सार:
10 नवंबर को, कुछ मीडिया ने यह खबर फैलाई कि JD.com आंतरिक रूप से "जेडी ड्रामा चेज़िंग वेलफेयर क्लब" नामक एक स्वतंत्र लघु नाटक उत्पाद का परीक्षण कर रहा है, जो एक मुफ़्त मॉडल को अपनाता है। उत्पाद परिचय में कहा गया है कि आप "नाटक देखकर लाभ प्राप्त कर सकते हैं, सीधे नाटक में वही शैली खरीद सकते हैं, और जेडी इसे शिप करेगा।" ऑब्ज़र्वर.कॉम द्वारा वास्तविक परीक्षण में पाया गया कि उत्पाद वास्तव में JD.com द्वारा विकसित एक छोटा कार्यक्रम है। यह अभी परीक्षण चरण में है और किसी भी रूप में कोई आधिकारिक घोषणा नहीं की गई है। संबंधित ई-कॉमर्स जंप प्रवेश द्वार अभी तक नहीं मिला है।
लघु नाटक आज इंटरनेट पर सबसे तेजी से बढ़ते ट्रैफ़िक परिदृश्यों में से एक हैं।
क्वेस्टमोबाइल डेटा से पता चलता है कि मई 2026 तक, लघु नाटकों के उपयोगकर्ताओं की संख्या 851 मिलियन तक पहुंच गई है, जिसमें 67% सक्रिय मोबाइल इंटरनेट उपयोगकर्ता शामिल हैं; डेटाआई रिसर्च इंस्टीट्यूट का अनुमान है कि घरेलू माइक्रो शॉर्ट ड्रामा, एआई ड्रामा और कॉमिक्स का कुल बाजार आकार 2026 में 121 बिलियन युआन से अधिक हो जाएगा।
बाइट के होंगगुओ लघु नाटक द्वारा दर्शाया गया मुफ्त मॉडल विशेष रूप से मजबूत है - क्वेस्टमोबाइल मॉनिटरिंग से पता चलता है कि इसकी स्वतंत्र ऐप दैनिक गतिविधि जुलाई 2026 में 168 मिलियन तक पहुंच गई, जो संयुक्त रूप से चार मूल वीडियो प्लेटफार्मों की दैनिक गतिविधि से अधिक है। हाल ही में, Tencent, Taobao, Pinduoduo, Meituan आदि ने भी लघु नाटकों का उत्पादन बढ़ाया है।
जानकार सूत्रों ने कहा कि दोनों स्वतंत्र हैं, लेकिन JD.com और होंगगुओ के रास्ते अलग-अलग हैं।
होंगगुओ मुफ़्त नाटकों के ज़रिए ट्रैफ़िक इकट्ठा करता है और मुद्रीकरण हासिल करने के लिए मुख्य रूप से विज्ञापन पर निर्भर रहता है। ई-कॉमर्स पक्ष विज्ञापन और अन्य प्रवेश द्वारों के माध्यम से यातायात को डॉयिन स्टोर्स तक निर्देशित करता है। प्लेटफ़ॉर्म स्वयं आपूर्ति श्रृंखला के लिए ज़िम्मेदार नहीं है। JD.com अपनी स्वयं की आपूर्ति श्रृंखला और पूर्ति प्रणाली पर निर्भर करता है और शॉपिंग गाइड के लिए प्री-प्रोसेसिंग चरण के रूप में लघु नाटकों का उपयोग करता है। उपयोगकर्ताओं को ऑर्डर देने के लिए नाटक में कूपन प्राप्त होते हैं, जो जेडी द्वारा भेजे जाते हैं। लेन-देन प्लेटफ़ॉर्म से बाहर नहीं जाता है और सामग्री भुगतान या विज्ञापन राजस्व के बजाय उत्पाद रूपांतरण के लिए निर्देशित होता है।
हालाँकि, "सीधे उसी मॉडल को खेल में खरीदें" अभी भी उत्पाद परिचय स्तर पर है, फ़ंक्शन अभी तक लागू नहीं किया गया है, और रूपांतरण प्रभाव देखा जाना बाकी है।
JD.com के पास उपरोक्त समाचार पर कोई आधिकारिक प्रतिक्रिया नहीं है।
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