ऐसा लगता है कि Google चुपचाप फिटबिट ब्रांड को समायोजित करने की योजना को आगे बढ़ा रहा है। हालाँकि फिटबिट नाम को अभी भी उच्च बाजार मान्यता प्राप्त है, कई ऐप स्टोर और सॉफ़्टवेयर में दिखाई देने वाले हालिया सुरागों को देखते हुए, Google फिटबिट की सॉफ़्टवेयर सेवा प्रणाली को "Google हेल्थ" के बड़े ब्रांड ढांचे में एकीकृत करने पर विचार कर सकता है।
फ़िलहाल, Google ने इस पर कोई आधिकारिक घोषणा नहीं की है, इसलिए बाहरी दुनिया के लिए उपलब्ध जानकारी अभी भी मुख्य रूप से बिखरे हुए संकेतों के संयोजन से आती है। जो परिवर्तन देखे गए हैं, उनके अनुसार, कुछ बाजारों में, विशेष रूप से यूरोप में, Google Play Store में पिक्सेल वॉच या फिटबिट डिवाइस खरीदने से संबंधित पृष्ठों पर "Google हेल्थ प्रीमियम" अभिव्यक्ति दिखाई दी है। इस बदलाव से अटकलें तेज हो गई हैं कि Google मूल रूप से फिटबिट से संबंधित सॉफ्टवेयर सेवाओं, सदस्यता कार्यों और समग्र स्वास्थ्य पारिस्थितिकी तंत्र को Google स्वास्थ्य के नाम से एकीकृत करने की योजना बना सकता है। उसी समय, कथित तौर पर Google हेल्थ से संबंधित एक नया लोगो भी बाज़ार में लीक हो गया। इसे Google की क्लासिक ग्रेडिएंट कलर स्कीम के साथ स्ट्रोक-शैली के दिल के आकार के पैटर्न के रूप में डिज़ाइन किया गया है, जो ब्रांड पुनर्गठन के बारे में अटकलों को और मजबूत करता है।
Google Play Store के अलावा, Apple App Store में इन-ऐप खरीदारी की जानकारी भी ध्यान देने योग्य है। प्रासंगिक लिस्टिंग में "Google हेल्थ प्रीमियम" विकल्प स्पष्ट रूप से मौजूद है, और मूल्य निर्धारण मौजूदा फिटबिट प्रीमियम के समान ही है। हालाँकि, यह स्पष्ट नहीं है कि क्या यह मूल्य निर्धारण जानकारी अंतिम है, क्योंकि ऐप स्टोर से कई शुरुआती लीक हटा दिए गए हैं। फिर भी, यह जानकारी कम से कम यह दर्शाती है कि भले ही रीब्रांडिंग अंततः पूरी हो गई हो, Google हेल्थ प्रीमियम या फिटबिट प्रीमियम जैसी स्वास्थ्य सदस्यता सेवाएँ अल्पावधि में Google One और AI प्रो और AI अल्ट्रा जैसे सदस्यता पोर्टफोलियो से स्वतंत्र रहेंगी। फ़िलहाल, फिटबिट प्रीमियम केवल यूके में Google की व्यापक सदस्यता सेवा के अतिरिक्त लाभ के रूप में उपलब्ध है, और इसे अभी और अधिक बाज़ारों में विस्तारित किया जाना बाकी है।
हालाँकि, इसका मतलब यह नहीं है कि फिटबिट ब्रांड को पूरी तरह से छोड़ दिया जाएगा। वर्तमान में ज्ञात जानकारी के अनुसार, Google के अगले स्क्रीनलेस फिटनेस ट्रैकर को पिक्सेल ब्रांड सिस्टम में शामिल करने के बजाय "Google Fitbit Air" नाम दिए जाने की उम्मीद है। यदि यह नामकरण अंततः सच हो जाता है, तो इसका मतलब यह भी है कि Google, कम से कम हार्डवेयर स्तर पर, ऐतिहासिक संचय और उपयोगकर्ता पहचान आधार वाले ब्रांड नाम फिटबिट को बनाए रखने में रुचि रखता है।
कुल मिलाकर, यह फिटबिट ब्रांड के पूर्ण अंत की तुलना में सॉफ्टवेयर और सदस्यता सेवाओं के आसपास एक ब्रांड एकीकरण की तरह दिखता है। दूसरे शब्दों में, ब्रांड इक्विटी और पारिस्थितिक एकीकरण आवश्यकताओं दोनों को ध्यान में रखते हुए हार्डवेयर उत्पादों पर नाम बरकरार रखते हुए, Google सॉफ्टवेयर पारिस्थितिकी तंत्र में फिटबिट की स्वतंत्र उपस्थिति को कमजोर कर सकता है।