Xiaomi की मोबाइल फ़ोन शिपमेंट रैंकिंग 10 वर्षों में एक और चक्र से गुज़री है। दस साल पहले 2016 की दूसरी तिमाही में आईडीसी ने वैश्विक स्मार्टफोन शिपमेंट डेटा जारी किया था। ऑफ़लाइन चैनलों की लहर में, ओप्पो और वीवो अचानक उभरे। Xiaomi, जो उस समय अपने चरम पर था, लेनोवो और TCL के साथ, पहली बार चीन में शीर्ष पांच से बाहर हो गया और उसे "अन्य" के रूप में वर्गीकृत किया गया।
दस साल बाद, स्क्रिप्ट खुद को दोहराई गई। आईडीसी द्वारा जारी 2026 की पहली तिमाही के लिए घरेलू स्मार्टफोन बाजार रिपोर्ट में, हुआवेई, ऐप्पल, ओप्पो, विवो और ऑनर शीर्ष पांच सीटों पर काबिज हैं। Xiaomi, जो एक समय घरेलू बाजार पर हावी थी और पिछले साल के अंत में थोड़े समय के लिए शीर्ष स्थान पर लौट आई थी, फिर से सूची से गायब हो गई और थोड़ी शर्मनाक "अन्य" स्थिति में लौट आई।
ओमडिया का डेटा अधिक सहज है। पहली तिमाही में Xiaomi की घरेलू शिपमेंट केवल 8.7 मिलियन यूनिट थी, जो साल-दर-साल 35% की गिरावट थी, जिससे यह शीर्ष क्षेत्रों में सबसे भारी नुकसान वाला निर्माता बन गया।
पुनर्जन्म के दस वर्ष, दो पतन। 2016 में विफलता इसलिए हुई क्योंकि Xiaomi ऑफ़लाइन चैनलों से लाभांश लेने से चूक गया। 2026 में आज की विफलता आपूर्ति श्रृंखला के दबाव में पूर्ण मूल्य निर्धारण शक्ति की कमी के लिए चुकाई गई कीमत है।
आईडीसी डेटा जारी होने से पहले, ओमडिया की रिपोर्ट ने ऑनर को छठा स्थान दिया, जिससे बाजार में बहस शुरू हो गई कि "असली अन्य कौन है?" इस फैन सर्कल-शैली के शब्दों के युद्ध से बाहर निकलते हुए, आप पाएंगे कि Xiaomi के सामने जो स्थिति है वह रैंकिंग की लड़ाई से कहीं अधिक गंभीर है।
पहली तिमाही में, घरेलू बाजार का मुख्य विषय "दो मजबूत खिलाड़ी आगे बढ़ रहे हैं" था। हुआवेई 19.8% हिस्सेदारी के साथ सूची में शीर्ष पर लौट आई, जो साल-दर-साल 8.1% की वृद्धि है। Apple 18.9% की हिस्सेदारी के साथ दूसरे स्थान पर है, जो साल-दर-साल 33.3% की वृद्धि है। ओप्पो और वीवो ने क्रमशः 15.9% और 15.1% शेयरों के साथ अपने बुनियादी बाजार को स्थिर किया।
पांचवें स्थान पर मौजूद ऑनर ने लगभग 8.9 मिलियन यूनिट्स की शिपिंग की, जो कि Xiaomi की 8.7 मिलियन यूनिट्स की तुलना में बहुत छोटा अंतर है। सांख्यिकीय क्षमता में थोड़ा सा समायोजन वास्तव में दोनों स्थितियों को विनिमेय बनाने के लिए पर्याप्त है। लेकिन 10 मिलियन से अधिक शिपमेंट के साथ ऑनर और श्याओमी दोनों और शीर्ष चार के बीच स्पष्ट अंतर है।
वैश्विक परिप्रेक्ष्य से, Xiaomi अभी भी 33.8 मिलियन यूनिट के शिपमेंट के साथ दुनिया में तीसरे स्थान पर है, और इसके विशाल विदेशी आधार ने अपनी गरिमा बरकरार रखी है। हालाँकि, चीनी बेस कैंप में जहां प्रतिस्पर्धा भयंकर है, साल-दर-साल 35% की गिरावट के बारे में कहा जा सकता है कि इसने मूल रूप से Xiaomi के लगातार दस तिमाहियों के विकास मिथक के अंत की घोषणा की है।
ऐसा इसलिए नहीं है क्योंकि उपभोक्ताओं ने Xiaomi को रातोंरात छोड़ दिया, बल्कि इसलिए कि अपस्ट्रीम घटकों, विशेष रूप से मेमोरी चिप्स की लागत बढ़ गई है, जिससे Xiaomi का लाभ मॉडल नष्ट हो गया है।
इस वर्ष की शुरुआत से, वैश्विक सेमीकंडक्टर और भंडारण लागत में तेजी से वृद्धि जारी है। चिप और मेमोरी की कीमतों में बदलाव सीधे टर्मिनल निर्माताओं के जीवन और मृत्यु को निर्धारित करता है। मूल्य वृद्धि के इस दौर में, Apple ने अपने पेशेवर आपूर्ति श्रृंखला नियंत्रण का प्रदर्शन किया है। कई मीडिया और संस्थानों ने खुलासा किया कि ऐप्पल ने उच्च कीमतों पर बड़ी मात्रा में मोबाइल डीआरएएम खरीदा, जिससे बाजार में उपलब्ध उत्पादन क्षमता लगभग खत्म हो गई।
जब अपस्ट्रीम लागत तेजी से बढ़ती है, तो सबसे पहले इसे सहन करने में असमर्थ होने वाले स्वाभाविक रूप से निर्माता होते हैं जो वॉल्यूम बढ़ाने के लिए "लागत-प्रभावशीलता" पर बहुत अधिक भरोसा करते हैं। Xiaomi की बिक्री में, मध्य-से-निम्न-अंत ब्रांड Redmi पूर्ण रूप से मुख्य शक्ति है। डेटा से पता चलता है कि 3,000 युआन से कम कीमत वाले मॉडल Xiaomi की कुल बिक्री का 72.8% हिस्सा हैं, और 4,000 युआन से कम कीमत वाले मॉडल 80% के करीब हैं। उल्टे पिरामिड बिक्री संरचना का मतलब है कि Xiaomi BOM सामग्री लागत में बदलाव के प्रति बेहद संवेदनशील है।
जब मेमोरी की कीमत दोगुनी हो जाती है, तो "अंतिम लागत-प्रभावशीलता" मॉडल जो एक बार रेडमी के प्रभुत्व का समर्थन करता था, एक पल में अमान्य हो जाएगा। जितना अधिक आप बेचेंगे, उतना अधिक आप खोयेंगे।
लागत के दबाव में, ओप्पो और वीवो जैसे ब्रांडों ने मार्च के मध्य में क्रमिक रूप से मूल्य समायोजन निर्देश जारी किए। Xiaomi को अप्रैल तक संघर्ष करना पड़ा और आखिरकार घोषणा करनी पड़ी कि REDMI K90 Pro Max की कीमत 200 युआन तक बढ़ाई जाएगी, और टर्बो सीरीज़ की नए साल की विशेष बिक्री रद्द कर दी जाएगी।
Xiaomi, जिसने अंततः कीमतें बढ़ाईं, ने शिपमेंट में सबसे तेज गिरावट का अनुभव किया। यह कोई दुर्घटना नहीं है, बल्कि "शेयर ख़त्म करने" और "मुनाफ़ा बनाए रखने" के बीच Xiaomi का सक्रिय रणनीतिक संकुचन है। हम वर्ष के लिए पूर्ण मशीन ऑर्डरों की संख्या कम कर देंगे और कुछ अकुशल और घाटे में चल रहे ऑफ़लाइन स्टोरों को बंद करने की योजना बना रहे हैं। ऐसे कई संकेत हैं कि इस चक्र में, Xiaomi के वरिष्ठ प्रबंधन को "वॉल्यूम में कटौती और मुनाफा बनाए रखने" का विकल्प चुनना होगा।
जबरन मूल्य वृद्धि के पीछे जो उजागर हुआ है वह हाई-एंडाइजेशन की प्रक्रिया में अपनी मूल मूल्य निर्धारण शक्ति को नियंत्रित करने में Xiaomi की लंबे समय से चली आ रही अपर्याप्तता है।
पिछले दस वर्षों के मूल्य निर्धारण मॉडल को देखते हुए, Xiaomi की "जल्दी" के साथ-साथ निरंतर मूल्य वृद्धि भी हुई है। Xiaomi 6 से लेकर पिछली डिजिटल सीरीज की शुरुआती कीमतों में बढ़ोतरी जारी है। 2020 में Xiaomi Mi 10 सीरीज की शुरुआती कीमत 3,999 युआन तक बढ़ जाएगी। पिछले साल के Xiaomi 15 और इस साल के Xiaomi 17 ने बेसलाइन को 4,499 युआन पर स्थिर कर दिया है।
इसके विपरीत, Apple, जो कभी शीर्ष पर था, ने स्थिर मूल्य निर्धारण बनाए रखा है। iPhone 13 सीरीज के बाद से इसके स्टैंडर्ड वर्जन की शुरुआती कीमत काफी समय से 5,999 युआन तय की गई है। 2011 में, iPhone 4S Xiaomi Mi 1 की तुलना में लगभग 3,000 युआन अधिक महंगा था, जिसकी कीमत 1,999 युआन थी। आज, दोनों के बीच कीमत का अंतर कम होकर 1,500 युआन हो गया है।
जैसे-जैसे वह आगे बढ़ा और पीछे हटा, खेल का मनोवैज्ञानिक स्थान उलट गया। जब एंड्रॉइड कैंप को आपूर्ति श्रृंखला की लागत के कारण कीमतें बढ़ाने और छूट में कटौती करने के लिए मजबूर होना पड़ा, तो ऐप्पल के स्थिर मूल्य निर्धारण और गहरे ब्रांड प्रीमियम ने उच्च-अंत बाजार में एक वैकल्पिक "लागत-प्रभावशीलता" को उजागर किया। पहली तिमाही में, Apple के घरेलू शिपमेंट में 33.3% की वृद्धि हुई, जो एंड्रॉइड की कीमतों में वृद्धि के कारण खोई गई हाई-एंड रिप्लेसमेंट मांग की प्रतिक्रिया थी।
Apple ने आगे की खोज के लिए Xiaomi की जगह को अवरुद्ध करने के लिए अपने ब्रांड और मूल्य निर्धारण का उपयोग किया। नीचे, हुआवेई ने Xiaomi के बिक्री आधार में प्रवेश करने के लिए एक और तरीका इस्तेमाल किया।
घरेलू अग्रणी निर्माताओं के बीच एकमात्र ब्रांड के रूप में जिसने सूट का पालन नहीं किया और कीमतें बढ़ा दीं, हुआवेई ने मार्च के अंत में केवल 1,299 युआन की शुरुआती कीमत के साथ एन्जॉय 90 श्रृंखला लॉन्च की। ऐसे समय में जब लागत बढ़ रही है, हुआवेई ने समूह के समर्थन से मुनाफे को निचले स्तर के बाजारों में प्रवेश करने देने की पहल की है, जिससे उत्पाद पहेली को उच्च-अंत से मध्य-से-निम्न-अंत तक पूरा किया जा सके।
इस कदम को Redmi के लिए आयामीता में कमी के झटके के रूप में वर्णित किया जा सकता है। जब स्टोरेज की बढ़ती कीमतों के कारण रेडमी ने संकोच किया, तो हुआवेई ने बाजार की शून्यता पर कब्ज़ा कर लिया, उसे हार मानने के लिए मजबूर होना पड़ा। चांगजियांग 90 प्रो मैक्स अपनी रिलीज के पहले सप्ताह में बिक्री सूची में शीर्ष पर रहा, जिसने डूबते बाजार के साथ इस आमने-सामने की लड़ाई में ब्रांड आयाम में कमी की शक्ति को साबित किया।
ऊपर की ओर, वह छत है जिससे एप्पल को कसकर वेल्ड किया गया है। नीचे की ओर, हुआवेई बुनियादी सिद्धांतों पर हमला करने के अवसर का लाभ उठाती है। मुश्किल स्थिति के बीच फंसे Xiaomi के मोबाइल फोन कारोबार का सकल लाभ मार्जिन गिरकर 10.9% हो गया है।
जबकि मोबाइल फोन व्यवसाय दबाव में है, Xiaomi समूह के वित्तीय वक्तव्यों में अभी भी कई उज्ज्वल बिंदु हैं। प्रमुख उपकरणों सहित IoT और उपभोक्ता उत्पाद व्यवसाय का सकल लाभ मार्जिन 23.1% के रिकॉर्ड उच्च स्तर पर पहुंच गया, और एयर कंडीशनर और वॉशिंग मशीन जैसे सफेद उपकरण उत्पादों की वृद्धि दर उद्योग के औसत से कहीं अधिक हो गई। चैनल प्रमुख उपकरणों की ओर झुका हुआ है, जो मोबाइल फोन की बिक्री में गिरावट के खिलाफ बचाव के लिए Xiaomi के ऑफलाइन स्टोर्स के लिए एक महत्वपूर्ण साधन बन गया है।
लेकिन जहां तक मुख्य स्मार्टफोन व्यवसाय का सवाल है, "अन्य" पर लौटने से एक बार फिर Xiaomi को दर्द का स्वाद चखना पड़ा।
Xiaomi के अनुभव ने अधिक लोगों को यह देखने पर मजबूर कर दिया है कि तथाकथित हाई-एंड, अगर यह केवल प्रेस कॉन्फ्रेंस में पैरामीटर प्रतियोगिता और मूल्य आंकड़ों में एकतरफा वृद्धि पर रहता है, और आपूर्ति श्रृंखला पक्ष पर एक खाई स्थापित नहीं कर सकता है जो बाहरी वातावरण पर निर्भर नहीं करता है, तो इस तरह के हाई-एंड में लचीलेपन की कमी होती है।
दस वर्षों में, स्मार्टफोन बाजार वृद्धिशील युग में घुड़दौड़ से लेकर स्टॉक युग में शून्य-राशि के खेल तक विकसित हो गया है। इस बार Xiaomi का सक्रिय संकुचन मुनाफे को संरक्षित करने के लिए एक व्यावहारिक कदम है। लेकिन आपूर्ति श्रृंखला में इस कड़ाके की सर्दी से बचने के बाद, वास्तव में एक मुख्य अवरोध का निर्माण कैसे किया जाए जो चक्रीय उतार-चढ़ाव से डरता नहीं है और "पैरामीटर स्टेकर" से "नियम सेटर" में बदल जाता है, यह अंतिम परीक्षण है जो यह निर्धारित करता है कि क्या Xiaomi "अन्य" से बाहर निकल सकता है और सिंहासन पर लौट सकता है।