एजेंसी ओमडिया के नवीनतम आंकड़ों से पता चलता है कि यूरोप में ऐप्पल के आईफोन शिपमेंट ने 2025 में रिकॉर्ड ऊंचाई पर पहुंच गया, समग्र स्मार्टफोन बाजार में साल-दर-साल 1% की गिरावट के बावजूद साल-दर-साल 6% की वृद्धि हासिल की। ओमडिया का अनुमान है कि Apple ने पूरे वर्ष में यूरोप में लगभग 36.9 मिलियन iPhones भेजे, जिससे उसकी बाजार हिस्सेदारी 27% तक बढ़ गई, जिसने इस क्षेत्र में एक नया रिकॉर्ड स्थापित किया।
रिपोर्ट में बताया गया है कि यूरोप में iPhone का मजबूत प्रदर्शन उत्पाद लाइन के संरचनात्मक समायोजन और प्रतिस्थापन मांग की केंद्रित रिलीज से निकटता से संबंधित है। उनमें से, अपेक्षाकृत उपयोगकर्ता के अनुकूल iPhone 16e को 2025 में "अच्छी बिक्री लेकिन पिछली पीढ़ी के iPhone SE जितना नहीं" माना जाता था। हालांकि, वर्ष के अंतिम आंकड़ों के साथ, iPhone 16, iPhone 16e, iPhone 16 Pro Max और iPhone 17 Pro Max सहित संपूर्ण उत्पाद पोर्टफोलियो ने संयुक्त रूप से यूरोप में Apple के रिकॉर्ड-ब्रेकिंग प्रदर्शन को बढ़ावा दिया।
ओमडिया विश्लेषण के अनुसार, पिछले वर्ष यूरोप में एक महत्वपूर्ण "डिवाइस प्रतिस्थापन की लहर" आई है, जिसका एक हिस्सा पुराने मॉडलों के बंद होने से आया है जो अभी भी गैर-यूएसबी‑सी इंटरफेस का उपयोग करते हैं, जिससे बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं को नवीनतम पीढ़ी के मॉडल पर स्विच करने के लिए प्रेरित किया गया है। इससे उपयोगकर्ताओं का पुराने फ़ोन से नए iPhone की ओर संक्रमण कुछ हद तक तेज़ हो जाता है और कुल शिपमेंट में वृद्धि होती है।
प्रतिस्पर्धी परिदृश्य के संदर्भ में, सैमसंग अभी भी 2025 में यूरोपीय बाजार में सबसे बड़ा स्मार्टफोन निर्माता होगा, जो पूरे वर्ष में लगभग 46.6 मिलियन यूनिट की शिपिंग करेगा, जो पिछले वर्ष की तुलना में मामूली वृद्धि है। Xiaomi 21.8 मिलियन यूनिट शिपमेंट के साथ तीसरे स्थान पर रही, लेकिन साल-दर-साल इसमें लगभग 1% की गिरावट आई। शेयर और विकास दर के मामले में ऐप्पल के उत्कृष्ट प्रदर्शन के बावजूद, पूरे यूरोपीय स्मार्टफोन बाजार में 2025 में साल-दर-साल 1% की गिरावट दर्ज की जाएगी, और डिस्प्ले उद्योग में समग्र मांग दबाव में रहेगी।
ओमडिया ने यह भी भविष्यवाणी की है कि हार्डवेयर-स्तर की बाधाओं जैसे तंग मेमोरी आपूर्ति और सीमित प्रोसेसर उत्पादन क्षमता के कारण 2026 में यूरोपीय स्मार्टफोन शिपमेंट में और गिरावट आ सकती है। इस दृष्टिकोण से देखते हुए, क्या Apple यूरोप में अपनी विकास गति को बनाए रख सकता है या नहीं, यह काफी हद तक इसकी आपूर्ति श्रृंखला के लचीलेपन और इसके नए मॉडलों की बाजार अपील पर निर्भर करेगा।
वैश्विक परिप्रेक्ष्य से, एक अन्य शोध संस्थान, काउंटरप्वाइंट रिसर्च के डेटा से पता चलता है कि 2025 में, दुनिया भर में लगभग "चार स्मार्टफोन में से एक आईफोन होगा", जो हाई-एंड और मिड-टू-हाई-एंड बाजारों में ऐप्पल के प्रभुत्व को उजागर करता है। उनमें से, iPhone 17 श्रृंखला ने चीनी और अमेरिकी बाजारों में "हाल के वर्षों में सबसे अच्छी शुरुआत" हासिल की है, जिसे एक प्रमुख प्रेरक शक्ति माना जाता है। हालाँकि, iPhone Air, जो पतला और हल्का है और ऑल-eSIM समाधान का उपयोग करता है, चीन में विलंबित हो गया है क्योंकि यह अब भौतिक सिम कार्ड का समर्थन नहीं करता है, और इसकी बाजार प्रतिक्रिया विभाजित है: एक तरफ, ऐसी खबरें हैं कि प्री-सेल शुरू होने के कुछ ही समय के भीतर यह बिक गया था। दूसरी ओर, कुछ विश्लेषकों का मानना है कि इसकी कुल मांग कमजोर है और चीन में iPhone 17 को बढ़ावा देने में इसकी भूमिका सीमित है।