Xbox हाल ही में कुछ मार्केटिंग कर रहा था (Microsoft के गेमिंग डिवीजन की अक्सर पर्याप्त मार्केटिंग नहीं करने के लिए आलोचना की जाती है, खासकर नए गेम की रिलीज़ के आसपास), और अंततः Xbox गेम पास को बढ़ावा देने के लिए एक भयानक विज्ञापन जारी किया। पहले तो मैंने (विदेशी मीडिया यूरोगैमर) सोचा कि यह ठीक है। हालाँकि यह थोड़ा अजीब था, फिर भी मैं इसे स्वीकार कर सका। विज्ञापन मुख्य रूप से अतीत में दुकानों से गेम किराए पर लेने और आज गेम पास के माध्यम से गेम खेलने के अनुभव की तुलना करता है।
लेकिन जितना अधिक मैंने देखा, वास्तविकता उतनी ही अधिक ढहने लगी। विज्ञापन मेरी आँखों के सामने ऐसे घूम रहा था, जैसे किसी अँधेरे कमरे के बीच में लटका हुआ हो, और मेरा दिमाग इसका अर्थ समझने में पूरी तरह असमर्थ था। विज्ञापन में विभिन्न अवधारणाओं को इस तरह से एक साथ पिरोया गया था कि वे समझ में आ गए और मुझे यह सोचने पर मजबूर कर दिया कि सब कुछ सामान्य था, लेकिन जैसा कि यह बार-बार खेला गया था, यह एस्चर पेंटिंग की तरह ही हैरान करने वाला था। यह प्रश्न उठता है: यह नया Xbox गेम पास विज्ञापन वास्तव में क्या कहना चाह रहा है?
चलो एक नज़र मारें। एक उदास आदमी एक अंधेरे कमरे में भौतिक Xbox 360 गेम के बक्सों से घिरा हुआ दिखाई देता है। वह गर्म, थका हुआ और शायद भूखा लग रहा था। आप सोचेंगे कि वह भोजन और पानी के लिए तरस रहा है, लेकिन नहीं... कैमरा कमरे की दीवार में एक डिलीवरी स्लॉट में कट जाता है, और कोई छोटे से छेद से Xbox 360 गेम डाल रहा है। वह युद्ध का गियर्स है। पता चला कि वह आदमी "गेम रेंटल स्टोर के रिटर्न ड्रॉप बॉक्स" में था। उसने गेम का डिब्बा ऐसे पकड़ा जैसे वह कई दिनों से जंगल में फंसा हो और अचानक उसे पनीर सैंडविच दिख गया हो। उसने उसे हिलाया और बेतहाशा चूमा। उपशीर्षक "वह तब था" स्क्रीन पर दिखाई दिया, और फिर यह आधुनिक समय में वापस आ गया, एक ग्लैमरस पारिवारिक खेल का माहौल
मैं बेतुकेपन के ख़िलाफ़ नहीं हूँ, मुझे बेतुकेपन भी पसंद हैं। लेकिन वास्तव में इसमें कोई तर्क नहीं है, है ना?
यदि यह आदमी नए गेम का भूखा है, तो ड्रॉप बॉक्स में इतने सारे गेम क्यों हैं? जाहिर तौर पर वहां बहुत सारे गेम हैं, लेकिन वह ऐसा व्यवहार कर रहा है जैसे उसने उन्हें कई हफ्तों से नहीं देखा है। मैं एक किराये की दुकान पर काम करता था और हम प्रति शिफ्ट में कई बार रिटर्न डिब्बे खाली करते थे। इस तर्क से, स्पष्टता के बीच, इस व्यक्ति को हर दिन सैकड़ों लौटे हुए गेम देखने चाहिए। उसकी समस्या क्या है? क्या एक दिन में सौ वस्तुएँ पर्याप्त नहीं हैं?
लेकिन मेरे लिए इस विज्ञापन के बारे में यह सबसे असहनीय बात नहीं है—जब मैंने इसे पहली बार देखा तो मैंने इसे रोक भी दिया। जितना अधिक मैं इसे देखता हूं, उतना ही अधिक मुझे एहसास होता है कि यह तार्किक स्तर पर बिल्कुल भी खरा नहीं उतरता है। विज्ञापन में "अतीत में" व्यक्ति बिल्कुल भी उपभोक्ता नहीं था। वह स्टोर क्लर्क है (या रिटर्न बिन में छिपा कोई अजीब आदमी)। तो जब दृश्य आधुनिक समय पर आता है, तो तुलना वास्तव में क्या हो रही है? इस आदमी को ऐसा महसूस हुआ जैसे अतीत में उसे पर्याप्त गेम नहीं लौटाए जा रहे थे, और अब वह गेमपास के माध्यम से उनमें से बहुत से गेम खेल सकता है? यह बिल्कुल भी तुलना नहीं है - यह केवल दो "गेम-संबंधित दृश्य" हैं जो एक साथ रखे गए हैं।
कुछ लोग कह सकते हैं कि गेम पास कुछ हद तक "किराये की सेवा" जैसा है, जो संभवतः विज्ञापन व्यक्त करना चाहता है। लेकिन अगर आप इसके बारे में पांच सेकंड के लिए गंभीरता से सोचते हैं, तो तुलना पूरी तरह से ध्वस्त हो जाती है। ऐसा हुआ करता था कि आप मूल रूप से सभी नए गेम किराए पर ले सकते थे, और निश्चित रूप से वे कभी-कभी उधार लिए जाते थे, लेकिन आप उन्हें आज़मा सकते थे। हमारे स्टोर ने आपको एक बार में पांच दिनों के लिए तीन किराए पर लेने की अनुमति दी थी (अगर मुझे सही से याद है - यह 20 साल से भी पहले की बात है, और मैंने अपना अधिकांश समय बार-बार "फास्ट एंड फ्यूरियस" देखने और गोदाम में एन-गेज को घूरने में बिताया)। ये अनुभव काफी अच्छा है. हालाँकि गेम पास कई गेम भी प्रदान करता है, आप सभी नए गेम नहीं चुन सकते हैं, न ही आप उन्हें एक निश्चित कीमत पर कुछ दिनों के लिए "उधार" ले सकते हैं और फिर उन्हें वापस भुगतान कर सकते हैं। तुलना बस टिकती नहीं है।
साथ ही, किराये की दुकान पर जाना अनुभव का हिस्सा है, दोस्तों के साथ गलियारों को ब्राउज़ करना और सप्ताहांत के लिए खेलने के लिए एक गेम चुनना, रास्ते में कुछ स्नैक्स चुनना। यह संपूर्ण मनोरंजन प्रक्रिया का हिस्सा है। मुझे यह अहसास पसंद है, और मैं यह कहने का साहस कर सकता हूं कि बड़ी संख्या में Xbox प्लेयर्स भी इसे पसंद करते हैं। विज्ञापन पुरानी यादों को ठेस नहीं पहुँचा रहा है, बल्कि यह समझने में असफल हो रहा है कि पुरानी यादें कुछ सकारात्मक, गर्मजोशी भरी और ऐसी चीज़ है जिसका फायदा उठाया जा सकता है।
आगे विज्ञापन में कहा गया है, "अब, हर समय नए गेम जोड़े जा रहे हैं।" जो आदमी एक बार रिटर्न बॉक्स में फंस गया था, उसे गेम पास के माध्यम से अपने मंद रोशनी वाले लिविंग रूम में अर्थ मिल गया है। लेकिन जीवन उस उज्ज्वल, संभावनाओं से भरी किराये की दुकान की तुलना में अधिक निराशाजनक लगता है - और आइए मान लें कि "एक दिन में सौ वस्तुएं पर्याप्त नहीं हैं" एक उचित सेटिंग है।
विज्ञापन "अब हम इसी तरह खेलते हैं" के साथ समाप्त होता है। "कैसे" और "अब" पर अजीब तरह से जोर दिया गया है, जिससे यह एक कविता पाठ शो की नकल करते हुए 10 वर्षीय बच्चे द्वारा लिखी गई एक बीट कविता जैसा दिखता है।
YouTube कॉपी में लिखा है: "रिटर्न बॉक्स में अब और इंतजार नहीं करना पड़ेगा। Xbox गेम पास के साथ, हर समय नए गेम जोड़े जाते हैं। आप जो चाहें खेलें।" मैं इसे फिर से कहूंगा: इसका कोई मतलब नहीं है। तर्क असंगत है. मैं वास्तव में बाज़ार में Xbox की स्थिति और गेम पास के मूल्य को पहचानता हूँ।
मैं जानता हूं कि यह सिर्फ एक विज्ञापन है, लेकिन यह दर्शाता है कि प्लेयर इकोसिस्टम के बारे में माइक्रोसॉफ्ट की वर्तमान समझ भ्रमित करने वाली और खोई हुई है। खिलाड़ी पहले से कहीं अधिक ब्लॉकबस्टर युग के प्रति उदासीन हो गए हैं। गेम पास डिस्क किराए पर लेने के लिए स्टोर पर जाने से कहीं अधिक सुविधाजनक है, मैं यह स्वीकार करता हूं। लेकिन विज्ञापन को अधिक गर्मजोशीपूर्ण, भावनात्मक रूप से अधिक प्रासंगिक तरीके से रखा जा सकता था: गेम पास एक आधुनिक किराये की दुकान है - ऐसा नहीं है।
विज्ञापन (और यदि आप बुरे मूड में हैं, तो आप समीक्षा को पूरे Xbox ब्रांड तक भी बढ़ा सकते हैं) बच्चों की फ्लिप बुक की तरह है: एक बिल्ली के शरीर पर एक बिज्जू का सिर रखें, और उसे दौड़ने वाले जूते और एक समुद्री डाकू टोपी की एक जोड़ी दें। बिना किसी स्पष्ट पहचान वाली गड़बड़ी.
मुजे जाना है। मैं सचमुच नहीं जानता कि यह विज्ञापन किस बारे में है।
