023 में, मैकडॉनल्ड्स ने नए पेय पदार्थों के प्रति उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया का परीक्षण करने के लिए एक द्वितीयक ब्रांड, CosMc's लॉन्च किया। पिछले साल CosMc को बंद करने के बाद, कंपनी ने सितंबर में लगभग 500 स्टोरों में नए पेय का परीक्षण शुरू किया।
मैकडॉनल्ड्स के पेय पदार्थों के वैश्विक प्रमुख चार्ली न्यूबर्ग ने कहा कि परीक्षण के नतीजों से पता चला है कि कंपनी को भीड़ भरे पेय बाजार में जगह बनाने के लिए एक समृद्ध पेय लाइनअप की आवश्यकता है। कंपनी ने उन श्रेणियों की भी पहचान की जिन्हें उपभोक्ता स्वीकार नहीं करते थे, जैसे कि CosMc द्वारा बेचे जाने वाले माचा या हल्दी-स्वाद वाले लैटेस।
न्यूबर्ग ने पिछले साल कहा था, "उपभोक्ता जो चाहते हैं वह है एक छोटा सा व्यवहार, दिन भर का थोड़ा सा साथ।" "यह हमारी ताकत के साथ बिल्कुल फिट बैठता है।"