23 अप्रैल को, ब्लूमबर्ग ने बताया कि एप्पल के सीईओ टिम कुक कुछ महीनों में पद छोड़ने की योजना बना रहे हैं। उन्होंने कहा कि 2012 में iPhone पर Apple मैप्स लॉन्च करना कंपनी के प्रमुख के रूप में उनकी "पहली बड़ी गलती" थी।
उस समय, यह मानचित्र एप्लिकेशन दुनिया भर में कई स्थानों पर उपलब्ध नहीं था। इसने उपयोगकर्ताओं को गलत मार्ग मार्गदर्शन और गलत लेबल वाले स्थलचिह्न प्रदान किए। समग्र अनुभव उस समय iPhone पर Google द्वारा प्रदान की गई मानचित्र सेवा से कहीं कमतर था।
कुक ने मंगलवार को अपने नवनियुक्त उत्तराधिकारी, जॉन टर्नस के साथ एक आंतरिक बैठक के दौरान कहा, "वह उत्पाद अभी तक तैयार नहीं था, लेकिन हमने सोचा कि ऐसा इसलिए हुआ क्योंकि हम अधिक स्थानीय रूप से प्रासंगिक सामग्री का परीक्षण कर रहे थे।"
लॉन्च ने अंततः कुक के कार्यकाल के पहले बड़े प्रबंधन बदलाव को जन्म दिया, जब उन्होंने सॉफ्टवेयर प्रमुख स्कॉट फॉर्स्टल को निकाल दिया। फॉर्स्टल कुक के पूर्ववर्ती, एप्पल के सह-संस्थापक स्टीव जॉब्स के करीबी सहयोगी थे।
कुक ने यह भी कहा कि ऐसे कई क्षण हैं जो उन्हें गौरवान्वित करते हैं, लेकिन ऐप्पल वॉच और इसकी स्वास्थ्य विशेषताएं सबसे अलग हैं। जब 2014 में Apple वॉच की शुरुआत हुई, तो इसकी प्राथमिक स्वास्थ्य सुविधा हृदय गति की निगरानी थी। तब से, Apple ने उच्च रक्तचाप का पता लगाने जैसी कई सुविधाएँ जोड़ी हैं।
"मुझे अभी भी एक उपयोगकर्ता से प्राप्त पहली ऐप्पल वॉच फीडबैक याद है, जिसने मुझे बताया था कि घड़ी ने उसकी जान बचाई थी। अब, निश्चित रूप से, मुझे हर दिन इस तरह के संदेश मिलते हैं, लेकिन पहला विशेष रूप से मार्मिक था और उसने मुझे अपनी राह पर रोक दिया।"