22 जून को ब्लूमबर्ग के जाने-माने एप्पल रिपोर्टर मार्क गुरमन ने रविवार को एक लेख प्रकाशित किया, जिसमें पिछले दशक में एप्पल के संगठनात्मक ढांचे में हुए बदलावों की समीक्षा की गई। कुक युग के दौरान, ऐप्पल के शीर्ष प्रबंधन में डिज़ाइन टीम का प्रभाव धीरे-धीरे कमजोर हो गया, जॉनी इवे के प्रस्थान और प्रतिभा पलायन के कारण यह प्रवृत्ति और बढ़ गई, जबकि उत्पाद दिशा में वित्त और संचालन विभागों की भूमिका बढ़ रही थी।
टर्नस
हालाँकि, गुरमन का मानना है कि जॉन टर्नस, जो सीईओ के रूप में कार्यभार संभालने वाले हैं, इस रिश्ते को फिर से व्यवस्थित कर सकते हैं और एप्पल के भविष्य के विकास में डिजाइन टीम की महत्वपूर्ण स्थिति की पुष्टि कर सकते हैं।
मेरे कंपनी छोड़ने के बाद, Apple की डिज़ाइन टीम की निगरानी पूर्व मुख्य परिचालन अधिकारी जेफ़ विलियम्स को दे दी गई। पिछले प्रबंधन मॉडल की तुलना में यह एक प्रमुख समायोजन है। अतीत में, Ive के नेतृत्व वाली औद्योगिक डिज़ाइन टीम Apple के उत्पाद रोडमैप पर ऊपर से नीचे तक हावी थी।
डिज़ाइन टीम के महत्व को 2011 की शुरुआत में वाल्टर इसाकसन द्वारा लिखित "द बायोग्राफी ऑफ़ स्टीव जॉब्स" में उजागर किया गया था। किताब में जॉब्स को यह कहते हुए उद्धृत किया गया है कि एप्पल में इवे की परिचालन शक्ति जॉब्स के बाद दूसरे स्थान पर है क्योंकि "यह वह ऑपरेटिंग मॉडल है जिसे मैंने स्थापित किया है।"
लेकिन अब स्थिति उस समय से बिल्कुल उलट है. कई लोगों का मानना है कि Apple ने अपने डिज़ाइन विभाग के महत्व को अपने परिचालन विभाग से भी कम कर दिया है। Apple के पास अभी कोई वरिष्ठ डिज़ाइन कार्यकारी पद भी नहीं है, और हाल ही में उसने अपने नेतृत्व टीम पृष्ठ पर मौली एंडरसन और स्टीव लेमे की प्रोफ़ाइल जोड़ी है।
हालाँकि, टर्नस को पता था कि डिज़ाइन टीम को एक बड़े बदलाव की ज़रूरत थी और वह टीम पर अपनी अलग मुहर लगाने की तैयारी कर रहा था। यही कारण है कि उन्होंने व्यक्तिगत रूप से पिछले साल डिज़ाइन टीम की कमान संभाली, एक ऐसा कदम जिसने अंततः उन्हें शीर्ष पद पर आसीन कर दिया। कुक की ऐतिहासिक रूप से सीमित भागीदारी के विपरीत, उन्होंने औद्योगिक डिजाइन टीम के साथ काफी समय बिताया है। अब, उन्हें उस प्रतिबद्धता को नई ऊंचाइयों पर ले जाने की जरूरत है।
कर्मचारियों के साथ हाल ही में एक आंतरिक बैठक में, टर्नस ने कहा कि कंपनी "डिज़ाइन पर ध्यान केंद्रित करना जारी रखेगी क्योंकि ऐप्पल जो कुछ भी करता है उसके मूल में डिज़ाइन है।" उन्होंने कहा, "एप्पल ने इतिहास में किसी भी कंपनी की तुलना में अधिक लोगों के लिए वास्तव में शानदार डिजाइन लाया है," उन्होंने कहा कि अधिकांश उपयोगकर्ताओं के पास सबसे खूबसूरती से डिजाइन की गई चीजें ऐप्पल उत्पाद हैं, और "हम यह सुनिश्चित करेंगे कि यह सच रहे।"