मार्केट रिसर्च फर्म eMarketer के अनुसार, मेटा प्लेटफॉर्म इस साल Google को पीछे छोड़ देगा और दुनिया की अग्रणी डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय की दिग्गज कंपनी बन जाएगा।उम्मीद है कि मेटा प्लेटफॉर्म्स (एमईटीए) अल्फाबेट इंक के गूगल को पीछे छोड़कर दुनिया की नंबर 1 डिजिटल विज्ञापन कंपनी बन जाएगी, जो सोशल मीडिया कंपनी के लिए पहली बार होगा।
मार्क जुकरबर्ग 2024 सिग्ग्राफ सम्मेलन में माइक्रोफोन पकड़कर मुस्कुराते हुए।
विज्ञापन अनुसंधान फर्म eMarketer को उम्मीद है कि इस वर्ष मेटा का शुद्ध विज्ञापन राजस्व Google से आगे निकल जाएगा$243.46 बिलियन, Google के $239.54 बिलियन से थोड़ा अधिक। एजेंसी के आँकड़े ट्रैफ़िक और अन्य सामग्री अधिग्रहण लागतों को शामिल नहीं करते हैं, जैसे कि सामग्री निर्माताओं को Google की फीस का हिस्सा।
मेटा का विज्ञापन व्यवसाय बढ़ा है, जिसका मुख्य कारण रील्स लघु वीडियो जैसे नए विज्ञापन उत्पादों की सफलता, साथ ही कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा लाया गया समग्र बढ़ावा है।
रिसर्च फर्म के मुख्य विश्लेषक मैक्स विलेंस ने कहा कि मेटा ने रील्स, माइक्रोब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म थ्रेड्स और मैसेजिंग ऐप व्हाट्सएप जैसे उत्पादों पर बड़े पैमाने पर उपयोगकर्ता की आदतें विकसित करने के बाद धीरे-धीरे विज्ञापन जारी करके "अद्भुत धैर्य" दिखाया।
eMarketer को उम्मीद है कि मेटा की वैश्विक विज्ञापन वृद्धि 2025 में 22.1% से बढ़कर इस वर्ष 24.1% हो जाएगी। भविष्यवाणी विशेष रूप से उल्लेखनीय है क्योंकि विश्लेषकों का मानना है कि मेटा की हालिया विज्ञापन वृद्धि अभूतपूर्व है, विशेष रूप से इसके वर्तमान आकार को देखते हुए, जहां बाजार को विकास धीमा होने की उम्मीद थी। इस वर्ष Google की वैश्विक विज्ञापन वृद्धि 11.9% पर स्थिर रहने की उम्मीद है।
Google के प्रवक्ता ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया। मेटा ने भी कोई जवाब नहीं दिया.
मेटा ने कहा कि इसकी कृत्रिम बुद्धिमत्ता अनुशंसा प्रणाली ने पिछली तिमाही में संयुक्त राज्य अमेरिका में रीलों को देखने के समय में साल-दर-साल 30% से अधिक की वृद्धि की, जिससे प्लेटफ़ॉर्म को अधिक विज्ञापन पेश करने की अनुमति मिली। मेटा ने कथित तौर पर कहा कि रील्स अगले 12 महीनों में $50 बिलियन का राजस्व हासिल करने की राह पर है।
कृत्रिम बुद्धिमत्ता ने कुछ विज्ञापनदाताओं द्वारा मेटा के प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन बनाने के तरीके को भी मौलिक रूप से बदल दिया है। मेटा ने हाल ही में कहा कि उसके वीडियो जेनरेशन टूल से वार्षिक तिमाही राजस्व चौथी तिमाही में 10 बिलियन डॉलर से अधिक हो गया।
बेशक, कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा संचालित प्रदर्शन में वृद्धि भी उच्च लागत के साथ आती है; इस वर्ष मेटा का पूंजीगत व्यय 135 अरब डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है।
Google का विज्ञापन व्यवसाय उसके प्रमुख खोज प्लेटफ़ॉर्म, YouTube, Google सहयोगी नेटवर्क जो तृतीय-पक्ष वेबसाइटों पर विज्ञापन देता है, और अन्य विज्ञापन-संबंधी व्यवसाय शामिल हैं।
हालाँकि, अत्यधिक लाभदायक खोज व्यवसाय पर Google की लंबे समय से मजबूत पकड़ रही है, लेकिन इसे बढ़ती प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है, अमेज़न जैसे प्रतिद्वंद्वियों ने कुछ बाजार हिस्सेदारी हासिल कर ली है। इसका एक कारण यह है कि कई उपभोक्ता अब सीधे ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर उत्पाद खोज शुरू करते हैं।
ईमार्केटर ने कहा कि इस साल अमेरिकी खोज विज्ञापन बाजार में Google की हिस्सेदारी 48.5% होने की उम्मीद है, जो एक दशक से अधिक समय में पहली बार 50% से नीचे गिर रही है। इसके अलावा, ओपनएआई सहित कृत्रिम बुद्धिमत्ता कंपनियों और टिकटॉक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जैसे उभरते खिलाड़ियों से आने वाले वर्षों में खोज बाजार परिदृश्य को नया आकार देने की उम्मीद है।
Google का अत्यधिक विविध व्यवसाय मॉडल भी विज्ञापन वृद्धि के लिए दोधारी तलवार है। हालाँकि YouTube प्रीमियम सब्सक्रिप्शन राजस्व में अरबों डॉलर लाता है, लेकिन यह बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन के माध्यम से मुद्रीकरण करने से भी रोकता है, इस प्रकार Google के विज्ञापन राजस्व की वृद्धि सीमित हो जाती है।
हालाँकि डिजिटल विज्ञापन उद्योग की शीर्ष संरचना बदल गई है, लेकिन समग्र विज्ञापन बाज़ार अभी भी कुछ दिग्गजों पर केंद्रित है। ईमार्केटर के अनुसार, मेटा, गूगल और अमेज़ॅन द्वारा गठित अल्पाधिकार से इस वर्ष वैश्विक डिजिटल विज्ञापन बाजार में अपना प्रभुत्व और मजबूत होने की उम्मीद है। तीनों कंपनियों की संयुक्त बाजार हिस्सेदारी पिछले साल के 59.9% से बढ़कर 62.3% होने की उम्मीद है, जिससे पता चलता है कि डिजिटल विज्ञापन उद्योग पर उनका नियंत्रण लगातार मजबूत हो रहा है।