सार:
जैसे-जैसे प्रमुख स्ट्रीमिंग मीडिया प्लेटफॉर्म सदस्यता शुल्क में वृद्धि जारी रख रहे हैं, उपभोक्ताओं के लिए फिल्म और टेलीविजन कार्यक्रम और खेल आयोजन देखने की लागत बढ़ रही है। नवीनतम आंकड़े बताते हैं कि पिछले चार वर्षों में, मुख्यधारा की स्ट्रीमिंग सेवाओं की कीमतों में लगभग 70% की वृद्धि हुई है, यह वृद्धि उसी अवधि के दौरान मुद्रास्फीति के स्तर से कहीं अधिक है। हालाँकि उद्योग ने शुरू में पारंपरिक केबल टीवी के "सस्ते और अधिक लचीले" विकल्पों को विक्रय बिंदु के रूप में बढ़ावा दिया था, उपयोगकर्ताओं द्वारा वहन की जाने वाली लागत अब केबल टीवी युग के स्तर के करीब पहुंच रही है।
डेटा से पता चलता है कि यदि संयुक्त राज्य अमेरिका में आठ प्रमुख स्ट्रीमिंग मीडिया प्लेटफ़ॉर्म वर्तमान में व्यक्तिगत रूप से विज्ञापन-मुक्त पैकेज की सदस्यता लेते हैं, तो कुल मासिक लागत लगभग US$151 तक पहुंच गई है। तुलनात्मक रूप से, चार साल पहले सामग्री के लगभग समान मिश्रण के लिए मासिक भुगतान केवल $90 था। इसका मतलब यह है कि उपभोक्ताओं के लिए देखने की कुल लागत कुछ ही वर्षों में काफी बढ़ गई है।
कई प्लेटफार्मों में से, Apple TV+ की कीमत में वृद्धि सबसे चिंताजनक रही है। जब सेवा 2019 में शुरू की गई थी, तो मासिक शुल्क केवल $4.99 था। तब से, कीमत में लगभग 200% की वृद्धि हुई है। हालाँकि इसकी सामग्री लाइब्रेरी का आकार अभी भी अधिकांश प्रमुख प्रतिस्पर्धियों की तुलना में छोटा है, Apple समग्र सदस्यता पारिस्थितिकी तंत्र के एक महत्वपूर्ण हिस्से के रूप में मूल फिल्म और टेलीविजन सामग्री में निवेश करना जारी रखता है।
डिज्नी+ ने भी कीमतों में उल्लेखनीय वृद्धि का अनुभव किया है। जब प्लेटफ़ॉर्म 2019 में लॉन्च हुआ, तो विज्ञापन-मुक्त संस्करण की लागत केवल $6.99 प्रति माह थी। आज, इसकी विज्ञापन-आधारित योजना की कीमत $11.99 है, जबकि विज्ञापन-मुक्त संस्करण की कीमत और भी अधिक है।
पैरामाउंट+ की मूल योजना में पिछले पांच वर्षों में लगभग 80% की वृद्धि हुई है। नेटफ्लिक्स के प्रीमियम पैकेज की कीमत 2013 में लॉन्च होने की तुलना में लगभग 125% बढ़ गई है।
अध्ययन में पाया गया कि पिछले दो वर्षों में मूल्य वृद्धि की प्रवृत्ति में काफी तेजी आई है। पिछले 12 महीनों में, संपूर्ण स्ट्रीमिंग मीडिया बाज़ार की औसत कीमत में 11.8% की वृद्धि हुई है। 2023 में औसत वृद्धि 17.7% तक पहुंच जाएगी. उनमें से, Apple TV+ ने पिछले वर्ष में फिर से अपनी कीमत 50% बढ़ा दी है, और कई पीकॉक पैकेजों की कीमत वृद्धि भी इस स्तर के करीब है।
प्रतिस्पर्धियों की तुलना में, एचबीओ मैक्स अपेक्षाकृत मामूली मूल्य वृद्धि वाले कुछ प्लेटफार्मों में से एक है। पिछले छह वर्षों में इसकी कीमतें लगभग 23% बढ़ी हैं, जो अधिकांश प्रतिस्पर्धियों की तुलना में कम है। हालांकि, विश्लेषकों ने बताया कि जब एचबीओ ने पहली बार स्ट्रीमिंग मीडिया बाजार में प्रवेश किया, तो इसकी कीमत कई देर से आने वालों की तुलना में काफी अधिक थी, इसलिए इसके बाद की कीमत में वृद्धि का दबाव अपेक्षाकृत कम है।
यह ध्यान देने योग्य है कि स्ट्रीमिंग मीडिया की कीमत समग्र मूल्य स्तर की तुलना में बहुत तेजी से बढ़ रही है। अमेरिकी श्रम सांख्यिकी ब्यूरो के अनुसार, 2019 के बाद से अमेरिकी उपभोक्ता मूल्य सूचकांक की औसत वार्षिक वृद्धि दर लगभग 3.84% है। इसके विपरीत, विभिन्न स्ट्रीमिंग मीडिया प्लेटफार्मों की सदस्यता शुल्क काफी तेजी से बढ़ी है। भले ही हाल के वर्षों में विज्ञापनों के साथ कम कीमत वाली सदस्यता योजनाएं लगातार पेश की गई हैं, लेकिन वे समग्र मूल्य प्रवृत्ति को बदलने में सक्षम नहीं हैं।
उद्योग का विकास पथ पारंपरिक टीवी बाजार के समान विशेषताएं दिखा रहा है। ऐतिहासिक डेटा से पता चलता है कि केबल और सैटेलाइट टीवी की कीमतें भी लंबी अवधि में बढ़ रही हैं, लेकिन मूल्य वृद्धि की प्रक्रिया अपेक्षाकृत धीमी है। "द हॉलीवुड रिपोर्टर" ने अमेरिकी श्रम सांख्यिकी ब्यूरो के आंकड़ों का विश्लेषण किया और पाया कि 1980 के दशक के उत्तरार्ध में विनियमन के कारण हुई विशेष अवधि को छोड़कर, अमेरिकी केबल और सैटेलाइट टीवी सेवा की कीमतों में प्रति वर्ष औसतन लगभग 3.9% की वृद्धि हुई है।
हालाँकि, इसका मतलब यह नहीं है कि पारंपरिक टीवी अपना मूल्य लाभ पुनः प्राप्त कर लेते हैं। वर्तमान में, संयुक्त राज्य अमेरिका में स्पेक्ट्रम और DirecTV जैसे ऑपरेटरों द्वारा प्रदान किए जाने वाले संपूर्ण टीवी पैकेजों की कीमत आमतौर पर प्रति माह 170 अमेरिकी डॉलर से अधिक है, जो अभी भी मुख्यधारा स्ट्रीमिंग मीडिया पैकेजों की कुल लागत से अधिक है।
स्ट्रीमिंग उद्योग उपभोक्ताओं के लिए एक नए चरण में प्रवेश कर रहा है। अतीत में, "कॉर्ड-कटर" ने मुख्य रूप से कम कीमतों और पसंद की अधिक स्वतंत्रता के कारण केबल टीवी को रद्द करने और ऑनलाइन स्ट्रीमिंग पर स्विच करने का विकल्प चुना। हालाँकि, जैसे-जैसे प्लेटफार्मों की संख्या बढ़ती जा रही है, सामग्री अधिकार विखंडित होते जा रहे हैं, और कंपनियाँ सदस्यता शुल्क में वृद्धि कर रही हैं, लाभ के दबाव में विज्ञापन पैकेज और बंडलिंग रणनीतियों को बढ़ावा दे रही हैं, स्ट्रीमिंग मीडिया और पारंपरिक केबल टीवी के बीच लागत अंतर तेजी से कम हो रहा है।
उद्योग के अंदरूनी सूत्रों का मानना है कि भविष्य में स्ट्रीमिंग मीडिया प्लेटफॉर्म राजस्व बढ़ाने के लिए विज्ञापन व्यवसाय, पैकेज बंडलिंग और स्तरीय मूल्य निर्धारण मॉडल पर भरोसा कर सकते हैं, जबकि उपभोक्ताओं को अधिक जटिल सदस्यता विकल्पों का सामना करना पड़ेगा। वर्षों के तीव्र विस्तार के बाद, स्ट्रीमिंग मीडिया उद्योग धीरे-धीरे उपयोगकर्ता वृद्धि से लाभप्रदता की ओर स्थानांतरित हो रहा है। यह बदलाव सीधे तौर पर बढ़ते सब्सक्रिप्शन बिलों में भी परिलक्षित होता है।
टिप्पणियाँ