रिपोर्टों के अनुसार, माइक्रोसॉफ्ट गेमिंग एक्टिविज़न ब्लिज़ार्ड के अधिग्रहण की सुविधा के लिए कानूनी स्तर पर Xbox द्वारा स्थापित एक अस्थायी रीब्रांड है। "एक्सबॉक्स टू" पॉडकास्ट के नवीनतम एपिसोड में, सह-मेजबान और जाने-माने एक्सबॉक्स उद्योग के अंदरूनी सूत्र जेज़ कॉर्डन ने उल्लेख किया कि माइक्रोसॉफ्ट गेम ब्रांड पहचान दीर्घकालिक ब्रांड योजना का हिस्सा नहीं है, बल्कि एक्टिविज़न ब्लिज़ार्ड के इस उद्योग-केंद्रित अधिग्रहण को बढ़ावा देने के लिए माइक्रोसॉफ्ट द्वारा विशेष रूप से स्थापित एक अस्थायी कानूनी रीब्रांड है।
कॉर्डेन ने कहा कि Microsoft गेम ब्रांड "अब मौजूद नहीं है" और प्रासंगिक आंतरिक संरचना Xbox ब्रांड सिस्टम में वापस आ गई है जो जनता के लिए अधिक परिचित है। उन्होंने उल्लेख किया कि कर्मचारियों ने Xbox डोमेन पर अपने कार्य ईमेल पते को फिर से सक्षम कर दिया है। उन्होंने कहा, "अब हम एक्सबॉक्स हैं," उन्होंने इस कदम को ब्रांड की मूल स्थिति में वापसी बताया। "यह व्यवसाय इकाई Xbox है। हम अब Microsoft गेम्स नहीं हैं। भगवान का शुक्र है। हालाँकि यह केवल एक छोटा सा बदलाव है, फिर भी इसका मतलब कुछ खास है।"
एक सूत्र ने कॉर्डन को बताया कि माइक्रोसॉफ्ट गेमिंग ब्रांड "एक अस्थायी कानूनी उत्पाद है जिसे उन्होंने विशेष रूप से एक्टिविज़न ब्लिज़र्ड अधिग्रहण की सुविधा के लिए स्थापित किया है।" हालांकि उन्होंने विशिष्ट विवरण का खुलासा नहीं किया, उन्होंने कहा कि इस संरचना ने कानूनी मामलों में भूमिका निभाई, संभवतः गेमिंग उद्योग के इतिहास में सबसे बड़े अधिग्रहणों में से एक की प्रगति के दौरान, नियामक अनुमोदन, संगठनात्मक संरचना छंटाई और लेनदेन अनुपालन स्पष्टीकरण के लिए सहायता प्रदान की।
यद्यपि Microsoft के गेम ब्रांड का जनता के सामने प्रदर्शन अधिक नहीं है, फिर भी कॉर्डन ने इसके शांत निकास को "छोटी चाल" कहा और कहा कि इसका एक विशेष प्रतीकात्मक अर्थ है, विशेष रूप से नेतृत्व परिवर्तन और बड़े पैमाने पर कॉर्पोरेट संरचना समायोजन के बाद, Xbox विकास के एक नए चरण में प्रवेश कर रहा है।
कॉर्डन ने भविष्यवाणी की है कि 2026 Xbox के लिए एक फलदायी वर्ष होगा। "उनके पास एक गेम एक्सपो है, कई ब्लॉकबस्टर टाइटल जिन्हें 'फोर हॉर्समेन' कहा जाता है, और एक भव्य ब्लिज़कॉन जल्द ही आ रहा है। 'ग्रैंड थेफ्ट ऑटो 6' भी इस साल ऑनलाइन होगा। यह एक महत्वपूर्ण वर्ष है, जिसमें विकास की बड़ी संभावनाएं हैं। सवाल यह है कि क्या वे यह सब लागू कर सकते हैं। यह प्रदर्शनी अपने आप में महत्वपूर्ण है, खासकर क्योंकि इस साल एक्सबॉक्स ब्रांड की 25 वीं वर्षगांठ है। यह भी पहली बार है कि आशा ने आधिकारिक तौर पर नेतृत्व किया है यह प्रदर्शनी "