हर साल सितंबर में ऐप्पल के शरदकालीन नए उत्पाद लॉन्च कार्यक्रम को प्रौद्योगिकी जगत में हमेशा स्प्रिंग फेस्टिवल गाला के रूप में जाना जाता है। हमेशा की तरह, इस समय iPhone की नई पीढ़ी का आधिकारिक तौर पर अनावरण किया जाएगा, जो वैश्विक उपभोक्ताओं और उद्योग का ध्यान केंद्रित करेगा। हालाँकि, iPhone 18 श्रृंखला से शुरू होकर, Apple की रिलीज़ रणनीति में एक बड़ा समायोजन हुआ प्रतीत होता है। विभिन्न स्रोतों के अनुसार,ऐप्पल ने अधिक लचीले रवैये के साथ तेजी से बदलती बाजार मांगों का जवाब देने के लिए कई वर्षों से कायम वार्षिक अपडेट लय को बदलकर साल में दो अपडेट करने की योजना बनाई है।
आंतरिक सूत्रों के अनुसार, Apple अगले वसंत में तीन मॉडल जारी करेगा, अर्थात् iPhone 18 मानक संस्करण, iPhone 18e और iPhone 18 Plus। गौरतलब है कि पिछले साल Apple ने प्लस मॉडल को iPhone Air से बदल दिया था, इसलिए यह अफवाह वाली नई मशीन iPhone Air की दूसरी पीढ़ी होने की संभावना है।
कई शोध संस्थानों ने बताया कि ऐप्पल की प्लस और एयर सीरीज़ बाज़ार में असंतोषजनक रही हैं। विशेष रूप से पिछले iPhone Air की बिक्री उम्मीद से काफी कम होने के कारण इस साल जनवरी में कीमत में 2,000 युआन तक की भारी कटौती देखी गई। सब्सिडी जोड़ने के बाद, इसकी शुरुआती कीमत ने एक नई मशीन लॉन्च होने के बाद सबसे बड़ी गिरावट का रिकॉर्ड बनाया।
हालाँकि पहली पीढ़ी के उत्पाद की बाज़ार प्रतिक्रिया उम्मीदों पर खरी नहीं उतरी, फिर भी iPhone Air 2 को योजना के अनुसार दोहराया जाएगा। बताया गया है कि नया फोन एक प्रमुख अल्ट्रा-वाइड-एंगल लेंस पेश करेगा, जिसका लक्ष्य इमेजिंग हार्डवेयर में पहली पीढ़ी के उत्पाद की कमियों को पूरी तरह से पूरा करना और कॉन्फ़िगरेशन को पूरा करके उपभोक्ता विश्वास को बहाल करना है।
उद्योग विश्लेषकों का मानना है कि साल में दो अपडेट लॉन्च करने की ऐप्पल की रणनीति में दूरगामी व्यावसायिक विचार हैं। एक ओर, यह एंड्रॉइड कैंप में भयंकर प्रतिस्पर्धा का अधिक सीधे जवाब देना और साल की पहली छमाही में आधे साल के बाजार अंतर को भरना है; दूसरी ओर, यह मेमोरी जैसे घटकों के लिए तेज मूल्य वृद्धि के सुपर चक्र से लचीले ढंग से बचने के लिए है, ताकि हार्डवेयर लागत को अधिक सटीक रूप से नियंत्रित किया जा सके।
रिलीज़ फ़्रीक्वेंसी में यह बदलाव दर्शाता है कि Apple कई वर्षों से कायम पारंपरिक ऑपरेटिंग मॉडल को तोड़ रहा है। मोबाइल फोन बाजार में प्रतिस्पर्धा का एक नया दौर भी शुरू होगा। ऐप्पल अधिक लगातार अपडेट लय के माध्यम से भयंकर वैश्विक प्रतिस्पर्धा में पहल करने की कोशिश कर रहा है।