सार:
आज टोक्यो आने वाले पर्यटकों को कई अवश्य देखने योग्य स्थान हैं: सेंसोजी मंदिर, शिबुया क्रॉसिंग, और टोक्यो में कम से कम एक ओनित्सुका टाइगर स्टोर। पर्यटक इन फैशन मक्का में चिकने स्नीकर्स की कतार देखने या क्लर्कों को अपने फोन पर उनकी पसंदीदा शैली दिखाने के लिए आते हैं। स्टोर दरवाजे के बाहर लाइन में इंतजार कर रहे पर्यटकों को नंबर कूपन जारी करेगा, और वे बारी-बारी से स्टोर में प्रवेश कर सकते हैं। आप सड़क के कोने पर लोगों को नए जूते खरीदते और सीधे उन्हें पहनते हुए भी देख सकते हैं।
कमजोर येन का मतलब है कि पर्यटक इस जापानी विलासिता को अपने देश में खरीदने की तुलना में कम कीमत पर खरीद सकते हैं। उत्साही लोग जूते के रेट्रो लुक की प्रशंसा करते हैं, जो अन्य ब्रांडों के लोकप्रिय मोटे तलवे वाले स्नीकर्स की तुलना में पैरों के लिए हल्का भी है।
इस सनक ने ओनित्सुका टाइगर की मूल कंपनी एसिक्स के राजस्व और लाभ में वृद्धि को प्रेरित किया है। इस जापानी जूता कंपनी के उत्पाद पेशेवर धावकों और आरामदायक "डैड शूज़" पसंद करने वालों दोनों द्वारा पसंद किए जाते हैं।
कंपनी की नवीनतम वित्तीय रिपोर्ट से पता चलता है कि, जापान में आने वाले पर्यटकों की मजबूत खपत से प्रेरित होकर, ओनित्सुका टाइगर की बिक्री जून तक छह महीनों में साल-दर-साल 36% बढ़ी, जो 89.5 बिलियन येन (लगभग यूएस $ 574 मिलियन) तक पहुंच गई। इसी अवधि के दौरान, ASICS का कुल राजस्व 3.4 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंच गया, और मुनाफा लगभग 50% बढ़ गया।
ASICS ने जून में घोषणा की कि वह इस उच्च गति वाले विकास व्यवसाय की निर्णय लेने की क्षमता को तेज करने के लिए ओनित्सुका टाइगर ब्रांड को पूर्ण स्वामित्व वाली सहायक कंपनी में बदल देगा।
गोल्डमैन सैक्स में टोक्यो रिटेल और उपभोक्ता उद्योग अनुसंधान के प्रमुख कोनो शो ने कहा कि हाल ही में युवा पीढ़ी द्वारा शुरू किए गए "मिलेनियम (Y2K)" फैशन क्रेज ने ओनित्सुका टाइगर के विकास को बढ़ावा दिया है।
लेकिन उन्होंने कहा कि कंपनी ने ब्रांड की लोकप्रियता को बहुत अच्छी तरह से नियंत्रित किया है: स्टोर विस्तार की गति को नियंत्रित करना और ओनित्सुका टाइगर की हल्की लक्जरी और हाई-एंड टोन को बनाए रखने के लिए छूट और प्रचार से इनकार करना। 2023 में ASICS के बड़े पैमाने पर व्यावसायिक संकुचन के कारण, वर्तमान में संयुक्त राज्य अमेरिका में कोई ओनित्सुका टाइगर स्टैंडअलोन स्टोर नहीं है। अगले साल की शुरुआत में लॉस एंजिल्स में एक नया बड़ा ओनित्सुका टाइगर फ्लैगशिप स्टोर खुलने वाला है।
कोनो शो ने कहा: "उन्हें इस हाई-एंड ब्रांड छवि को बनाए रखने की उम्मीद है।"
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