रेंज रोवर के कार्यकारी: चीनी कार कंपनियों से प्रतिस्पर्धा से नहीं डरते। दिखावे की नकल की जा सकती है लेकिन अनुभव प्रदान नहीं किया जा सकता।

सार:

According to motor1, Land Rover Range Rover's global product and service marketing director Ryan Miller said in an interview recently that Range Rover is not aiming to increase sales, and the brand's focus will shift to attracting customers with stronger financial resources who are willing to pay higher prices for exclusive customized models. रेंज रोवर के अधिकारियों ने कहा कि वे चीनी कार कंपनियों से प्रतिस्पर्धा और स्टाइल की नकल के बारे में "कम से कम अभी" चिंतित नहीं हैं।

मिलर ने साक्षात्कार में स्पष्ट रूप से कहा कि ब्रांड का ध्यान बिक्री पर नहीं बल्कि उच्च लाभ मार्जिन वाले उत्पादों पर है।

"हमारा काम अधिक से अधिक कारें बेचना नहीं है, बल्कि ब्रांड विकसित करना और ब्रांड वैल्यू बढ़ाना है। अधिक कारें बेचना और टर्नओवर बढ़ाना अकेले इन लक्ष्यों को हासिल करने के लिए पर्याप्त नहीं है।"

रेंज रोवर के वैश्विक महाप्रबंधक मार्टिन लिम्पर्ट ने आगे खुलासा किया कि ब्रांड अधिक अल्ट्रा-हाई-नेट-वर्थ व्यक्तियों को आकर्षित करने और उन्हें एक-से-एक विशेष अनुकूलित कॉन्फ़िगरेशन मॉडल बेचने की उम्मीद करता है।

रेंज रोवर एसवी अनुकूलन परियोजना ने अब हाई-एंड बाजार में मजबूत पकड़ बना ली है। पहले लॉन्च किया गया एसवी असिलोमर संस्करण अल्ट्रा-लक्जरी सेगमेंट में फैक्ट्री वैयक्तिकृत अनुकूलन की लाभ क्षमता पर प्रकाश डालता है।

हालाँकि, रेंज रोवर का इरादा सभी मॉडलों को उच्च-स्तरीय बाज़ार में ले जाने का नहीं है। मिलर ने पुष्टि की कि इवोक को अभी भी एक एंट्री-लेवल मॉडल के रूप में बरकरार रखा जाएगा, जिसकी शुरुआती कीमत लगभग US$49,900 (लगभग RMB 356,000) होगी, जिससे ब्रांड को कम कीमत की सीमा मिलेगी।

इस उत्पाद रणनीति का मतलब है कि रेंज रोवर "प्रवेश स्तर पर इवोक और उच्च स्तर पर रेंज रोवर एसवी" के साथ दो-छोर वाला लेआउट बनाएगा। बीच में रेंज रोवर स्पोर्ट और रेंज रोवर लॉन्ग व्हीलबेस मुख्य लक्जरी एसयूवी बाजार को कवर करेगा।

यूरोपीय लक्जरी ब्रांडों के पारंपरिक लाभप्रद बाजार में अपने प्रवेश में तेजी लाने वाली चीनी कार कंपनियों के संदर्भ में, रेंज रोवर के बयान में रक्षात्मक पलटवार की स्पष्ट भावना है। मिलर ने कहा कि वर्तमान में चीनी ब्रांड एसयूवी ने रेंज रोवर के ग्राहकों को दूर नहीं किया है, लेकिन रेंज रोवर नए प्रवेशकों के रुझानों पर ध्यान देना जारी रखेगा।

कुछ चीनी मॉडलों द्वारा रेंज रोवर स्टाइल की नकल करने पर,

मिलर ने शांत रवैया अपनाया और कहा कि नकल "कुछ हद तक सम्मान का प्रतीक" है और जगुआर लैंड रोवर इसे एक समर्थन के रूप में मानता है।

उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि दिखावे की नकल की जा सकती है, लेकिन कम कीमत पर समान स्तर का विलासिता अनुभव प्रदान नहीं किया जा सकता है।