हाल ही में, सोनी ने घटक लागत में निरंतर वृद्धि पर प्रतिक्रिया देते हुए कहा कि कंपनी का घाटे पर हार्डवेयर बेचने का कोई इरादा नहीं है और वह बाजार की स्थितियों पर नजर रखना जारी रखेगी। सोनी के प्रदर्शन पर हाल ही में प्रश्नोत्तर सत्र के दौरान, कुछ प्रतिभागियों ने हार्डवेयर मूल्य निर्धारण और लाभप्रदता पर ब्रांड के नवीनतम विचारों को समझने की उम्मीद में सोनी के अधिकारियों से सवाल पूछे।
प्रतिभागी ने कार्यकारी से पूछा: "लाभप्रदता सुनिश्चित करने के लिए हार्डवेयर को प्राथमिकता देने के वर्तमान मूल्य निर्धारण दर्शन के अनुसार, क्या हम सोच सकते हैं कि अगली पीढ़ी के उत्पादों का मूल्य निर्धारण इस मूल सिद्धांत को जारी रखेगा?" आधिकारिक उत्तर में कहा गया है कि सोनी हार्डवेयर को गेमिंग अनुभव के मुख्य वाहकों में से एक मानता है और उम्मीद करता है कि वह उपभोक्ताओं को अपने हार्डवेयर उत्पादों के मूल्य को सही मायने में समझने की अनुमति देगा। सिद्धांत रूप में, हम घाटे की कीमत पर हार्डवेयर बेचने की योजना नहीं बनाते हैं, लेकिन हम वर्तमान में बाजार की स्थिति पर बारीकी से ध्यान दे रहे हैं।
सोनी के अधिकारियों ने कहा: "सबसे पहले, हार्डवेयर गेमिंग अनुभव का आधार है। हमने पोर्टल जैसे PlayStation उत्पाद लॉन्च किए हैं जो लिविंग रूम के पारंपरिक मुख्य उपयोग परिदृश्य से बाहर निकलने और खिलाड़ियों के लिए विशेष अनुभव बनाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं जो विभिन्न गेमिंग परिदृश्यों के लिए उपयुक्त हैं। मूल्य निर्धारण के लिए, हम अकेले सभी घटकों की कीमत में वृद्धि के कारण होने वाले लागत दबाव को सहन नहीं कर सकते हैं। हमने पहले ही जापान के बाहर के बाजारों में कई हार्डवेयर उत्पादों की कीमतें बढ़ा दी हैं। इस स्तर पर उत्पाद की बिक्री अभी भी उम्मीदों के अनुरूप है, और उपभोक्ता मांग में कोई गिरावट नहीं हुई है। सिद्धांत रूप में, हम हम कभी भी महत्वपूर्ण नुकसान पर हार्डवेयर नहीं बेचेंगे। साथ ही, हम बाजार के रुझानों की सावधानीपूर्वक निगरानी करेंगे और अपनी मूल्य निर्धारण रणनीतियों को समायोजित करना जारी रखेंगे। हमारा मानना है कि सबसे महत्वपूर्ण बात यह सुनिश्चित करना है कि उपभोक्ता उत्पाद मूल्य निर्धारण के वास्तविक मूल्य को पहचानें।
वर्तमान में, मेमोरी और स्टोरेज चिप्स की आपूर्ति कम बनी हुई है, और संबंधित घटकों की लागत आसमान छू गई है। सिर्फ Sony ही नहीं, बल्कि Microsoft, Nintendo और Apple जैसी कंपनियों ने भी हार्डवेयर उत्पादों की कीमतें बढ़ा दी हैं। पिछले हफ्ते, माइक्रोसॉफ्ट ने अपने एक्सबॉक्स कंसोल की कीमत फिर से बढ़ा दी, और वाल्व की स्टीम मशीन की अंतिम कीमत भी मूल योजना से काफी अधिक थी।
इससे पहले, सोनी के अध्यक्ष टोटोकी हिरोकी ने खुलासा किया था कि कंपनी ने अभी तक PS6 रिलीज़ समय और प्रारंभिक मूल्य निर्धारण को अंतिम रूप नहीं दिया है। उन्होंने कहा: "हमने अभी तक नई पीढ़ी के कंसोल के लॉन्च नोड और बिक्री मूल्य को अंतिम रूप नहीं दिया है, इसलिए हम इंतजार करना और देखना और बाजार में बदलावों का पालन करना जारी रखेंगे। वर्तमान उद्योग की स्थिति के आधार पर, वित्तीय वर्ष 2027 में मेमोरी चिप्स के लिए आपूर्ति अंतर अभी भी रहेगा, और कीमतें ऊंची रहने की उम्मीद है। इस भविष्यवाणी के आधार पर, हमें सावधानीपूर्वक अनुवर्ती योजना की योजना बनानी चाहिए।" उन्होंने यह भी उल्लेख किया कि PlayStation पारिस्थितिकी तंत्र में सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या लगातार बढ़ रही है और बाजार की मांग कम नहीं हुई है। इसका मतलब यह भी है कि सोनी के पास अगली पीढ़ी के कंसोल के लिए समग्र व्यावसायिक रणनीति को बेहतर बनाने के लिए पर्याप्त समय है।