20 सितंबर को, सिचुआन प्रांत में लियांगशान प्रान्त ने इंटरनेट मशहूर हस्तियों के एक समूह को सूचित किया जो किसानों की मदद के बैनर तले बुरी तरह से बिक्री कर रहे थे, और इन इंटरनेट मशहूर हस्तियों के पीछे के खातों और कंपनियों को तदनुसार दंडित किया गया। किसानों की मदद करने की आड़ में ये इंटरनेट सेलिब्रिटी अपने फॉलोअर्स बढ़ाने के लिए स्क्रिप्ट के जरिए नकली किरदार बनाते हैं और फिर सामान बेचने के लिए लाइव प्रसारण शुरू करते हैं। हालाँकि, उनके द्वारा लाए गए उत्पादों को "डालियांग पर्वत की विशिष्टता" के रूप में ब्रांड किया गया है, लेकिन वास्तव में वे नकली और घटिया उत्पाद हैं। उनमें से कई के लाखों प्रशंसकों वाले खाते हैं।
कुछ साल पहले, उद्योग के कई प्रमुख एंकरों ने लाइव प्रसारण कक्ष में पुरस्कार मांगने के लिए दान को एक बैनर के रूप में इस्तेमाल किया था। लघु वीडियो और लाइव प्रसारण ई-कॉमर्स के उदय के साथ, कई मशहूर हस्तियों ने किसानों की मदद करने के लिए खुद को कृषि विशेषज्ञ या चैरिटी राजदूत के रूप में पेश किया है, जिससे वे सामान बेच रहे हैं और उनसे पैसा कमा रहे हैं।
ऐसा क्यों है कि ऐसी स्क्रिप्ट जो बिक्री को बढ़ावा देती हैं और ट्रैफ़िक को आकर्षित करने के लिए ख़राब बिक्री करती हैं, बार-बार प्रतिबंधित की जाती हैं? यह अभ्यासकर्ताओं के लिए क्या चेतावनी लाता है?
मैंने मूल रूप से सोचा था कि यह किसानों की मदद करने के बारे में एक सुंदर कहानी थी, लेकिन मैंने यह उम्मीद नहीं की थी कि यह केवल सावधानीपूर्वक व्यवस्थित की गई स्क्रिप्ट होगी।
पिछले साल की दूसरी छमाही में, "झाओ लिंग'र" नाम का एक लघु वीडियो विशेषज्ञ डॉयिन पर लोकप्रिय हो गया, जिसने एक सप्ताह में लगभग दस लाख अनुयायी प्राप्त किए। उसने जो वीडियो पोस्ट किया, उसमें उसकी मुलाकात सिचुआन के लियांगशान प्रान्त के एक यी लड़के क्यू बू से हुई।
वीडियो में, साफ आंखें और सरल व्यक्तित्व वाले क्यूबू का मूल्यांकन एक बार नेटिज़न्स द्वारा "दूसरा डिंग जेन" के रूप में किया गया था।
अप्रत्याशित रूप से, कहानी की दिशा भ्रमित करने वाली हो गई - झाओ लिंगर रात के खाने के लिए क्यू बू के घर गए और क्यू बू के बड़े परिवार और गरीबी को देखा। उसने वीडियो में कहा कि वह क्यू बू की मदद करना चाहती थी। उसके बाद चीजें सही हो गईं। झाओ लिंगर ने न केवल एक लघु वीडियो बनाने के लिए क्यूबू का उपयोग किया, बल्कि दोनों ने सामान बेचने के लिए एक लाइव प्रसारण भी शुरू किया, जिसमें गरीबी उन्मूलन और किसानों की मदद पर ध्यान केंद्रित किया गया।
उस समय, कुछ नेटिज़न्स को लगा कि झाओ लिंगर का चरित्र और सामग्री स्क्रिप्ट थी, और कुछ लोगों ने लाइव प्रसारण कक्ष में उनके उत्पादों की कीमत पर सवाल उठाया।लेकिन क्यूबू का चरित्र बहुत ठोस है, और वीडियो में उसके कार्य और शब्द हमेशा आश्वस्त करने वाले होते हैं। यह दोनों व्यक्तियों को अपने "कृषि और गरीबी उन्मूलन करियर" को जारी रखने के लिए प्रेरित करता है।
यह 20 सितंबर तक नहीं था कि सिचुआन प्रांत में लियांगशान प्रान्त ने "इंटरनेट सेलेब्रिटी लाइव ब्रॉडकास्टिंग मामलों की श्रृंखला" पर एक प्रेस कॉन्फ्रेंस आयोजित की थी, जिसमें नेटिज़न्स को पता चला कि झाओ लिंगर और क्यू बू, दो तथाकथित गरीबी उन्मूलन इंटरनेट सेलेब्रिटी,शुरू से अंत तक, वे सभी कंपनी द्वारा पैक किए गए "नकली पात्र" हैं।, उनकी कहानियाँ भी स्क्रिप्ट हैं।
यह समझा जाता है कि जुलाई 2022 में, चेंग्दू ज़ियाओयू ज़ुनोंग मीडिया कंपनी लिमिटेड के प्रभारी व्यक्ति, झाओ लिंग'र के पीछे एमसीएन, लिआंगशान आए, उन्होंने झाओ लिंग'र, जो उस समय स्व-रोज़गार थे, और एक स्थानीय क्यू बू को पाया, और फिर यात्रा के नजरिए से दोनों का एक-दूसरे से सामना करते हुए एक वीडियो शूट किया। उसके बाद, खाने, बातचीत करने और क्व बू को कैमरे के सामने खराब प्रदर्शन करने देने का समय आ गया, जिससे धीरे-धीरे लिआंगशान के गरीबी उन्मूलन चरित्र की स्थापना हुई।
संबंधित पात्र और बुनियादी प्रशंसक होने के बाद, झाओ लिंगर और क्यू बू ने सामान बेचना शुरू कर दिया।लियांगशान के स्थानीय उत्पादों को बेचने के बजाय, उन्होंने भारी मुनाफा कमाने के लिए अन्य स्थानों से कम कीमत वाले सामानों का एक बैच खरीदा और उन्हें "डालियांगशान मूल उत्पाद" के रूप में लेबल किया। उनके "गरीबी उन्मूलन" उत्पाद देश भर के 20 से अधिक प्रांतों और शहरों में बेचे जाते हैं, जिनकी बिक्री 10 मिलियन युआन से अधिक है।
सामान लाने के एंकर के रूप में झाओ लिंग'र और क्यू बू, सात महीनों में सामान लाने के लिए उनकी कमीशन आय 700,000 युआन से अधिक हो गई।
केवल झाओ लिंग'र और क्यू बू ही नहीं, लियांगशान मेंगयांग और लियांगशान एज़ ने भी किसानों को कम कीमत वाले उत्पादों को "लियांगशान विशेषता" के रूप में लेबल करने और उपभोक्ताओं को धोखा देते हुए लाइव प्रसारण कक्ष में उच्च कीमतों पर बेचने में मदद करने के लिए लियांगशान के बैनर का इस्तेमाल किया। ये संस्थान ट्रॉल्स और ब्रशिंग ऑर्डर खरीदकर लाइव प्रसारण कक्ष में उपयोगकर्ता की खपत को भी प्रोत्साहित करते हैं।
डेटा से पता चलता है कि लिआंगशान प्रान्त के इंटरनेट सेलिब्रिटी लाइव प्रसारण मामलों की श्रृंखला में कुल 54 संदिग्धों को गिरफ्तार किया गया था, जिसमें 11 इंटरनेट सेलिब्रिटी एंकर शामिल थे, और 18 गिरफ्तारियों को मंजूरी दे दी गई है; 5 एमसीएन संस्थान नष्ट कर दिए गए, और इसमें शामिल 14 कंपनियों को जब्त कर लिया गया; इसमें शामिल 20 टन से अधिक शहद के कच्चे माल को जब्त कर लिया गया, नकली "डालियांग माउंटेन नेटिव हनी" तैयार उत्पादों की 4,700 से अधिक बोतलें, उत्पाद पैकेजिंग के 50,000 से अधिक टुकड़े, और उत्पादन उपकरण के 3 सेट; मामले में शामिल 5 मिलियन युआन से अधिक धनराशि जब्त कर ली गई।
यह समझा जाता है कि इन अवरुद्ध लिआंगशान किसानों की इंटरनेट हस्तियों के पीछे की कंपनियां सभी नव स्थापित हैं।
जैसे झाओ लिंग'र और क्यूबू के पीछे चेंगदू ज़ियाओयू ज़ुनोंग मीडिया कंपनी लिमिटेड। किचाचा के अनुसार, कंपनी की स्थापना 2022 में हुई थी और यह सिचुआन प्रांत के चेंगदू शहर में स्थित है। पंजीकरण लागत 100,000 युआन है, और इसका मुख्य व्यवसाय जल संरक्षण प्रबंधन के रूप में लेबल किया गया है।
चेंगदू आओवेई कल्चर मीडिया कंपनी लिमिटेड, लियांगशान मेंगयांग और लियांगशान एज़े के पीछे की कंपनी, 2021 में स्थापित की गई थी। तांग शेंगजी, जिनके पास 60% शेयर हैं, सिचुआन वोचेन एग्रीकल्चर कंपनी लिमिटेड और सिचुआन वोचेंग एग्रीकल्चर कंपनी लिमिटेड के लिए भी काम करते हैं। चेंगदू शिनक्सिन फ्रूट कंपनी लिमिटेड और चेंगदू झोंग्यी ऑटो सेल्स कंपनी लिमिटेड दोनों को रद्द कर दिया गया है।
यह देखा जा सकता है कि ये कंपनियां न केवल बहुत पहले स्थापित हुई हैं, बल्कि उन उद्योगों से भी संबंधित हैं जिनका लघु वीडियो लाइव प्रसारण ट्रैक से कोई लेना-देना नहीं है। इसलिए, उनका लक्ष्य ट्रैफ़िक के लिए लघु वीडियो लाइव प्रसारण है, और अंतिम लक्ष्य जल्दी से सामान लाना है।
एमसीएन संगठनों के कुछ लोगों ने यह भी कहा कि लिआंगशान प्रीफेक्चर पब्लिक सिक्योरिटी ब्यूरो द्वारा रिपोर्ट किए गए एमसीएन संगठनों को आम तौर पर उद्योग में "वाइल्ड एमसीएन" के रूप में जाना जाता है। संबंधित सुधार कार्रवाई जारी रही है, और लाइव प्रसारण मंच पक्ष भी उनकी निगरानी कर रहा है, क्योंकि इस तरह की कार्रवाइयां उपभोक्ता समूहों के दिलों में संपूर्ण सामग्री ई-कॉमर्स उद्योग के विश्वास को चोट पहुंचाती हैं और सीधे ई-कॉमर्स व्यवसाय के विकास को प्रभावित करती हैं।
02स्क्रिप्ट की बिक्री इतनी तेजी से क्यों हो रही है?
वास्तव में, कृषि, ग्रामीण क्षेत्रों और ग्रामीण क्षेत्रों में कई लघु वीडियो और ई-कॉमर्स लाइव प्रसारण हैं, और लोगों को बेचने, किसानों की मदद करने और गरीबी कम करने के विषयों के साथ कई स्क्रिप्ट और प्रचार सामग्री हैं।
एक वरिष्ठ फल ई-कॉमर्स व्यवसायी ने शिनबोचांग को बताया: "लिआंगशान इंटरनेट सेलिब्रिटी को गिरफ्तार कर लिया गया है, और कई सिचुआन इंटरनेट सेलिब्रिटी हैं (जो गरीबी कम करने और किसानों की मदद करने का दावा कर रहे हैं) जिन्हें गिरफ्तार नहीं किया गया है।"
उन्होंने कहा कि वीडियो अकाउंट्स, कुआइशौ और डॉयिन जैसे कंटेंट प्लेटफॉर्म पर, यदि आप किसानों की कड़ी मेहनत को व्यक्त करते हुए एक वीडियो शूट करते हैं और इसे एक छोटे पीले ट्रक पर लटकाते हैं, तो आप अच्छी बिक्री हासिल कर सकते हैं।
इसका कारण यह है कि इस प्रकार की "नकली रिकॉर्ड" वीडियो सामग्री आसानी से सहानुभूति जगा सकती है। साथ ही, बेचे जाने वाले उत्पादों को कृषि उत्पादों के रूप में पैक किया जाता है और संस्थानों और विशेषज्ञों द्वारा प्राकृतिक, स्वस्थ और प्रदूषण मुक्त के रूप में जोर दिया जाएगा। मूल्य लाभ के साथ, जो उपयोगकर्ता नहीं जानते कि वे खरीदारी के लिए ऑर्डर क्यों देंगे।
"झाओ लिंग'र" और "क्यूबू" के खाते अवरुद्ध होने के बाद, कुछ प्रशंसकों ने अविश्वास व्यक्त किया। "उन्होंने इसे इतनी वास्तविकता से फिल्माया, मैं इस पर विश्वास नहीं कर सकता।"
इससे यह भी पता चलता है कि स्क्रिप्ट की सामग्री पर बार-बार प्रतिबंध क्यों लगाया जाता है: कम लागत, तेज़ खाता निर्माण और उच्च ट्रैफ़िक।
2017 में, एक प्रमुख इंटरनेट सेलिब्रिटी ने लिआंगशान, सिचुआन में चैरिटी करते हुए, स्थानीय निवासियों को पैसे और आपूर्ति वितरित करते हुए खुद का लाइव प्रसारण रिकॉर्ड किया। उन्हें बहुत अधिक ध्यान मिला और उच्च पुरस्कार प्राप्त हुए। हालाँकि, उसी वर्ष सितंबर में, यह पता चला कि इंटरनेट सेलिब्रिटी की चैरिटी धोखाधड़ी थी। धन एवं सामग्री का वितरण महज औपचारिकता बनकर रह गया। उन्होंने इस व्यवहार का उपयोग केवल लाइव प्रसारण कक्ष की लोकप्रियता बढ़ाने और गरीबी उन्मूलन के बहाने उपयोगकर्ताओं को उन्हें पुरस्कृत करने के लिए आकर्षित करने के लिए किया। अंत में, इंटरनेट सेलिब्रिटी को भी धोखाधड़ी का दोषी ठहराया गया।
2017 के बाद से इसी तरह के कई जुर्माना मामले और रोलओवर मामले सामने आए हैं।
उदाहरण के लिए, @Niu Aifang की जिओचुनहुआ, एक सैनॉन्ग गुरु, जिसके 10 मिलियन से अधिक अनुयायी हैं, मूल रूप से ग्रामीण क्षेत्रों में एक परिवार के जीवन को रिकॉर्ड करने वाले अपने वीडियो के लिए प्रशंसकों के बीच बहुत लोकप्रिय थी। हालाँकि, लाइव प्रसारण पलटने के बाद, नेटिज़न्स को पता चला कि तथाकथित ग्रामीण पात्र नकली थे और शूटिंग स्थान विशेष रूप से बनाया गया था।
चरित्र डिजाइन के उलट होने के साथ, नीयू ऐफांग के ज़ियाओचुनहुआ ने भी नवंबर 2022 से वर्तमान तक अपडेट करना बंद कर दिया है।
"डालियांगशान इंटरनेट सेलिब्रिटी" के उजागर होने से पहले, डॉयिन पर झूठी सामग्री के लिए अन्य गर्म खोजें थीं।
सितंबर की शुरुआत में, मास्टर @黑niu मौसमी फल (इसके बाद "黑牛" के रूप में संदर्भित) ने एक "आकस्मिक मुठभेड़" वीडियो जारी किया। वीडियो में, वह ग्रामीण इलाके में गाड़ी चला रहा था, और अनार लेकर एक छोटा लड़का उसके पास आया और उससे पूछा कि क्या उसे अनार खरीदने की ज़रूरत है। फिर, छोटे लड़के की दादी वीडियो में दिखाई दीं। समझने के बाद पता चला कि छोटे लड़के के माता-पिता के काम पर जाने के बाद संपर्क टूट गया और दादा और पोते अनार उगाकर अपना जीवन यापन करते थे। इसलिए हेई नीउ ने छोटे लड़के की टोकरी से दर्जनों किलोग्राम अनार खरीदने के लिए पैसे खर्च किए, और अपने दादा और पोते को अपनी कार में पहाड़ तक ले गए।
इस "दूसरों की मदद करने वाले" वीडियो ने तुरंत ध्यान आकर्षित किया। वीडियो में मासूम और स्पष्ट छोटे लड़के ने कई लोगों की सहानुभूति जगाई और अपना समर्थन व्यक्त करना चाहा। लेकिन जब नेटिज़ेंस ने छोटे लड़के की दादी को पाया, तो उन्होंने कहा कि वह अनार नहीं उगाती थीं और उस दिन वीडियो की सामग्री को मंचित करने के लिए हेइनिउ द्वारा भुगतान किया गया था।
डेरेन हेई नीउ एक ई-कॉमर्स एंकर हैं जो फल बेचते हैं। ऐसे कार्यों की शूटिंग से न केवल उनके खाते पर ट्रैफ़िक बढ़ता है, बल्कि उनके उत्पादों को "किसानों की मदद करने वाला" भी कहा जाता है। लेकिन दादी का स्पष्टीकरण जारी होने के बाद, हेइनिउ का खाता तुरंत प्लेटफ़ॉर्म द्वारा ब्लॉक कर दिया गया।
इन लिपियों और अपमानजनक सामग्री के प्रसार के अनुरूप, मंच और नियामक स्तरों पर निरंतर सुधार होता रहता है।
लिआंगशान प्रीफेक्चर पार्टी कमेटी के साइबरस्पेस प्रशासन के प्रभारी संबंधित व्यक्ति ने बताया कि इस वर्ष से, लिआंगशान साइबरस्पेस मामलों का विभाग सार्वजनिक सुरक्षा, बाजार पर्यवेक्षण और अन्य विभागों के साथ मिलकर "स्वयं-मीडिया" अराजकता को स्पष्ट करने और सख्ती से सुधारने और "दुखद नीलामी", "किसानों को झूठी सहायता" और "फर्जी दान" जैसी अवैध गतिविधियों पर सख्ती से रोक लगाने के लिए एक गहन विशेष अभियान चला रहा है। अब तक, इंटरनेट पर कुल 14,157 अवैध जानकारी साफ़ कर दी गई है, और 346 अवैध खातों से निपटा गया है।
आजकल, संबंधित विभाग और प्लेटफ़ॉर्म दोनों ही ऐसी स्क्रिप्ट-हाइपिंग और ग़लत बिक्री सामग्री पर नकेल कसने के लिए अपने प्रयास बढ़ा रहे हैं।
अभ्यासकर्ताओं के लिए चेतावनी यह है कि केवल अच्छी सामग्री तैयार करके और अच्छे उत्पाद बेचकर ही वे लंबे समय तक चल सकते हैं, और केवल तभी हम वास्तव में खराब मुद्रा को बाहर निकाल सकते हैं, लाइव स्ट्रीमिंग के लिए उपयोगकर्ताओं के प्रतिरोध को खत्म कर सकते हैं, और संपूर्ण सामग्री ई-कॉमर्स उद्योग को बेहतर विकसित कर सकते हैं।