सार:
अल्फाबेट के स्वामित्व वाली Google ने शुक्रवार को खोज गुणवत्ता टीम ब्लॉग पर घोषणा की कि 30 अगस्त से शुरू होने वाले, "साइट प्रतिष्ठा दुरुपयोग" नीति के जवाब में जारी किए गए मैन्युअल उपायों का अब यूरोपीय आर्थिक क्षेत्र (27 यूरोपीय संघ के देशों और आइसलैंड, नॉर्वे और लिकटेंस्टीन) में उपयोगकर्ताओं के खोज परिणामों पर डाउनग्रेड प्रभाव नहीं पड़ेगा; जबकि क्षेत्र के बाहर के उपयोगकर्ताओं के खोज परिणाम अभी भी मूल नियमों के अनुसार संसाधित किए जाएंगे।
इसका मतलब है कि वैश्विक स्तर पर एक नीति को समाप्त नहीं किया गया है, और एक ही पृष्ठ बर्लिन और बोस्टन में अलग-अलग रैंकिंग प्रदर्शित कर सकता है। यूरोपीय आयोग ने डिजिटल मार्केट एक्ट के तहत इसकी जांच शुरू की है और कहा है कि वह इस बात की निगरानी करना जारी रखेगा कि नई कार्यान्वयन पद्धति नियमों का अनुपालन करती है या नहीं।
नीति समायोजन का मूल: जो परिवर्तन होता है वह कार्यान्वयन प्रभाव है, न कि स्वयं नियम
"साइट प्रतिष्ठा का दुरुपयोग" का तात्पर्य उच्च प्रतिष्ठा वाले डोमेन नाम के तहत तीसरे पक्ष की सामग्री को रखना और होस्ट साइट के रैंकिंग सिग्नल का उपयोग करके अनुचित लाभ प्राप्त करना है। इसे उद्योग में आमतौर पर "परजीवी खोज अनुकूलन" के रूप में जाना जाता है। मार्च 2024 में मुख्य अपडेट के दौरान Google इसे स्पैम नीति में शामिल करेगा, और पूरी साइट को ब्लॉक करने के बजाय इसमें शामिल कॉलम या उपडोमेन की मैन्युअल प्रोसेसिंग को लागू करना शुरू कर देगा।
शुक्रवार की घोषणा ने दो समानांतर नियमों को स्पष्ट किया:
यूरोपीय आर्थिक क्षेत्र के बाहर के उपयोगकर्ताओं के लिए
: मैन्युअल उपाय अभी भी सीधे आपत्तिजनक पृष्ठ पर लागू किए जाएंगे, और शेष साइट प्रभावित नहीं होगी।यूरोपीय आर्थिक क्षेत्र के उपयोगकर्ताओं के लिए
: उसी मैन्युअल माप का "डाउनग्रेड प्रभाव" अब खोज परिणामों में प्रतिबिंबित नहीं होता है; चिह्नित कॉलम को सिस्टम स्तर पर विभाजित किया जा सकता है, और समय की अवधि के बाद, इसे अपनी गुणवत्ता के अनुसार स्वतंत्र रूप से रैंक किया जाएगा, और अब होस्ट डोमेन नाम का आधिकारिक संकेत प्राप्त नहीं होगा।
वेबमास्टर को अभी भी सर्च कंसोल में मैन्युअल उपायों की अधिसूचना प्राप्त होगी और वह पुनर्विचार आवेदन जमा कर सकता है; पुनर्विचार से गुजरने के बाद वह मध्यस्थता प्रक्रिया में भी प्रवेश कर सकता है. यद्यपि ईईए प्रदर्शन परिणाम प्रभावित नहीं होते हैं, पृष्ठभूमि रिकॉर्ड बने रहते हैं क्योंकि एक ही पृष्ठ को दुनिया भर के उपयोगकर्ताओं द्वारा एक्सेस किया जा सकता है।
आधिकारिक नीति पृष्ठ पर अतिरिक्त स्पष्टीकरण: यूरोपीय आर्थिक क्षेत्र में संबंधित पृष्ठों को मुख्य डोमेन से स्वतंत्र उपश्रेणियों में वर्गीकृत किया जा सकता है और समान सामग्री के आधार पर प्रतिस्पर्धा की जा सकती है (उदाहरण के लिए, जुआ कॉलम समाचार ब्रांड के वजन के आधार पर रैंकिंग के बजाय जुआ कॉलम के साथ प्रतिस्पर्धा करता है)। विभाजित समय सारिणी के लिए कोई एकीकृत समय सीमा नहीं है, और घोषणा में केवल यह कहा गया है कि यह "समय के साथ प्रगति करता है।" मूल्यांकन के लिए किसी कॉलम को एक स्वतंत्र साइट के रूप में मानने के एल्गोरिथम दृष्टिकोण को समाप्त नहीं किया गया है।
Google के एक प्रवक्ता ने कहा कि यूरोपीय उपयोगकर्ताओं को भी परजीवी सामग्री और भुगतान स्थान पर कब्जा करने की समस्याओं का सामना करना पड़ता है, और कंपनी अभी भी इस नीति का पालन करती है; हालाँकि, उसे चिंता है कि "डिजिटल मार्केट कानून" का अत्यधिक व्यापक अनुप्रयोग एंटी-स्पैम क्षमताओं को कमजोर कर देगा। यूरोपीय आयोग की चिंताओं के जवाब में, Google यूरोपीय कार्यान्वयन पद्धति को समायोजित करने और निर्णय मानदंडों को स्पष्ट करने पर सहमत हुआ। इस ब्लॉग पर हस्ताक्षर खोज गुणवत्ता टीम के हैं, किसी अनाम व्यक्ति के नहीं; शुक्रवार को ब्लॉग प्रकाशित होने के बाद रविवार को प्रभावी होने में केवल दो दिन लगते हैं।
यूरोपीय आयोग की जांच और प्रकाशकों की अपील
यूरोपीय आयोग ने आधिकारिक तौर पर 13 नवंबर, 2025 को "डिजिटल मार्केट कानून" के अनुसार मामला दायर किया। नियामक निगरानी में पाया गया कि जब समाचार और अन्य प्रकाशन साइटें वाणिज्यिक भागीदारों से सामग्री होस्ट करती हैं, तो मूल नीति इन साइटों की खोज रैंकिंग को समग्र या आंशिक रूप से कम कर देगी, और प्रकाशकों का कहना है कि ट्रैफ़िक और विज्ञापन राजस्व को नुकसान होता है। जर्मन कंपनी एक्टमेराकी और यूरोपीय प्रकाशक संगठन दोनों ने शिकायत में भाग लिया। यूरोपीय आयोग के एक प्रवक्ता ने Google के समायोजन का स्वागत करते हुए कहा कि खोज अब केवल तीसरे पक्ष की सामग्री की मेजबानी के लिए समाचार प्रकाशनों को डाउनग्रेड नहीं करेगी, और यह निगरानी जारी रखने का वादा किया कि कार्यान्वयन डिजिटल बाजार अधिनियम के अनुपालन में है या नहीं। इस कानून के उल्लंघन पर वैश्विक वार्षिक कारोबार का 10% तक जुर्माना लगाया जा सकता है।
Google ने इस समायोजन को "यूरोपीय आयोग के साथ चर्चा के बाद" प्रवर्तन मानकों में बदलाव के रूप में वर्णित किया और अपनी चिंताओं को दोहराया कि कानून का अत्यधिक उपयोग किया जा रहा है। इसी अवधि में, नीतिगत उदाहरणों की सूची को संक्षिप्त कर दिया गया है, इस चेतावनी के साथ कि यह संपूर्ण नहीं है और कुछ मामलों में कार्रवाई नहीं की जा सकती है। क्षेत्र से बाहर प्रवर्तन नियमों को संशोधित नहीं किया गया है।
लंबित आइटम और अनुवर्ती निगरानी
मैन्युअल कार्रवाई सूचनाएं बंद नहीं की जाएंगी क्योंकि खोजकर्ता यूरोपीय आर्थिक क्षेत्र में स्थित है। वेबमास्टर्स अभी भी सर्च कंसोल में "साइट प्रतिष्ठा दुरुपयोग" प्रविष्टि देख सकते हैं, और पुनर्विचार चैनल अपरिवर्तित रहता है। पुनर्विचार के बाद मौजूदा मध्यस्थता तंत्र में प्रवेश किया जा सकता है. हालाँकि, अधिकारी ने प्रभावी होने वाले मैन्युअल उपायों की संख्या, ईईए डिस्प्ले परत पर "डी-प्रभावित" होने वाली वस्तुओं की संख्या, और न ही कॉलम विभाजन के लिए तकनीकी पूर्णता समय सीमा की घोषणा की है।
यूरोपीय और अमेरिकी दोनों पाठकों को लक्षित करने वाली प्रकाशन वेबसाइटों के लिए, परिणामों को क्षेत्र के आधार पर विभाजित किया जाता है: यूरोपीय आर्थिक क्षेत्र के उपयोगकर्ताओं को अब इस मैन्युअल उपाय से सीधे तौर पर नहीं दबाया जाता है, जबकि क्षेत्र के बाहर के उपयोगकर्ता अभी भी उन कॉलमों को देखते हैं जिन्हें मूल दंड के अनुसार कम कर दिया गया है। "परजीवी खोज" की परिभाषा और 2024 में नीति में लिखे गए मानकों को समाप्त नहीं किया गया है। यूरोपीय आयोग के पास निगरानी के अधिकार बरकरार हैं, लेकिन उसने अगली बार दंड प्रक्रिया शुरू करने के लिए कोई समय सारिणी निर्धारित नहीं की है।
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