टिकटॉक ने मंगलवार को संयुक्त राज्य अमेरिका में टिकटॉक गो के लॉन्च की घोषणा की, एक नई सुविधा जो उपयोगकर्ताओं को सीधे ऐप के भीतर होटल, आकर्षण और अनुभवों को खोजने और बुक करने की अनुमति देती है, और 18 वर्ष और उससे अधिक आयु के उपयोगकर्ताओं के लिए खुली है। बुकिंग.कॉम, एक्सपीडिया, वीएटर, गेटयोरगाइड, टिकट्स और ट्रिप.कॉम जैसे प्लेटफार्मों के साथ साझेदारी के माध्यम से संभव हुआ नया फीचर उपयोगकर्ताओं को आवास और यात्रा गतिविधि विकल्प ब्राउज़ करने, विवरण देखने, उपलब्धता की जांच करने और वीडियो, खोज और स्थान पृष्ठों के माध्यम से बुकिंग पूरी करने की अनुमति देता है।
टिकटॉक जीओ के लॉन्च से संकेत मिलता है कि कंपनी व्यवस्थित रूप से अपने डिस्कवरी इंजन को एक लेनदेन परत में बदल रही है, जो न केवल उपयोगकर्ता की चिपचिपाहट को गहरा करती है बल्कि इसके नए मालिकों के लिए नए राजस्व स्रोत भी खोलती है। टिकटॉक ने 2023 में संयुक्त राज्य अमेरिका में टिकटॉक शॉप लॉन्च की, जिसमें ई-कॉमर्स कार्यों को सीधे एप्लिकेशन में एकीकृत किया गया, जिससे उपयोगकर्ता प्लेटफॉर्म छोड़े बिना वीडियो में प्रदर्शित उत्पादों को खरीद सकते हैं। इस व्यवसाय मॉडल को सत्यापित किया गया है. अब, टिकटॉक गो यात्रा क्षेत्र में भी यही तर्क लागू करता है। जब उपयोगकर्ता किसी वीडियो में कोई गंतव्य या अनुशंसित सामग्री देखते हैं, तो टिकटॉक खुद को वन-स्टॉप प्लेटफॉर्म के रूप में रखता है, जिससे वायरल यात्रा सामग्री सीधे बुकिंग और राजस्व बढ़ाती है।
टिकटॉक गो उन कंटेंट क्रिएटर्स के लिए लाभ के नए अवसर भी प्रदान करता है जो अपने वीडियो में होटल, आकर्षण और अनुभव परियोजनाओं का प्रदर्शन करते हैं। क्रिएटर्स अपनी सामग्री को सीधे बुकिंग सेवा से जोड़ सकते हैं और कमीशन और क्रिएटर मार्केटिंग अभियानों के माध्यम से राजस्व कमा सकते हैं। यह फीचर टिकटॉक के क्रिएटर इकोनॉमिक इकोसिस्टम को और मजबूत करता है।
टिकटॉक गो का लॉन्च टिकटॉक को सीधे तौर पर गूगल के साथ प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम बनाता है। जैसे-जैसे अधिक से अधिक उपयोगकर्ता टिकटॉक को एक खोज इंजन के रूप में उपयोग करते हैं, प्लेटफ़ॉर्म ने Google खोज और Google मानचित्र के मुख्य व्यवसायों को नष्ट करना शुरू कर दिया है, और यात्रा बुकिंग सुविधा के लॉन्च ने टिकटॉक को खोज दिग्गज के क्षेत्र में आगे बढ़ा दिया है। यह ध्यान देने योग्य है कि बुकिंग.कॉम और एक्सपीडिया समेत टिकटॉक गो के कई लॉन्च पार्टनर स्वयं यात्रा खोज क्षेत्र में प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धी हैं। साझेदारों और प्रतिस्पर्धियों का यह गतिशील संबंध ध्यान देने योग्य है क्योंकि टिकटॉक को जीओ की विश्वसनीयता स्थापित करने के लिए इन साझेदारों के इन्वेंट्री संसाधनों की आवश्यकता है, लेकिन यह उन ग्राहक संबंधों के लिए भी प्रतिस्पर्धा कर रहा है जिन पर ये साझेदार भरोसा करते हैं।
टिकटॉक यूनाइटेड स्टेट्स के सीईओ एडम प्रेसर ने एक ब्लॉग पोस्ट में कहा: "हर दिन, लाखों लोग टिकटॉक पर पता लगाते हैं कि कहां खाना है, कहां रहना है और आगे क्या करना है। टिकटॉक जीओ प्रेरणा के इन क्षणों को सीधे उनके पीछे के व्यापारियों से जोड़ता है, जो रचनाकारों, स्थानीय व्यवसायों और समुदायों के लिए अच्छा है।" यह पहली बार नहीं है जब टिकटॉक ने इन-ऐप बुकिंग फीचर आज़माया है। कंपनी ने उपयोगकर्ताओं को इवेंट टिकट खोजने और खरीदने की अनुमति देने के लिए 2022 की शुरुआत में टिकटमास्टर के साथ साझेदारी की थी, लेकिन टिकटॉक जीओ का लॉन्च निस्संदेह एक अधिक महत्वाकांक्षी कदम है।