अमेरिकी गेम पब्लिशिंग दिग्गज इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स (बाद में ईए के रूप में संदर्भित) ने एक नए "ईए एडवरटाइजिंग" इन-गेम विज्ञापन प्लेटफॉर्म के लॉन्च की घोषणा की, जो उन ब्रांडों के साथ सहयोग के लिए खुला है जो गेम के माध्यम से खिलाड़ियों से जुड़ना चाहते हैं। इस प्लेटफ़ॉर्म की मदद से, ब्रांड अपने उत्पादों को "ईए स्पोर्ट्स एफसी", "मैडेन एनएफएल", "एनएचएल", "स्केट" और "द सिम्स" सहित गतिशील इम्प्लांटेशन के माध्यम से वास्तविक समय में ईए के कई लोकप्रिय कार्यों में एकीकृत कर सकते हैं।
ईए का कहना है कि उसका ईए स्पोर्ट्स व्यवसाय हर साल कंसोल, पीसी और मोबाइल पर "लाखों-लाखों" खिलाड़ियों को शामिल करता है। अधिकारी ने इस बात पर भी जोर दिया कि खेल-कूद वाले खेलों में उपयोगकर्ताओं की रुचि अत्यधिक होती है। उदाहरण के लिए, "मैडेन एनएफएल" का संचयी दैनिक गेम समय 23,000 एनएफएल सीज़न के बराबर हो सकता है, जबकि "ईए स्पोर्ट्स एफसी" में हर दिन 1 बिलियन से अधिक गेम खेले जाते हैं।
ईए के मुख्य अनुभव अधिकारी डेविड टिनसन ने एक बयान में कहा, खिलाड़ी हर दिन ईए के गेम और ऑनलाइन अनुभवों को "खेलने, देखने, बनाने और कनेक्ट करने" के लिए आते हैं, जिससे ब्रांडों को "महत्वपूर्ण क्षणों में उपस्थित रहने" का अवसर मिलता है। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि ईए विज्ञापन के माध्यम से, ब्रांड ऐसे रूप में भाग ले सकते हैं जो खिलाड़ी के अनुभव का सम्मान करता है और खेल के विसर्जन को नष्ट किए बिना खेल के विश्वदृष्टिकोण में फिट बैठता है, ताकि प्रदर्शन को ऐसे परिदृश्य में पूरा किया जा सके जो "खिलाड़ियों के लिए सार्थक" हो।
ईए के अनुसार, ईए विज्ञापन कार्यक्रम में भाग लेने वाले ब्रांड विज्ञापन सामग्री को विभिन्न रूपों में गेम में एकीकृत करने के लिए वास्तविक समय गतिशील वितरण तकनीक का उपयोग कर सकते हैं। विशिष्ट तरीकों में स्टेडियमों में वर्चुअल बिलबोर्ड विज्ञापन, विभिन्न दर्शकों के लिए लक्षित विज्ञापन स्थान और ब्रांड के आसपास अनुकूलित इन-गेम इंटरैक्टिव सामग्री शामिल है। इन सामग्रियों को आधिकारिक तौर पर खिलाड़ी के अनुभव को "बढ़ाने, बाधित करने के लिए नहीं" के लिए डिज़ाइन किया गया बताया गया है।
ईए ने आगे कहा कि अत्यधिक इंटरैक्टिव गेमिंग वातावरण में, ब्रांड "गेम का हिस्सा बन जाएंगे", जिस तरह से खिलाड़ी वास्तविक दुनिया में विज्ञापनों का सामना करते हैं, उससे अधिक निकटता से मेल खाते हैं। ब्रांड खेल के वास्तविक समय के माहौल में लचीले ढंग से गतिविधियाँ कर सकते हैं, विभिन्न विपणन लक्ष्यों के अनुसार प्लेसमेंट को समायोजित कर सकते हैं, और एकत्रित इंटरैक्शन डेटा के आधार पर विज्ञापन गतिविधियों को लगातार अनुकूलित और अपडेट कर सकते हैं।
वर्तमान में, ईए ने कई शीर्षकों पर कई वास्तविक दुनिया के ब्रांडों के साथ सहयोग किया है। मौजूदा प्लेसमेंट मामलों में शामिल हैं: "ईए स्पोर्ट्स एफसी" और कॉलेज फुटबॉल से संबंधित कार्यों में वीज़ा के साथ साझेदारी करना, "ईए स्पोर्ट्स एफसी", "मैडेन एनएफएल" और कॉलेज फुटबॉल गेम्स में लोव के ब्रांड को पेश करना, और "ईए स्पोर्ट्स एफसी" में रेड बुल, एक्सफिनिटी और पीकॉक के साथ जुड़ना और कॉलेज फुटबॉल गेम्स में माउंटेन ड्यू-संबंधित सामग्री जोड़ना।
ईए विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म को आधिकारिक तौर पर लॉन्च करके, ईए अधिक विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने और खेल और जीवन शैली खेलों के आसपास निर्मित अपने व्यापार पारिस्थितिकी तंत्र का विस्तार करने के लिए इन खंडित ब्रांड सहयोगों को एक मानकीकृत मंच में समेकित करने का प्रयास कर रहा है।