सार:
परीक्षण से परिचित लोगों के अनुसार, Google खोज और अन्य उत्पादों में AI-जनरेटेड उत्तरों के लिए उनकी सामग्री की भरपाई करने के लिए लगभग 100 डिजिटल प्रकाशकों को भुगतान कर रहा है। पायलट कार्यक्रम Google द्वारा अपने मुख्यधारा खोज इंजन में अपनी सामग्री प्रदर्शित करने के लिए प्रकाशकों को भुगतान करने की दिशा में एक और बदलाव का प्रतीक है।
अतीत में, Google की स्थिति यह थी कि उसे उपयोगकर्ता के प्रश्नों का उत्तर देने वाले प्रकाशकों की सामग्री के लिए भुगतान नहीं करना चाहिए, इस आधार पर कि खोज से इन प्रकाशकों की वेबसाइटों पर ट्रैफ़िक आएगा। हालाँकि, AI ओवरव्यू के आगमन के बाद, बाहरी वेबसाइटों पर निर्देशित Google खोज ट्रैफ़िक में तेजी से गिरावट आई, जिससे प्रकाशकों के बीच व्यापक असंतोष पैदा हुआ और कुछ प्रकाशकों ने इस पर मुकदमा भी दायर किया।
हालाँकि, इस बात की बहुत अधिक संभावना है कि यह योजना उपरोक्त असंतोष को शांत नहीं करेगी। भुगतान की स्थिति से परिचित कई लोगों ने कहा कि पायलट में भाग लेने वाले कई छोटे और मध्यम आकार के ब्लॉग और वेबसाइटों के लिए, यह भुगतान उनके विज्ञापन राजस्व का एक हजारवां हिस्सा भी नहीं है। मामले से परिचित तीन लोगों ने कहा कि राजस्व के छोटे पैमाने ने कुछ बड़े प्रकाशकों को परियोजना में भाग लेने से हतोत्साहित किया है। ये बड़े प्रकाशक एआई सामग्री का उपयोग करने के लिए Google और अन्य पर अधिक भुगतान करने के लिए दबाव डालने की उम्मीद में इंतजार करना और देखना पसंद कर रहे हैं।
कुछ प्रकाशक इस पायलट को यह पता लगाने के अवसर के रूप में भी देखते हैं कि Google AI किस सामग्री को महत्व देता है और फिर उसके अनुसार अपनी रचनात्मक दिशा को समायोजित करता है। परियोजना में शामिल एक प्रकाशक कार्यकारी ने कहा कि Google एक नया सहयोग मॉडल आज़मा रहा है: प्रकाशक की सामग्री लेना, और फिर Google एकतरफा इस सामग्री का मूल्य निर्धारित करता है।
Google के करीबी एक व्यक्ति ने खुलासा किया कि Google ने AI सारांश, AI पैटर्न और जेमिनी चैटबॉट्स के लिए इस भुगतान पायलट को एक साल से भी कम समय पहले लॉन्च किया था। प्रत्येक प्रकाशक को मिलने वाले मुआवजे में भारी असमानता है: एक प्रकाशक जो कुछ महीने पहले पायलट प्रोजेक्ट में शामिल हुआ था, उसे कुल मिलाकर लगभग 50,000-60,000 अमेरिकी डॉलर मिले हैं, जो उसके व्यवसाय का एक छोटा सा हिस्सा है; एक अन्य प्रकाशक जो पहले पायलट में शामिल हुआ था, प्रति वर्ष US$1 मिलियन से अधिक प्राप्त कर सकता है, जो इसके राजस्व का एक बड़ा हिस्सा है; और कुछ छोटी वेबसाइटों की कुछ महीनों में कुल आय US$1,000 से भी कम है।
प्रकाशक Google खोज कंसोल के माध्यम से अपनी सामग्री को कॉल किए जाने की आवृत्ति और उन्हें मिलने वाले मुआवजे को ट्रैक कर सकते हैं। इस टूल का उपयोग वेबसाइट के प्रदर्शन और खोज ट्रैफ़िक की गणना और निगरानी करने के लिए किया जाता है।
यदि पर्याप्त प्रकाशक भाग लेना जारी रखते हैं, तो यह मॉडल वेब सामग्री से निपटने के लिए अन्य एआई कंपनियों के लिए एक संदर्भ मॉडल बन सकता है - इन वेबसाइटों की सामग्री एआई मॉडल द्वारा उत्पन्न उत्तरों का स्रोत है।
उद्योग मीडिया डिजीडे ने सबसे पहले पायलट के अस्तित्व को उजागर किया, लेकिन भुगतान राशि और भाग लेने वाले प्रकाशकों की संख्या जैसे विवरण का खुलासा नहीं किया।
प्रकाशकों के विरोध की लहरें
सशुल्क सहयोग के प्रति Google का रवैया विकसित हो रहा है। कई देशों में नियामकों और कानून निर्माताओं के दबाव का सामना करने के बाद, Google ने अपने उत्पादों में प्रकाशकों की सामग्री के उपयोग के भुगतान के लिए हाल के वर्षों में लाइसेंसिंग और सहयोग समझौतों पर हस्ताक्षर किए हैं। प्रौद्योगिकी कंपनियों द्वारा एआई मॉडल प्रशिक्षण शुरू करने के बाद स्थिति फिर से बदल गई। कुछ समय के लिए, Google AI प्रशिक्षण के लिए प्रकाशक सामग्री के उपयोग के लिए भुगतान करने में अनिच्छुक था, लेकिन 2024 में, Google ने जेमिनी बड़े मॉडल के प्रशिक्षण में उपयोग के लिए Reddit डेटा प्राप्त करने के लिए एक समझौते पर हस्ताक्षर किए।
जनवरी 2025 में, Google ने जेमिनी एप्लिकेशन को एसोसिएटेड प्रेस के वास्तविक समय समाचार सूचना प्रवाह से जोड़ने के लिए एसोसिएटेड प्रेस के साथ सहयोग किया। हाल के महीनों में, Google ने इन मीडिया सामग्री को Google समाचार के AI लेख सारांश मॉड्यूल में अधिक एक्सपोज़र देने के लिए भुगतान करने के लिए द वाशिंगटन पोस्ट और द गार्जियन जैसे प्रकाशकों के साथ भी बातचीत की है।
इस AI सारांश भुगतान योजना की शुरूआत की पृष्ठभूमि प्रकाशकों की निरंतर शिकायतें हैं: Google के AI उत्पाद सीधे वेब पेज की जानकारी को सारांशित करते हैं, जिसके परिणामस्वरूप उपयोगकर्ताओं को प्रकाशक वेबसाइटों पर जाने के लिए कूदने की आवश्यकता नहीं होती है। विश्व इतिहास का विश्वकोश, एक ऑनलाइन विश्वकोश वेबसाइट जिसने इस पायलट में भाग नहीं लिया, ने कहा कि पिछले दो वर्षों में, Google से वेबसाइट के ट्रैफ़िक में हर साल 25% -35% की गिरावट आई है, जबकि 2024 में कुल ट्रैफ़िक में लगभग 50% की गिरावट आई है; संस्थापक जान वैन डेर क्लाबेन ने कहा कि सामग्री अनुभाग जहां पेज पर एआई सारांश दिखाई देते हैं, सबसे अधिक प्रभावित हुआ है।
अन्य बड़े मॉडल निर्माताओं की तरह, Google सामग्री का उत्पादन जारी रखने के लिए ऑनलाइन प्रकाशकों के बिना काम नहीं कर सकता। इंटरनेट डेटा के आधार पर प्रशिक्षित बड़े मॉडलों की समयबद्धता में कमी जारी रहेगी। उत्तरों की समयबद्धता और सटीकता सुनिश्चित करने के लिए, मॉडल को सत्यापन और सुधार के लिए Google खोज की वेब सामग्री को पुनः प्राप्त करने की आवश्यकता है, ताकि "भ्रम" को कम किया जा सके - अर्थात, बड़े मॉडलों द्वारा गंभीरता से पूरी तरह से गलत उत्तर देने की घटना।
इस पायलट में, सभी पृष्ठ स्रोतों को समान रूप से महत्व नहीं दिया गया है। उदाहरण के लिए: मॉडल उत्तर उत्पन्न करने के लिए 100 वेबसाइटों को पुनः प्राप्त करता है, और उनमें से केवल 5 (5%) की सामग्री वास्तव में उत्तर की गुणवत्ता में सुधार कर सकती है।
पायलट में भाग लेने वाले कुछ प्रकाशकों ने कहा कि वे अभी भी पारिश्रमिक की गणना के तर्क के बारे में स्पष्ट नहीं हैं कि "प्रभावी सामग्री योगदान" के रूप में क्या गिना जाता है और किस प्रकार की सामग्री का मूल्य सबसे अधिक है; और पारिश्रमिक में बिना किसी चेतावनी के हर महीने उतार-चढ़ाव होता रहेगा।
लेकिन कुछ पैटर्न सामने आए हैं: मामले से परिचित लोगों ने खुलासा किया कि कुछ विषय जो इंटरनेट पर कम रिपोर्ट किए जाते हैं लेकिन उपयोगकर्ता की मजबूत मांग है, जैसे एनीमेशन और गेम-संबंधित सामग्री, उच्च पारिश्रमिक प्राप्त कर सकते हैं।
जैसे-जैसे Google इस प्रयोग पर आगे बढ़ रहा है, नियामक Google द्वारा प्रकाशक सामग्री का उपयोग करने के तरीके की जांच करने के लिए दबाव बढ़ा रहे हैं। पेंसके मीडिया ने चार महीने के भीतर Google के खिलाफ दो मुकदमे दायर किए: एक ने AI सारांश फ़ंक्शन पर वेबसाइट ट्रैफ़िक को डायवर्ट करने, संबद्ध विपणन राजस्व में कटौती करने और सूचकांक समावेशन और AI सारांश प्रदर्शन को जबरन बाध्य करने के अवैध व्यवहार का आरोप लगाया; दूसरे ने अदालत के फैसले पर भरोसा किया कि विज्ञापन प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में Google का अवैध एकाधिकार है, और संबंधित नुकसान के लिए मुआवजे की मांग की। उस समय Google की नीति यह थी कि प्रकाशक अपनी सामग्री के कुछ विशिष्ट उपयोगों को प्रतिबंधित कर सकते थे, लेकिन यदि उन्होंने AI कॉल से इनकार कर दिया, तो वे Google खोजों में प्रदर्शन खो देंगे।
Google सभी आरोपों से इनकार करता है। इसके बचाव कारणों में शामिल हैं: प्रकाशक Google को अपनी वेबसाइटों को क्रॉल करने और अनुक्रमित करने से पूरी तरह से रोक सकते हैं; विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के पास चुनने के लिए अन्य विज्ञापन उत्पाद भी हैं, और वे Google को केवल इसलिए चुनते हैं क्योंकि यह अधिक लागत प्रभावी है।
इस साल जून में, ब्रिटिश नियामकों ने Google से कहा कि जब प्रकाशक AI खोज सुविधाओं से बाहर निकलते हैं, तो सामान्य खोज परिणामों में उनकी रैंकिंग प्रभावित नहीं होनी चाहिए। यूरोपीय आयोग ने यह सत्यापित करने के लिए दिसंबर 2025 में एक अविश्वास जांच भी शुरू की है कि क्या Google के पास अनुचित शर्तें हैं - प्रकाशकों को उचित मुआवजा दिए बिना और इनकार करने के वास्तविक अधिकार के बिना एआई कार्यों के लिए प्रकाशक सामग्री का उपयोग करना।
यूके और ईयू के नियामक दबाव के बाद, Google ने आधिकारिक तौर पर अगस्त में एक प्रकाशक ऑप्ट-आउट विकल्प लॉन्च किया: प्रकाशक खोज जोखिम खोए बिना एआई सारांश, एआई मॉडल और Google खोज सूचना प्रवाह के लिए अपनी सामग्री का उपयोग करने से इनकार कर सकते हैं।
टिप्पणियाँ