सार:
हालाँकि Apple लगातार iPhone की कीमतें बढ़ा रहा है, लेकिन इस मूल्य वृद्धि रणनीति से भारतीय बाजार में उपभोक्ताओं का उत्साह कम नहीं होता दिख रहा है। नवीनतम बाजार डेटा से पता चलता है कि Apple भारत में तेजी से मजबूत बाजार प्रदर्शन हासिल कर रहा है क्योंकि iPhone अपने हाई-एंड और स्टेटस सिंबल विशेषताओं को और मजबूत करता है।
बाजार अनुसंधान डेटा के अनुसार, लॉन्च के बाद भारत में iPhone 18 Pro की मांग पिछली पीढ़ी के उत्पाद की तुलना में काफी अधिक थी। वर्तमान में, iPhone 18 Pro की बाजार मांग 2025 की समान अवधि में iPhone 17 Pro की तुलना में लगभग 20% अधिक है। यह वृद्धि उत्पाद की कीमतों में और वृद्धि के बाद हुई है और इसलिए इस पर व्यापक बाजार का ध्यान आ रहा है।
मार्केट रिसर्च फर्म काउंटरप्वाइंट रिसर्च का मानना है कि 2026 में भारतीय स्मार्टफोन बाजार में Apple की हिस्सेदारी 10% तक पहुंचने की उम्मीद है। अगर यह भविष्यवाणी सच होती है, तो यह पहली बार होगा जब Apple ने एक ही कैलेंडर वर्ष में भारत में दोहरे अंकों की बाजार हिस्सेदारी हासिल की है। इसकी तुलना में, 2022 में Apple की बाजार हिस्सेदारी केवल 4% होगी।
18 सितंबर को, जिस दिन iPhone 18 सीरीज़ आधिकारिक तौर पर लॉन्च की गई, भारत के कई प्रमुख शहरों में Apple रिटेल स्टोर ने बड़ी संख्या में उपभोक्ताओं का स्वागत किया। कुछ उपभोक्ताओं ने नए फोन खरीदने के लिए शहर के बाहर से स्टोर तक विशेष यात्रा की, जबकि अन्य लोग जल्द से जल्द उत्पाद प्राप्त करने की उम्मीद में दस घंटे से अधिक समय तक स्टोर के बाहर कतार में खड़े रहे।
यह ध्यान देने योग्य बात है कि बिक्री वृद्धि का मुख्य कारण पूरी तरह से नई सुविधाएँ नहीं हैं।
उपभोक्ता फीडबैक से पता चलता है कि कई खरीदार नए फोन में जोड़ी गई तकनीकी सुविधाओं के बजाय "नवीनतम आईफोन" के मालिक होने के बारे में अधिक परवाह करते हैं। कई उपयोगकर्ताओं के लिए, iPhone सामान्य उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स से आगे निकल गया है और पहचान, स्वाद और सामाजिक स्थिति का प्रतीक बन गया है। मूल्य वृद्धि ने इस हाई-एंड छवि को और मजबूत किया है।
विश्लेषकों का मानना है कि यह हाल के वर्षों में भारतीय उपभोक्ता बाजार में हुई "हाई-एंड" प्रवृत्ति से निकटता से संबंधित है। अधिक से अधिक मध्यम और उच्च आय वाले उपभोक्ता ब्रांड मूल्य और सामाजिक प्रतीकवाद वाले उत्पादों में अधिक निवेश करने के इच्छुक हैं, और ऐप्पल इस प्रवृत्ति का एक महत्वपूर्ण लाभार्थी बन रहा है।
साथ ही, Apple ने वित्तीय सेवाओं के माध्यम से उपभोक्ताओं के लिए खरीदारी सीमा भी कम कर दी है।
हालाँकि भारत में बेसिक iPhone 18 Pro की कीमत लगभग US$1,700 है, Apple की शून्य-ब्याज किस्त योजना उपभोक्ताओं को कम मासिक भुगतान के साथ खरीदारी पूरी करने की अनुमति देती है। कुछ योजनाओं के तहत, उपयोगकर्ताओं को नया मोबाइल फोन पाने के लिए हर महीने डिवाइस की कीमत के दसवें हिस्से से भी कम भुगतान करना होगा, जो एकमुश्त भुगतान के दबाव को काफी कम कर देता है।
वास्तव में, भारतीय बाज़ार में Apple के विकास की गति कई वर्षों से जारी है। हालांकि कंपनी को 2026 की दूसरी तिमाही में बिक्री में गिरावट का अनुभव हुआ, लेकिन उद्योग आमतौर पर मानता है कि इसका मुख्य कारण बाजार की कमजोर मांग के बजाय अपर्याप्त आपूर्ति है। समग्र रुझान को देखते हुए, भारत में Apple की बिक्री वृद्धि लगातार चार वर्षों से बनी हुई है।
एप्पल के बिल्कुल विपरीत, एंट्री-लेवल स्मार्टफोन बाजार पर ध्यान केंद्रित करने वाले कुछ निर्माताओं को बिक्री दबाव का सामना करना पड़ रहा है। जैसे-जैसे उपभोक्ताओं की खर्च करने की क्षमता बढ़ती है और ब्रांड अपग्रेड की प्रवृत्ति बढ़ती है, लो-एंड स्मार्टफोन बाजार की वृद्धि काफी धीमी हो गई है, और कुछ निर्माताओं की बिक्री में भी महत्वपूर्ण गिरावट देखी गई है।
हालाँकि, उद्योग के अंदरूनी सूत्र यह भी याद दिलाते हैं कि उच्च-स्तरीय खपत में उछाल हमेशा के लिए नहीं रह सकता है। यदि Apple भविष्य में अपनी ब्रांड अपील को बनाए रखने में असमर्थ रहता है, या यदि उच्च कीमत वाले उत्पादों के प्रति उपभोक्ता की स्वीकार्यता बदल जाती है, तो विकास की यह गति प्रभावित हो सकती है। इसी समय, चीनी मोबाइल फोन ब्रांड हाई-एंड बाजार पर हमला करना जारी रखते हैं और भविष्य में एप्पल के साथ और अधिक प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं।
फिर भी, मौजूदा बाजार प्रदर्शन को देखते हुए, मूल्य वृद्धि ने न केवल भारतीय उपभोक्ताओं को आईफ़ोन खरीदने से नहीं रोका है, बल्कि उत्पाद की उच्च-स्तरीय स्थिति को और मजबूत किया है। वर्तमान भारतीय बाजार में, iPhone धीरे-धीरे एक स्मार्टफोन से एक प्रतीकात्मक उपभोक्ता उत्पाद के रूप में विकसित हो रहा है, और यह विशेषता Apple को अपने बाजार प्रभाव का विस्तार जारी रखने में मदद कर रही है।
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