कोका-कोला कंपनी ने आधिकारिक तौर पर 20 जुलाई को अपने वैश्विक ब्रांड रिफ्रेश प्लान के हिस्से के रूप में पैकेजिंग, रिटेल टर्मिनल, वेंडिंग मशीन और डिजिटल प्लेटफॉर्म को कवर करते हुए एक नए विज़ुअल सिस्टम के लॉन्च की घोषणा की। यह अपग्रेड दुनिया भर के 200 से अधिक बाज़ारों को कवर करता है और इसका लक्ष्य ब्रांड छवि को अधिक एकीकृत और स्पष्ट बनाना है।
यद्यपि उपस्थिति को समायोजित किया गया है, कोका-कोला ने अपने प्रतिष्ठित लाल कैन और क्लासिक हस्तलिखित लोगो को नहीं छोड़ा है। रिफ्रेश ब्रांड की क्लासिक विज़ुअल संपत्तियों को और अधिक उजागर करता है, जिसमें लाल और सफेद रंग योजना, प्रतिष्ठित स्पेंसर फ़ॉन्ट, प्रतिष्ठित "डायनामिक रिबन" और आर्डेन स्क्वायर डिज़ाइन तत्व शामिल हैं।
कोका-कोला के वैश्विक श्रेणी अध्यक्ष अर्नब रॉय ने कहा, "यह रिफ्रेश हमारी ब्रांड प्रस्तुति को स्पष्ट और अधिक सुसंगत बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है, चाहे उपभोक्ता हमारे उत्पादों को कहीं भी अनुभव करें।"
"ट्रांसफॉर्म" पत्रिका के अनुसार, ब्रांड डिजाइन एजेंसी जेकेआर नई वैश्विक दृश्य पहचान प्रणाली बनाने के लिए जिम्मेदार थी, जबकि पैकेजिंग प्रणाली को डिजाइन स्टूडियो द सुपरअल्ट्रारे द्वारा फिर से तैयार किया गया था।
इस रिफ्रेश में कोका-कोला ज़ीरो शुगर की पैकेजिंग में बदलाव सबसे महत्वपूर्ण हैं। नए डिब्बे में बड़े फ़ॉन्ट में "जीरो शुगर" लोगो है और इसे "डायनामिक रिबन" पैटर्न के एक आकर्षक काले संस्करण के साथ जोड़ा गया है। साथ ही, प्लास्टिक बोतलबंद संस्करण में एक काली टोपी होगी जिससे इसे नियमित कोक की क्लासिक लाल बोतल से अलग करना आसान हो जाएगा।
यद्यपि दृश्य तत्वों को अद्यतन किया गया है, कोका-कोला ने इस बात पर जोर दिया कि यह समायोजन एक नया लोगो बनाने या मौजूदा ब्रांड छवि को पूरी तरह से बदलने के लिए नहीं है, बल्कि कोक उत्पादों के विभिन्न संस्करणों को अलमारियों पर पारिवारिक एकता की एक मजबूत भावना देने के लिए है।
कोका-कोला के डिजाइन प्रमुख, राफा अब्रू ने खुलासा किया कि इस डिजाइन संक्षिप्त का विवरण बहुत सरल था - "कोका-कोला को दुनिया में कहीं भी कोका-कोला जैसा दिखने के लिए।" यह अवधारणा संपूर्ण ब्रांड रिफ्रेश के माध्यम से चलती है।