सार:
भाई यांग का युग शायद अतीत में है। 16 अक्टूबर को, भाई यांग ने आधिकारिक तौर पर डॉयिन में अपनी वापसी की घोषणा की, 100 मिलियन से अधिक अनुयायियों वाला अपना पुराना खाता रद्द कर दिया और अपने भाई के साथ एक नया खाता खोला। जैसे ही खबर सामने आई, नकली खातों के बैच तेजी से डॉयिन पर दिखाई दिए, जिनमें अवतारों और उपनामों की नकल की गई थी। प्लेटफ़ॉर्म के बैकएंड ने सीधे एक विशेष सफाई शुरू की, और 500 से अधिक को बैचों में संसाधित किया गया।
दो साल के "गायब होने" के बाद, शीर्ष जमीनी स्तर की इंटरनेट सेलिब्रिटी जिओ यांग का प्रभाव अभी भी बना हुआ है।
जिओ यांग ने कहा कि उन्होंने गहराई से विचार किया है और "सामग्री निर्माण और स्व-संचालित ब्रांड संचालन पर अधिक ध्यान केंद्रित करेंगे", लेकिन कई नेटिज़न्स ने स्पष्ट रूप से इसे नहीं खरीदा।
16 तारीख की रात को, जिओ यांग और उनके बड़े भाई "जिओ यांग जेनक्सुआन" डॉयिन लाइव प्रसारण कक्ष में दिखाई दिए। लाइव प्रसारण कुछ मिनटों तक चला और इसमें 2,000 से भी कम दर्शक थे। यह अपनी चरम लोकप्रियता से बहुत दूर था। नए खुले खाते "क्विंगयांग" के प्रशंसकों की संख्या धीरे-धीरे बढ़ी है, अब तक केवल 60,000 से अधिक हो गई है, और इस अवधि के दौरान इसे साफ़ भी कर दिया गया था।
टिप्पणी क्षेत्र में, अपेक्षा से कहीं अधिक प्रतिरोध, उपहास और उदासीन भाव दिखाई दे रहे हैं।
पूर्व जिओ यांग के पास प्रति वर्ष 16 बिलियन का जीएमवी था और हर साल करों का भुगतान करने में कई "छोटे लक्ष्य" थे; कम प्रोफ़ाइल रखने के लिए, डॉयिन के साथ चर्चा करने के बाद, प्रशंसकों की संख्या केवल 99.99 मिलियन+ दिखाई गई; उन्होंने एक संगीत कार्यक्रम आयोजित करने के लिए 30 मिलियन खर्च किए, एक भी टिकट स्वीकार नहीं किया, और सामान नहीं लाने पर पुरस्कार स्वीकार नहीं किया, विशुद्ध रूप से "प्रशंसकों को वापस देने" के लिए।
अतीत के गौरव की तुलना में, वर्तमान स्थिति लगभग शून्य से शुरू हो रही है।
भाई यांग, जिसके सिर में चोट लगी थी, अब और क्रोधित नहीं हो सकता था।
01
प्रशंसकों ने सफाई दी,
वापसी क्यों करें?
2018 में, लघु वीडियो के दिग्गज सांडा ब्रदर ने भविष्यवाणी की थी कि ब्रदर यांग एक दिन "20 मिलियन प्रशंसकों तक पहुंच जाएंगे।" भाई यांग ने जवाब दिया: "अगर मेरे 10 मिलियन प्रशंसक हैं तो मैं गंदगी खाऊंगा।"
2022 में, वह डॉयिन पर 100 मिलियन से अधिक प्रशंसक रखने वाले पहले शौकिया बन गए। प्रसारण के पहले 10 मिनट में लाइव प्रसारण कक्ष में 10 लाख लोग जमा हो सकते हैं।
एक ग्रामीण लड़के से शीर्ष इंटरनेट सेलिब्रिटी बनने में उन्हें केवल कुछ साल लगे।
इसका कारण है, सबसे पहले, इसकी जमीनी स्तर की स्थिति के कारण, और दूसरे, कार्यक्रम के प्रभाव के कारण, विशेष रूप से 2019 "डेस्परेट वीकेंड" श्रृंखला के कारण, जिसने एक वर्ष में अपने अनुयायियों में 30 मिलियन से अधिक की वृद्धि की।
यहां तक कि सामान ले जाते समय भी पेंटिंग का अंदाज बेहद अनोखा होता है।
2019 में, जिओ यांगगे ने लुआन बिग एंड स्मॉल यांगगे ई-कॉमर्स कंपनी लिमिटेड को पंजीकृत और स्थापित किया, लेकिन यह एक साल से भी कम समय में दिवालिया हो गई। बाद में, भाई यांग इंटरनेट सेलिब्रिटी एनी के साथ बातचीत कर रहे थे, और एनी ने सुझाव दिया कि वे सामान को उल्टा ले जाने की कोशिश करें, जिससे सपने देखने वाला जाग गया।
उपयोगकर्ताओं को बनाए रखने के लिए, वीडियो शैली आमतौर पर पागल होती है, लेकिन जब सामान बेचने की बात आती है, तो इसे पागल बैच में अपग्रेड किया जाता है, इसलिए एक लाइव प्रसारण कक्ष है जहां आप चप्पल काटते हैं, कचरा बैग में पानी भरते हैं, और अपने बालों को यातना शैली में धोते हैं। 2022 में अकेले लाइव स्लाइसिंग बिजनेस से 187 मिलियन की कमाई होगी।
हालाँकि, ये सभी तुरुप के पत्ते, जिनके लिए वे प्रसिद्ध हैं, तब ध्वस्त हो गए जब उन्हें कुछ निचली समस्याओं का सामना करना पड़ा।
मसालेदार सब्जियों के साथ ब्रेज़्ड पोर्क बेचने, नकली माउताई, और ताओटौ पोर्क से बने नकली बीफ रोल से लेकर नकली मूनकेक तक, जिसने बाद में एरिक त्सांग को भ्रमित कर दिया और पूरे इंटरनेट को क्रोधित कर दिया, उनमें से प्रत्येक ने प्रशंसकों और राहगीरों को इसे बर्दाश्त करने में असमर्थ बना दिया।
मजेदार वीडियो और सामान की रिवर्स डिलीवरी उत्पाद चयन में लापरवाही और जानबूझकर अपराध करने को माफ नहीं कर सकती। जब "परिवार के सदस्यों" को एहसास हुआ कि वे "लीक" बन गए हैं, तो भाई यांग की बाद की यात्रा आधे प्रयास के साथ आधे परिणाम वाली थी।
प्रतिबंध लगने के बाद, वह सुलझ नहीं पाया, लेकिन कई प्रलोभन केवल परीक्षण चरण में ही रुक सके।
उदाहरण के लिए, जनवरी 2025 में, थ्री शीप ने अपने विशेष नए साल की खरीदारी कार्यक्रम को अपने WeChat वीडियो खाते में स्थानांतरित कर दिया। हालाँकि, बैराज पर टिप्पणियाँ ज्यादातर नकारात्मक थीं, और लाइव प्रसारण वापस लेने से पहले केवल चार दिन तक चला। सितंबर 2025 में, जिओ यांग के "प्रशिक्षुओं" जैसे ज़ुई गे, क़ियाओ मेई और लाओ के ने डॉयिन पर अपने स्वयं के प्रसारण लॉन्च किए, और एकल लेनदेन की मात्रा मूल रूप से लगभग 500,000 थी। इस साल 12 जनवरी को, थ्री शीप आधिकारिक खाते ने आधिकारिक तौर पर प्रसारण फिर से शुरू किया, केवल 250,000 युआन की बिक्री के साथ, और अगले दिन का डेटा और भी खराब था।
इस साल जून में, भाई दयांग एक ऑफ़लाइन ई-कॉमर्स प्रशिक्षण शिविर में आए और उन्होंने 3 दिन और 2 रातों के लिए 1,980 युआन का शुल्क लिया। कुछ ही समय बाद, उन्हें वीडियो हटाने और पाठ्यक्रम हटाने के लिए डांटा गया।
नेटिज़न्स ने अपने कार्यों से साबित कर दिया है कि इंटरनेट में अभी भी मेमोरी है।
हालाँकि प्रतिष्ठा अभी भी निम्नतम स्तर पर है, भाई यांग के पास इस बार वापस आने पर वास्तव में कुछ तुरुप के पत्ते हैं।
एक है आपूर्ति श्रृंखला और "ज़ियाओयांग ज़ेनक्सुआन", जो थ्री शीप का मुख्य रणनीतिक तुरुप का पत्ता है। इस वर्ष अप्रैल तक, स्व-संचालित ब्रांडों की संचयी बिक्री 40 मिलियन यूनिट से अधिक है; दूसरा विदेशी व्यापार है। थ्री शीप को दक्षिण पूर्व एशिया (सिंगापुर, मलेशिया, वियतनाम) में शीर्ष तीन सीमा पार एमसीएन में मजबूती से स्थान दिया गया है। इस साल अप्रैल में, थ्री शीप के एंकर "ट्रैफिक लाइट्स येलो" आधिकारिक तौर पर टिकटॉक में शामिल हो गए और एक ही सत्र से 100,000 अमेरिकी डॉलर से अधिक पुरस्कार अर्जित किए। उनका लाइव प्रसारण कक्ष एक बार वियतनाम में दैनिक रैंकिंग के शीर्ष पर पहुंच गया, जिससे यह भी साबित हुआ कि अतीत में यातायात दिनचर्या की अभी भी नकल की जा सकती है।
बात सिर्फ इतनी है कि भाई यांग के ये तुरुप के पत्ते अब उतने घातक नहीं होंगे।
02
नए युग में लाइव स्ट्रीमिंग,
पुराने युग के अवशेषों के लिए कोई जगह नहीं है
जब भाई जिओ यांग चला गया, तो वह "पहला भाई" था, लेकिन जब वह वापस आया, तो वह पूरी तरह से अलग व्यक्ति था।
सबसे पहले, तीन शब्दों जिओ यांग जी का वजन बेहद तेज चयापचय वाले लघु वीडियो के युग में लगातार उभरते सितारों द्वारा कम कर दिया गया है।
उदाहरण के लिए, 30 जनवरी, 2026 को, ली यापेंग की पुएर चाय का डॉयिन पर सीधा प्रसारण, एक 6-घंटे के सत्र की बिक्री 162 मिलियन युआन तक पहुंच गई, और संचयी दृश्य 40.28 मिलियन से अधिक हो गए, जो मंच के उत्पादों की समग्र सूची में शीर्ष पर पहुंच गया; Youhui Peer "सास" के साथ स्थायी पुनर्खरीद संबंध स्थापित करने के लिए ज्ञान-आधारित सामग्री और उत्पाद चयन प्रणालियों पर निर्भर करता है, और इसकी वार्षिक GMV 21 बिलियन युआन से अधिक है।
हर किसी के मनोरंजन के लिए हमेशा इंटरनेट पर मशहूर हस्तियों की एक अंतहीन धारा मौजूद रहती है। भाई यांग किसी भी तरह से अद्वितीय और अपूरणीय नहीं हैं। आज कोई भाई यांग नहीं है, लेकिन कल भाई बिग नीउ होगा।
यदि भाई यांग एक शीर्ष इंटरनेट सेलिब्रिटी नहीं होते, तो दर्शक शायद ऐसे व्यक्ति को याद नहीं करते जो दो साल तक "गायब" रहा हो।
लेकिन भुलाए जाने के बजाय, भाई यांग के ध्यान देने योग्य बात यह है कि लाइव स्ट्रीमिंग के लिए गेम के नियम पूरी तरह से अलग हैं।
अतीत में, ट्रैफ़िक को साइफन करने के लिए व्यक्तिगत आईपी पर भरोसा किया जाता था, लेकिन अब "हेड एंकर को हटाना" अजेय है।
"2025 लाइव स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स उद्योग विकास श्वेत पत्र" से पता चलता है कि शीर्ष एंकरों द्वारा संचालित जीएमवी का अनुपात गिरकर 10.66% हो गया है, छोटे और मध्यम आकार के एंकरों का अनुपात बढ़कर 89.34% हो गया है, और स्टोर प्रसारण का अनुपात 50% से अधिक हो गया है।
2026 की पहली छमाही में, हान शू के लाइव प्रसारण में, सेलिब्रिटी प्रमोशन का कुल योगदान केवल 7.65% था, और स्व-संचालित लेनदेन का हिस्सा 68.88% था।
एक बार जब कोई ब्रांड, विशेष रूप से एक बड़ा ब्रांड, खुद को प्रसारित कर सकता है, तो एंकर को मुनाफा छोड़ने की कोई आवश्यकता नहीं है। एक विश्लेषक ने एक बार "न्यू वीकली" को बताया था: उच्च गुणवत्ता वाली आपूर्ति खोने के बाद, इंटरनेट सेलिब्रिटी लाइव प्रसारण कक्ष "तीसरे दर्जे के ब्रांडों से भरे हुए हैं, और उत्पाद चयन निर्णय बदतर और बदतर हो गए हैं।"
व्यक्तिगत आईपी की प्रभावशीलता में गिरावट का एक अन्य गेम नियम से गहरा संबंध है जो चुपचाप बदल गया है - अतीत में, लाइव स्ट्रीमिंग व्यवसाय विश्वास-संचालित था, लेकिन अब यह पेशेवर-संचालित है।
अतीत में, लोगों का मानना था कि वे जिन एंकरों का अनुसरण करते थे वे अच्छे उत्पाद चुनेंगे और लाभ चाहेंगे, और वे एंकर भी इस मनोविज्ञान को अच्छी तरह से समझते थे और समय-समय पर अपने "परिवार के सदस्यों" को कुछ मीठी तारीखें देते थे।
उदाहरण के लिए, भाई यांग ने शुरुआती दिनों में व्यापारियों से बिल्कुल कम कीमतें पेश करने के लिए कहा। एमसीएन संगठन के एक निवेश भर्तीकर्ता ने खुलासा किया कि जिओ यांग को आमतौर पर कीमतें तोड़ने और संबंधित उपहार तंत्र के लिए पूरे नेटवर्क की आवश्यकता होती है। इसके अलावा, कुछ ई-कॉमर्स अंदरूनी सूत्रों ने खुलासा किया कि ब्रांड मालिक केवल कुछ नमूने ही भेज सकते हैं जब वे दूसरों से सामान लाने के लिए कहते हैं। जिओ यांग के लाइव प्रसारण कक्ष में, उन्हें बिल्कुल वही औपचारिक कपड़े भेजने होंगे।
हालाँकि, सैकड़ों कठिनाइयों और अनगिनत ज्ञान प्राप्त करने के बाद, लोगों को अंततः समझ में आया कि आसमान में पाई नहीं गिरेगी।
इसलिए, अधिक से अधिक लोग अब लाइव प्रसारण कक्ष में एंकर द्वारा कही गई अच्छी बातों या उसके चरित्र को नहीं देखते हैं। लोग केवल यह देखते हैं कि लाइव प्रसारण कक्ष में सामान, अनुभव, सेवा आदि विश्वसनीय हैं या नहीं।
इस बदलाव का सबसे अच्छा उदाहरण ईस्टर्न सिलेक्शन है।
जुलाई 2024 में, इसने "वॉकिंग विद हुई" को डोंग युहुई को 76.58 मिलियन युआन में बेच दिया। इस साल अप्रैल में मिंगमिंग और तियानक्वान जैसे पहली पीढ़ी के एंकरों ने भी एक के बाद एक इस्तीफा दे दिया।
बड़े एंकर के बिना, ओरिएंटल सेलेक्शन के प्रदर्शन में गिरावट नहीं आई है बल्कि वृद्धि हुई है: वित्तीय वर्ष 2026 में (31 मई, 2026 तक), राजस्व 5.701 बिलियन युआन है, जो साल-दर-साल 29.8% की वृद्धि है; मूल कंपनी का शुद्ध लाभ 544 मिलियन युआन है, जो साल-दर-साल 90 गुना से अधिक की वृद्धि है!
विकास की प्रेरक शक्ति मुख्य रूप से स्व-संचालित उत्पादों से आती है। फोकस को "लोगों" से "वस्तुओं" में बदलने और उपभोक्ताओं को एंकर के बजाय उत्पादों के लिए भुगतान करने देने के लिए, यू मिनहोंग ने "तीन उच्च" नियम स्थापित किए: उच्च सुरक्षा, उच्च स्वाद और उच्च लागत प्रदर्शन। इस उद्देश्य से, स्व-संचालित उत्पादों ने 26,000 से अधिक परीक्षण रिपोर्ट जमा की हैं और एक वर्ष में परीक्षण में लाखों युआन का निवेश किया है।
भाई यांग को भी लोगों को यह साबित करना होगा कि उनके उत्पाद दूसरों की तुलना में कहीं अधिक विश्वसनीय हैं।
लाइव प्रसारण के नए युग में, अब व्यक्तिगत आकर्षण पर भरोसा नहीं किया जाता है, बल्कि उत्पाद क्षमताएं पासपोर्ट हैं।
03
भाई यांग वापसी कर रहे हैं,
आप सिम्बा से सीख सकते हैं
जमीनी स्तर की इंटरनेट हस्तियों में, भाई यांग को पहले से ही "भाग्यशाली" लोगों में से एक माना जाता है।
कम से कम उसके पास अभी भी एक बड़ा व्यवसाय है और उसे वापसी करने की अनुमति है। हालाँकि, अतीत में, उन जमीनी स्तर की इंटरनेट हस्तियों को, जिन्हें ट्रैफ़िक वेदी से हटा दिया गया था, शायद ही कभी दूसरा मौका मिला हो, और मूल रूप से जैसे ही वे सामने आए, उन्हें मार दिया गया।
बीयू सिस्टर, अपने चरम पर 24 मिलियन प्रशंसकों के साथ शानदार स्थिति नकली शकरकंद सेंवई और पश्चाताप न करने वाले रवैये के कारण बर्बाद हो गई। उसने भी वापसी करने की कोशिश की, एक छोटा सा अकाउंट बनाकर, अपना चेहरा नहीं दिखाया और केवल स्टोव और अपने हाथों की तस्वीरें लीं। एक बार उसके सैकड़ों-हजारों अनुयायी जमा हो गए, लेकिन उसे खोजे जाने में ज्यादा समय नहीं लगा। आधिकारिक मीडिया ने इस वापसी प्रयास की आलोचना करते हुए एक लेख भी प्रकाशित किया।
इसके अलावा, जमीनी स्तर की इंटरनेट हस्तियां भी हैं जैसे टीशान काओ, एर्लू, लियू एर्गौ आदि। कुछ लोगों के तो 40 मिलियन से भी ज्यादा फॉलोअर्स हैं। हालांकि, अश्लील कंटेंट के कारण मामला गंभीर हो गया और एक-एक कर उन पर प्रतिबंध लगा दिया गया। वे छोटे-मोटे हिसाब-किताब के साथ चुपचाप वापस आ गए और कुछ दिनों तक धूम नहीं मचा सके।
जमीनी स्तर की इंटरनेट हस्तियों में, अगर कोई अपवाद है, तो सिम्बा सबसे बड़ा अपवाद हो सकता है, और भाई यांग के लिए एक बहुत अच्छा उदाहरण भी हो सकता है।
सिम्बा के आसपास नकारात्मक आवाजें भी हैं। उसे पांच बार नेटवर्क से हटाया गया, लेकिन अंत में वह कभी इसमें शामिल नहीं हुआ और अभी भी खड़ा है।
कुछ लोग सोचते हैं कि क्योंकि कुआइशौ में सिम्बा का प्रभाव डॉयिन में यांग के प्रभाव से कहीं अधिक है, इसलिए मंच सिम्बा को मारने की हिम्मत नहीं करता है। हालाँकि कुआइशौ की लाइव स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स जीएमवी में सिम्बा टीम का योगदान अपने चरम पर लगभग 1/3 था, जो पुराने दिनों में था। 2023 में, Kuaishou ई-कॉमर्स GMV एक ट्रिलियन से अधिक हो गया है, और सिम्बा टीम अब Kuaishou के लिए उतनी महत्वपूर्ण नहीं है जितनी पहले थी।
जिओ यांग वास्तव में जो सीखने का हकदार है वह सिम्बा की संकट की भावना है।
जैसा कि एक ज़ीहु नेटिज़न ने कहा: सिम्बा का पागलपन सिर्फ एक चरित्र डिजाइन है, लेकिन वह वास्तव में बहुत अच्छा व्यवहार करता है।
गलती करने के बाद, सिम्बा कभी भी जिद्दी नहीं होगा या अन्य जमीनी स्तर के इंटरनेट हस्तियों की तरह उसे थप्पड़ भी नहीं मारेगा। इसके बजाय, वह पहले संघर्ष करेगा और फिर सही समय पर पश्चाताप करने के लिए घुटने टेक देगा। जब उसे अपनी स्थिति व्यक्त करने की आवश्यकता होती है, तो उसके पास योगदान देने के लिए धन और ताकत भी होती है।
उदाहरण के लिए, उनकी सबसे बड़ी नकारात्मकता - 2020 में चीनी-पानी वाले पक्षी के घोंसले की घटना। हालांकि उन्होंने पहले दृढ़ता से इसका खंडन किया, उन्होंने जल्द ही माफी मांगी, एक को वापस कर दिया और तीन को मुआवजा दिया, और 61.98 मिलियन युआन का भुगतान किया। अकाउंट अनब्लॉक होने के बाद, सिम्बा ने झुककर लाइव प्रसारण कक्ष में प्रशंसकों से माफ़ी मांगी, एक घुटने पर बैठ गए, और सभी कर्मचारियों को "सभी उपयोगकर्ताओं को घर ले जाओ" चिल्लाने के लिए प्रेरित किया।
2024 में, सिम्बा और भाई जिओ यांग के बीच संघर्ष हुआ। सिम्बा ने पुराने स्कोर खोले, अतीत में भाई यांग द्वारा बेचे गए विवादास्पद उत्पादों का विवरण दिया, और जिओ यांग की टीम पर "गुणवत्ता निरीक्षण, बिक्री के बाद और मुआवजे के रवैये" में समस्या होने का आरोप लगाया। उन्होंने दूसरे पक्ष को एक सप्ताह की समय सीमा भी दी: यदि थ्री शीप ने उपभोक्ताओं को स्पष्टीकरण नहीं दिया, तो वह स्वयं मुआवजे में 100 मिलियन का भुगतान करेंगे। बाद में, कुछ उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया के अनुसार, कुछ लोगों को वास्तव में यह कुछ हद तक अस्पष्ट "उद्योग सांत्वना भुगतान" प्राप्त हुआ।
पानी नाव को ले जा सकता है या पलट सकता है, जिससे आप अपने साथियों को नाराज कर सकते हैं, लेकिन अपने प्रशंसकों और उपभोक्ताओं को नहीं।
इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि चाहे आपके कितने भी प्रशंसक हों या आप कितने भी प्रभावशाली क्यों न हों, हर किसी की पसंद को अपनी क्षमता के रूप में न लें और यह न भूलें कि आप कहां से आए हैं।
इस नाटक में ज़्यादा शामिल न हों, जो कि ज़मीनी स्तर की इंटरनेट हस्तियों के लिए ज़रूरी है।
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