नई सीईओ आशा शर्मा की नियुक्ति के साथ, Xbox ब्रांड में कई बड़े बदलाव होने वाले हैं। हालिया अफवाहों से संकेत मिलता है कि माइक्रोसॉफ्ट अपनी विशिष्टता रणनीति और गेम पास में समायोजन पर चर्चा कर रहा है। गेम पास के लिए, आशा शर्मा ने स्वीकार किया कि सेवा को और अधिक सुलभ बनाने की आवश्यकता है। मामले से परिचित लोगों के अनुसार, Xbox वर्तमान में एक सदस्यता स्तर लॉन्च करने पर विचार कर रहा है जिसमें केवल प्रथम-पक्ष गेम शामिल होंगे।
इससे पहले, Xbox ने गेम पास अल्टिमेट के लिए मासिक शुल्क $30 तक बढ़ा दिया था, जिससे "तत्काल भंडारण" का उसका वादा बड़ी संख्या में मौजूदा ग्राहकों के लिए अनाकर्षक हो गया था जो नई कीमत का भुगतान करने के लिए तैयार नहीं थे।
टॉम वॉरेन के अनुसार, Xbox वास्तव में अपने गेम पास सदस्यता स्तरों पर फिर से विचार कर रहा है। मामले से परिचित लोगों के अनुसार, माइक्रोसॉफ्ट एक नया टियर लॉन्च कर सकता है जिसमें केवल प्रथम-पक्ष गेम होंगे। यह रिपोर्ट पहले के डेटा माइनिंग परिणामों से मेल खाती है जो बताती है कि गियर पहले से ही विकास में है। तब तक, योजना में "गियर्स ऑफ वॉर: ई-डे", "हेलो: बैटल इवॉल्व्ड", और "फोर्ज़ा होराइजन 6" जैसे कार्य शामिल होंगे।
रिपोर्ट Xbox द्वारा संभावित रूप से कॉल ऑफ़ ड्यूटी को सेवा से हटाने के बारे में हाल की चर्चाओं की भी पुष्टि करती है। हालाँकि, ऐसा कहा जाता है कि Xbox एक ऐसी योजना पर विचार कर रहा है जो खिलाड़ियों के मौजूदा गेम को हटाने के बजाय भविष्य में गेम पास में नए "कॉल ऑफ़ ड्यूटी" गेम नहीं जोड़ेगी।
ये समायोजन Xbox डिवीजन के व्यापक रणनीतिक परिवर्तन का हिस्सा हैं। Microsoft अपना मूल्य बढ़ाने और मुख्यधारा के दर्शकों को आकर्षित करने के लिए प्लेटफ़ॉर्म में अधिक निवेश करने पर विचार कर रहा है। साथ ही, माइक्रोसॉफ्ट अपने अगली पीढ़ी के कंसोल, एक्सबॉक्स प्रोजेक्ट हेलिक्स की तैयारी कर रहा है, जिसके 2027 में लॉन्च होने की उम्मीद है। गेम पास और समग्र रूप से ब्रांड में कोई भी बदलाव, भविष्य में खिलाड़ियों को नए हार्डवेयर की ओर आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किए जाने की संभावना है।