2001 में मूल Xbox के लॉन्च के बाद से, ब्रांड की वर्तनी में दो आवाजें आई हैं: आधिकारिक लोगो सभी बड़े अक्षरों में "XBOX" का उपयोग करता है, लेकिन दैनिक लेखन में, अधिकांश मीडिया और खिलाड़ी "XBOX" लिखने के आदी हैं। अब, Xbox का नया प्रमुख आधिकारिक तौर पर खिलाड़ियों से पूछता है: कैसे लड़ें?
नई Xbox सीईओ आशा शर्मा ने हाल ही में सोशल मीडिया पर एक पोल लॉन्च किया, जिसमें खिलाड़ियों से पूछा गया कि क्या उन्हें लगता है कि ब्रांड का नाम "Xbox" या "XBOX" लिखा जाना चाहिए। प्रेस समय के अनुसार, वोट में भाग लेने वाले लगभग 12,000 खिलाड़ियों में से लगभग 63% ने सभी बड़े अक्षरों में "XBOX" चुना, जिससे उन्हें स्पष्ट लाभ हुआ।
मतदान 14 मई तक खुला रहेगा। शर्मा का यह कदम Xbox ब्रांड के जन्म की 25वीं वर्षगांठ के साथ मेल खाता है - 2001 में, Microsoft ने आधिकारिक तौर पर पहली पीढ़ी का Xbox कंसोल लॉन्च किया था।
वर्तनी के मुद्दे पर चर्चा करते समय, कुछ खिलाड़ियों ने शर्मा और उनकी टीम से माइक्रोसॉफ्ट की वर्तमान मल्टी-प्लेटफॉर्म प्रकाशन रणनीति की समीक्षा करने के लिए भी कहा। इस रणनीति ने कई मूल Xbox एक्सक्लूसिव को PlayStation 5 और स्विच प्लेटफ़ॉर्म पर ला दिया है।
विवाद के बावजूद, PS5 पर Xbox गेम से राजस्व कथित तौर पर Microsoft के लिए बड़ी संख्या में आया है। शर्मा ने अप्रैल में यह भी स्वीकार किया कि Xbox के हार्डवेयर, सामग्री और सेवाओं में पिछली तिमाही में महत्वपूर्ण गिरावट आई है, और वादा किया कि "प्रत्येक खिलाड़ी का विश्वास जीतने के लिए भविष्य में अभी भी बहुत काम किया जाना बाकी है।"
हाल ही में, शर्मा ने एआई क्षेत्र के कई दिग्गजों को नेतृत्व टीम से परिचित कराया है और गेम पास अल्टिमेट की सदस्यता कीमत भी कम कर दी है। दूसरी ओर, Xbox ने घोषणा की है कि "कॉल ऑफ़ ड्यूटी" श्रृंखला के नए गेम अब रिलीज़ के पहले दिन गेम पास में शामिल नहीं किए जाएंगे। इसे एक संकेत के रूप में देखा जाता है कि भविष्य में अधिक 3ए मास्टरपीस धीरे-धीरे पहले दिन की लाइनअप से हट सकते हैं।
इस बात पर कि क्या ब्रांड वर्तनी अंततः "Xbox" से "XBOX" में एकीकृत हो जाएगी, अभी तक कोई निष्कर्ष नहीं निकला है।