जब प्रसिद्ध लक्जरी घड़ी ब्रांड ऑडेमर्स पिगुएट ने पिछले महीने आधिकारिक तौर पर घोषणा की कि वह एक संयुक्त उत्पाद लॉन्च करने के लिए स्वैच के साथ हाथ मिलाएगा, तो कई ऑडेमर्स पिगुएट कलेक्टर ब्रांड की संभावनाओं के बारे में निराशावादी थे। रैपर डीडीजी ने स्पष्ट रूप से कहा कि यदि इस संयुक्त उद्यम का पैमाना बढ़ता रहा और ब्रांड की शैली में गिरावट आई, तो वह अपनी ऑडेमर्स पिगुएट घड़ी 180,000 अमेरिकी डॉलर में बेच देंगे। घड़ी उत्साही समुदाय के सदस्यों ने चेतावनी दी कि यह उच्च-स्तरीय ब्रांड, जो घड़ियों के "तीन पवित्र ब्रांडों" में से एक है और अपने जटिल आंदोलनों और मूल डिजाइनों के लिए प्रसिद्ध है, अब सस्ती प्लास्टिक घड़ियाँ बना रहा है।
ऑडेमर्स पिगुएट x स्वैच रॉयल पॉप श्रृंखला की घड़ियाँ
हालाँकि, संयुक्त रॉयल पॉप श्रृंखला के लॉन्च के कुछ सप्ताह बाद, ऑडेमर्स पिगुएट की सेकेंड-हैंड घड़ी की बाजार कीमतें लगातार बढ़ रही हैं। हालांकि उद्योग ने आम तौर पर भविष्यवाणी की है कि ब्रांड की कमी और ब्रांड मूल्य में काफी कमी आएगी, उद्योग विशेषज्ञों ने कहा कि ऑडेमर्स पिगुएट की ब्रांड नींव हिल नहीं गई है।
वॉच मार्केट डेटा प्लेटफॉर्म वॉचचार्ट्स के सहयोग प्रमुख हमजा मसूद ने कहा: "कीमत डेटा से देखते हुए, इस संयुक्त नए उत्पाद का लॉन्चमुख्यधारा के ऑडेमर्स पिगुएट घड़ी बाजार पर इसका अभी तक कोई महत्वपूर्ण प्रभाव नहीं पड़ा है।. "इस प्लेटफ़ॉर्म में ऑडेमर्स पिगुएट की लोकप्रिय शैलियों की पूरी श्रृंखला के लिए सेकेंड-हैंड कोटेशन की दीर्घकालिक ट्रैकिंग है।
मसूद ने कहा कि हालांकि उत्पाद थोड़े समय के लिए ही रहा है, चमकीले रंगों वाला और डोरी के साथ पहना जाने वाला यह रॉयल पॉप ऑडेमर्स पिगुएट के दीर्घकालिक लेआउट में एक महत्वपूर्ण कदम है और नई पीढ़ी के संग्राहकों को आकर्षित करता है।
ऑडेमर्स पिगुएट के सिग्नेचर उत्पाद रॉयल ओक की सार्वजनिक कीमत आम तौर पर 50,000 अमेरिकी डॉलर से अधिक है, और लोकप्रिय मॉडलों को खरीदने के लिए अक्सर कई वर्षों तक लाइन में इंतजार करना पड़ता है। रॉयल पॉप श्रृंखला ब्रांड के लिए प्रवेश सीमा को कम करती है और युवा उपभोक्ता समूहों और महिला ग्राहकों तक पहुंचती है।
"बाजार आम तौर पर मानता है कि यह संयुक्त उत्पाद ऑडेमर्स पिगुएट के ब्रांड के मूल को काफी नुकसान नहीं पहुंचाएगा। यह उत्पाद पारंपरिक कलाई घड़ी के रूप में तैनात नहीं है, इसलिए यह स्वाभाविक रूप से रॉयल ओक के मूल संग्रह सर्कल के मूल्य प्रणाली को प्रभावित नहीं करेगा।"
हालाँकि, ऑडेमर्स पिगुएट को अभी भी उद्योग परिवेश द्वारा लाई गई चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है।
सेकंड-हैंड घड़ी बाज़ार की स्थितियाँ
महामारी के दौरान लक्जरी घड़ियों में सट्टा बुलबुले के दौर का अनुभव होने के बाद, 2022 में उद्योग की बाजार कीमतें गिर गईं, और हाल तक ऐसा नहीं था कि यह धीरे-धीरे नीचे और स्थिर हो गई।
वॉचचार्ट्स द्वारा संकलित ऑडेमर्स पिगुएट इंडेक्स (जिसमें ब्रांड के 30 मुख्य मॉडल शामिल हैं) अपने उच्च बिंदु से लगभग 40% गिर गया है; शेष दो घड़ी दिग्गजों, रोलेक्स और पाटेक फिलिप की सेकंड-हैंड कीमतें भी अपने ऐतिहासिक शिखर से गिर गई हैं।
प्लेटफ़ॉर्म डेटा से पता चलता है कि इस वर्ष की पहली तिमाही में, ऑडेमर्स पिगुएट की औसत सेकेंड-हैंड कीमत में महीने-दर-महीने 2% की वृद्धि हुई, रोलेक्स में 1.7% की वृद्धि हुई, और पटेक फिलिप में 3% की वृद्धि हुई; ऑडेमर्स पिगुएट का इन्वेंट्री टर्नओवर चक्र अन्य दो प्रमुख ब्रांडों की तुलना में लंबा है, जो दर्शाता है कि आपूर्ति और मांग के बीच बेमेल अधिक प्रमुख है।
मसूद ने स्पष्ट रूप से कहा: "इस स्तर पर, ऑडेमर्स पिगुएट की बाजार वसूली अन्य दो शीर्ष लक्जरी घड़ी ब्रांडों जितनी मजबूत नहीं है।"
लेकिन रॉयल पॉप श्रृंखला ने ऑडेमर्स पिगुएट को पैसे से खरीदना कठिन बना दिया है: इसने सोशल मीडिया और सूचना प्लेटफार्मों पर गरमागरम चर्चाएं छेड़ दी हैं। बड़े पैमाने पर प्रदर्शन ने किशोरों और 20 साल के युवाओं के बीच ब्रांड के पक्ष को बढ़ावा दिया है, और ये उपभोक्ता भविष्य में रॉयल ओक के संभावित खरीदार बन सकते हैं।
ऑडेमर्स पिगुएट अभी भी एक पारिवारिक व्यवसाय है, जिसका वार्षिक उत्पादन केवल लगभग 50,000 इकाइयों का है। रोलेक्स के दस लाख से अधिक टुकड़ों के वार्षिक उत्पादन की तुलना में, ब्रांड का व्यवसाय लेआउट त्रैमासिक या अल्पकालिक विचारों के बजाय दशकों के चक्र पर आधारित है।
"ब्रांड शर्त: भले ही यह अल्पावधि में वरिष्ठ संग्राहकों की आलोचना का कारण बनता है और पारंपरिक घड़ी सर्कल में कुछ प्रतिष्ठा खो देता है, इसने सार्वजनिक सर्कल में ब्रांड जागरूकता और प्रवृत्ति प्रभाव प्राप्त किया है। दीर्घकालिक दृष्टिकोण से, यह सहयोग वास्तव में ब्रांड की नरम शक्ति को मजबूत करता है।"