हाल ही में, बाजार विनियमन के लिए राज्य प्रशासन ने वाणिज्यिक विज्ञापन उद्धरणों की सामग्री पर ध्यान केंद्रित किया है और "विज्ञापन उद्धरणों के प्रवर्तन के लिए दिशानिर्देश" (बाद में "दिशानिर्देश" के रूप में संदर्भित) जारी किया है, जिसका लक्ष्य विज्ञापन पर्यवेक्षण प्रणाली को और बेहतर बनाना, बाजार पर्यवेक्षण विभागों द्वारा विज्ञापन उद्धरणों के पर्यवेक्षण को मानकीकृत करना और विज्ञापन गतिविधि संस्थाओं को विज्ञापन उद्धरणों के साथ उनकी अनुपालन क्षमताओं में सुधार करने में मदद करना है।
आवेदन का दायरा स्पष्ट करें."दिशानिर्देश" "विज्ञापन उद्धरण सामग्री" और "उद्धरण विज्ञापन" जैसी अवधारणाओं और पालन किए जाने वाले सामान्य सिद्धांतों को स्पष्ट करते हैं, इस बात पर जोर देते हुए कि विज्ञापनदाताओं को कानून के अनुसार उद्धरण सामग्री जैसी विज्ञापन सामग्री की प्रामाणिकता, सटीकता और वैधता के लिए जिम्मेदार होना चाहिए, और कानून के अनुसार सबूत का बोझ उठाना चाहिए।
उद्धरण सामग्री का मानकीकरण करें."दिशानिर्देश" प्रयोगात्मक माप, सांख्यिकीय सर्वेक्षण और साहित्य सामग्री जैसी विभिन्न स्थितियों के लिए विभिन्न प्रकार की उद्धरण सामग्री के लिए मानक आवश्यकताओं को परिष्कृत करते हैं, और उन स्थितियों के लिए वर्गीकृत स्पष्टीकरण प्रदान करते हैं जहां विज्ञापन उद्धरण सामग्री सामाजिक चिंताओं का जवाब देने के लिए गलत विज्ञापन का गठन करती है।
नियामक नियमों को परिष्कृत करें."बड़े शब्द ध्यान आकर्षित करते हैं, छोटे शब्द उन्हें दायित्व से मुक्त करते हैं" वाले विज्ञापनों के लिए, सकारात्मक और नकारात्मक दोनों पहलुओं से विज्ञापन सामग्री के लिए विशिष्ट और स्पष्ट आवश्यकताएं बनाई जाती हैं, और अवैध स्थितियां जो उपभोक्ताओं को पूर्ण शर्तों के उपयोग के माध्यम से अपने बाजार की स्थिति और प्रतिस्पर्धी फायदे को गलत समझने का कारण बनती हैं, विस्तृत और गणना की जाती हैं, ताकि विज्ञापन पर्यवेक्षण प्रणाली को और बेहतर बनाया जा सके।
इसके बाद, मार्केट रेगुलेशन के लिए राज्य प्रशासन स्थानीय बाजार पर्यवेक्षण विभागों का मार्गदर्शन करेगा, साथ ही अराजक विज्ञापन भाषा को साफ करने और सुधारने के लिए चल रहे काम के साथ मिलकर अवैध विज्ञापनों पर अंकुश लगाएगा, जैसे कि "बड़े पात्र आंख को पकड़ने वाले होते हैं, छोटे पात्रों को छूट दी जाती है", "पहले गोली मारो और फिर लक्ष्य खींचो" और अन्य अवैध विज्ञापन, विज्ञापनदाताओं की "विपणन चिंता" को दूर करें, उन्हें सक्रिय रूप से "शब्द गेम" विज्ञापन को त्यागने के लिए मार्गदर्शन करें, और तथाकथित "गाजर पिट ट्रैक" बनाने जैसे माध्यमों के माध्यम से "सम्मिलित" प्रतिस्पर्धा की तीव्रता को प्रभावी ढंग से रोकें। चैंपियन"।
