भंडारण तूफान जबरदस्त है, और आला मोबाइल फोन ब्रांड "बर्बाद" हो गए हैं

सार:

इस साल जनवरी में खबर आई थी कि आसुस मोबाइल फोन बाजार से हट जाएगा और मोबाइल फोन विभाग में कर्मचारियों की छंटनी करेगा। ASUS ने बाद में जवाब दिया कि इस साल नए स्मार्टफोन लॉन्च करने की उसकी कोई योजना नहीं है, लेकिन उसकी मोबाइल फोन व्यवसाय इकाई का संचालन अपरिवर्तित रहा। लेकिन हाल ही में, आपूर्ति श्रृंखला से नवीनतम समाचार से पता चलता है कि ASUS मोबाइल फोन इन्वेंट्री मूल रूप से चौथी तिमाही में बिक गई है। इन्वेंट्री साफ़ हो गई है और नई मशीनों का कोई "रिले" नहीं है, जो ब्रांड की मृत्यु की घोषणा करता प्रतीत होता है।

आसुस के मोबाइल फोन को कुचलने वाला "आखिरी तिनका" मेमोरी चिप्स की आसमान छूती कीमत थी। जब बढ़ती अपस्ट्रीम लागत आम तौर पर मोबाइल फोन की कीमतों को बढ़ाती है, तो अधिक से अधिक उपभोक्ता अब विशिष्ट ब्रांडों के लिए भुगतान करने को तैयार नहीं होते हैं, बल्कि अपने क्रय बजट को अग्रणी मुख्यधारा मॉडल में निवेश करने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं। साथ ही, लागत बढ़ गई है, मुनाफा कम हो गया है, और आला मोबाइल फोन ब्रांड जो ज्यादा पैसा कमाने में असमर्थ हैं, उन्हें जीवन और मृत्यु के कगार पर मजबूर कर दिया गया है।

मौत का इंतज़ार करना और बाज़ार से हटना शायद ऐसा परिणाम हो सकता है जिसे उन्हें कई वर्षों तक संघर्ष करने के बाद स्वीकार करना होगा।

"मृत्यु सूची"

2019 के आसपास, घरेलू आला मोबाइल फोन ने एक क्रूर "रक्तपात" का अनुभव किया:

जियोनी की आंधी के बाद ये एक साल के अंदर ही ढह गया. जब यह दिवालिया हो गया, तो इसका कुल कर्ज लगभग 21.1 बिलियन युआन था; Meitu ने Weibo पर एक विदाई पत्र प्रकाशित किया, जिसमें घोषणा की गई कि उसके Meitu मोबाइल फोन का ब्रांड पूरी तरह से Xiaomi Group के लिए अधिकृत है; बाइटडांस द्वारा अधिग्रहण किए जाने के बाद स्मार्टिसन टेक्नोलॉजी ने अपना कानूनी व्यक्ति बदल दिया, और सभी मुख्य सदस्यों ने छोड़ दिया। "आदर्शवादी" लुओ योंगहाओ ने मोबाइल फोन उद्योग छोड़ दिया; 360 मोबाइल फोन व्यवसाय को निलंबित करने की अफवाह थी, और आधिकारिक उत्तर केवल इसे निलंबित करने के लिए था, लेकिन तब से कोई नया फोन नहीं आया है।

उस समय, प्रतियोगिता बेहद भयंकर थी, और शीर्ष स्थान ने शुरुआत में ही आकार ले लिया था। यह देखते हुए कि "टेबल लेने" की कोई उम्मीद नहीं थी, अन्य मोबाइल फोन ब्रांडों ने हार मानने का फैसला किया।

इस साल, शुद्धिकरण का एक और दौर आ रहा है, लेकिन यह आखिरी दौर हो सकता है।

फरवरी में, अपने मोबाइल फोन व्यवसाय के निलंबन की खबर फैलने के दो दिन बाद, Meizu ने अंततः प्रतिक्रिया देते हुए कहा कि वह नए घरेलू मोबाइल फोन उत्पादों के अनुसंधान और विकास को निलंबित कर देगा और रणनीतिक परिवर्तन करेगा। व्यापार निलंबन की सूचना मिलने से पहले, Meizu ने वास्तव में 22 एयर की लॉन्च योजना रद्द कर दी थी। इसके अलावा, Meizu 23 को बाज़ार में रिलीज़ नहीं किया जाएगा। इसका पहले से ही मतलब है कि "मशीन किंग" की पूर्व पीढ़ी मौत की उलटी गिनती में प्रवेश कर चुकी है और लोगों की नज़रों से ओझल हो जाएगी।

23 वर्षों से स्थापित एक कंपनी के रूप में, Meizu का विकास उतार-चढ़ाव से भरा रहा है। इसकी शुरुआत शानदार रही, लेकिन फिर रणनीतिक गलतियों के कारण ब्रांड का स्वर धुंधला हो गया और बिक्री में गिरावट आई। फिर संस्थापक लौट आया और सेनापति बाहर हो गए। नई मशीन स्थिति को बदलने में असमर्थ थी और केवल भावनाओं पर ही जीवित रह सकती थी जब तक कि उस पर जेली का कब्ज़ा नहीं हो गया।

तीन साल पहले, Geely ने Meizu का अधिग्रहण किया और Xingji Meizu Group की स्थापना की। इसे कभी Meizu के लिए एक नया शुरुआती बिंदु माना जाता था। तत्कालीन अध्यक्ष और सीईओ शेन ज़ियू ने एक लक्ष्य निर्धारित किया: तीन वर्षों में घरेलू मध्य-से-उच्च-अंत बाजार में शीर्ष पांच में लौटना। हालाँकि, तीन साल बाद, Meizu की भूमिका अभी भी अजीब है। यह न केवल अपनी मूल महत्वाकांक्षाओं को साकार करने में विफल रहा है, बल्कि इसे पूरी तरह से त्याग दिया गया है।

पिछले दो वर्षों में ASUS मोबाइल फोन के लिए अच्छा समय नहीं रहा है। "लागत-प्रभावशीलता" युद्धक्षेत्र में, ज़ेनफोन श्रृंखला "मशीन समुद्री रणनीति" और मुख्य भूमि ब्रांडों के अत्यधिक लागत नियंत्रण को हिला पाना मुश्किल है; "नवाचार" युद्धक्षेत्र में, यह अनुसंधान एवं विकास संसाधनों का निवेश करने में असमर्थ है जो इमेजिंग और फोल्डिंग स्क्रीन जैसे अत्याधुनिक क्षेत्रों में दिग्गजों को टक्कर दे सकते हैं। इसलिए, उत्पाद पुनरावृत्ति की गति धीमी हो गई है और बाजार की मात्रा कमजोर हो गई है।

दरअसल, पिछले साल से कंपनी के भीतर मोबाइल फोन लाइन में कुछ नए बदलाव हुए हैं। अब जब इन्वेंट्री साफ़ हो गई है, तो ASUS मोबाइल फोन की वापसी लगभग अपरिहार्य है।

गेमिंग फोन के पूर्व "राजा" ब्लैक शार्क भी आधिकारिक तौर पर इस साल के अंत में आ रहे हैं। जून में, ब्लैक शार्क ने "ब्लैक शार्क कम्युनिटी सर्वर अपग्रेड और सर्विस माइग्रेशन पर घोषणा" जारी की, जिसमें घोषणा की गई कि सर्वर अपग्रेड के कारण ब्लैक शार्क कम्युनिटी तक पहुंच अस्थायी रूप से निलंबित कर दी गई थी; जुलाई में, नानचांग ब्लैक शार्क टेक्नोलॉजी कंपनी लिमिटेड के तकनीकी सहायता इंजीनियर "ब्लैक शार्क ज़िरुई" ने घोषणा की कि व्यवसाय संरचना में गहन समायोजन के कारण, मोबाइल फोन श्रेणियों के लिए आधिकारिक बिक्री के बाद के रखरखाव और संबंधित सेवाएं बंद कर दी जाएंगी।

आखिरी बार ब्लैक शार्क ने 2022 में एक मोबाइल फोन जारी किया था। ब्लैक शार्क 6, जिसे मूल रूप से 2023 में लॉन्च करने की योजना थी, गर्म होने के बाद भी रद्द कर दिया गया था। पिछले कुछ वर्षों में, ब्लैक शार्क ने कोई नया मोबाइल फोन लॉन्च नहीं किया है, और उपयोगकर्ताओं ने इस पर कम ध्यान दिया है, इसलिए इसके समाप्त होने से बाजार में बहुत अधिक उतार-चढ़ाव नहीं हुआ है।

गेमिंग मोबाइल फोन के क्षेत्र में अब केवल रेड डेविल्स ही बचे हैं। पूरे स्मार्टफोन बाजार को देखते हुए, प्रमुख निर्माताओं की पृष्ठभूमि वाले लोगों के अलावा, मूल रूप से बहुत कम विशिष्ट ब्रांड बचे हैं।

घातक झटका

स्मार्टफोन बाजार का आकार जितना छोटा होगा, बाजार उतना ही शीर्ष पर केंद्रित होगा।

आईडीसी के आंकड़ों के अनुसार, 2025 में चीनी स्मार्टफोन निर्माताओं की शिपमेंट की रैंकिंग में, हुआवेई 46.7 मिलियन यूनिट्स के शिपमेंट के साथ पहले स्थान पर रही, इसके बाद क्रमशः 46.2 मिलियन यूनिट्स और 46.1 मिलियन यूनिट्स के शिपमेंट के साथ एप्पल और विवो रहे, शेष सीटों पर Xiaomi और OPPO का कब्जा रहा। आंकड़ों से यह भी पता चलता है कि इन पांच निर्माताओं की बाजार हिस्सेदारी 2025 में चीन के कुल स्मार्टफोन बाजार हिस्सेदारी का 79.4% है, और बाजार एकाग्रता बढ़ रही है।

अन्य बाजारों में भी यही सच है। उदाहरण के लिए, उत्तरी अमेरिका में, Apple हमेशा से निर्विवाद राजा रहा है, और हाल के वर्षों में इसकी बाजार हिस्सेदारी में वृद्धि देखी गई है। आंकड़ों के अनुसार, 2022 की पहली तिमाही में, Apple इंटेलिजेंस मोबाइल फोन ने 19.9 मिलियन यूनिट्स की बिक्री की, जिसकी बाजार हिस्सेदारी 51% थी; 2025 की चौथी तिमाही तक, Apple ने रिकॉर्ड ऊंचाई स्थापित करते हुए सीधे 69% बाजार हिस्सेदारी पर कब्जा कर लिया।

उपभोक्ता शीर्ष ब्रांडों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, जिससे विशिष्ट ब्रांडों के लिए बाजार छोटा हो गया है। विशेष रूप से वे विशिष्ट मोबाइल फ़ोन जो बाज़ार क्षेत्रों में विकसित हुए हैं। जब अग्रणी ब्रांड अपनी कमियों को दूर करते हैं, अपने प्रदर्शन को अधिकतम करते हैं, और अपने भीतरी इलाकों पर आक्रमण करने के लिए मुड़ते हैं, तो उनके पास विरोध करने की लगभग कोई क्षमता नहीं होती है।

यह आसुस, ब्लैक शार्क और सेवियर की गिरावट है। गेमिंग फोन के मूल बाजार को मूल रूप से प्रमुख निर्माताओं ने खा लिया है।

बेशक, मूल रूप से विशिष्ट मोबाइल फोन ब्रांडों से भावनाओं और कुछ वफादार प्रशंसकों पर भरोसा करके और धीरे-धीरे नए अवसरों की तलाश करके जीवित रहने की उम्मीद की गई थी, लेकिन यह आशा अपस्ट्रीम आपूर्ति श्रृंखला द्वारा पूरी तरह से कुचल दी गई थी।

पिछले साल से, मेमोरी चिप्स की आपूर्ति कम हो गई है और कीमतें आसमान छू रही हैं। बड़े निर्माता लागत परिशोधन के लिए लाखों शिपमेंट का उपयोग कर सकते हैं, जबकि आला निर्माताओं के पास आपूर्ति श्रृंखला में सौदेबाजी की कोई शक्ति नहीं है। उन्हें न तो तरजीही कीमतें मिल पाती हैं, न ही सामान। एक अग्रणी स्मार्ट हार्डवेयर कंपनी के एक कर्मचारी ने कहा, "उद्योग में खबर है कि छोटे निर्माताओं को अब मेमोरी बिल्कुल नहीं मिल सकती है, और बड़े निर्माता इसे केवल उच्च कीमत पर खरीद सकते हैं, और डाउनस्ट्रीम उत्पादों की कीमतें भी बढ़ेंगी।"

इसके अलावा, आला मोबाइल फोन ब्रांड ज्यादातर मध्य-से-निम्न-अंत बाजार में केंद्रित हैं, और उनका मुनाफा पहले से ही कम है। मेमोरी की लागत बढ़ गई है, और मोबाइल फोन व्यवसाय पैसा नहीं कमाता है, जिससे यह घाटे का व्यवसाय बन गया है।

आईडीसी का अनुमान है कि लो-एंड मॉडल का भंडारण लागत अनुपात पहले के 10% से 15% से बढ़कर 40% से 50% हो गया है; ओमडिया का अनुमान और भी अधिक है, $99 से कम कीमत वाले मॉडलों के लिए यह अनुपात 64% से अधिक है। आप जितना नीचे की ओर जाएंगे, आपकी हस्तांतरणीयता उतनी ही कमजोर होगी। Meizu और Asus जैसे आला मोबाइल फोन निर्माता पैमाने के माध्यम से लागत को अवशोषित करने में और भी अधिक असमर्थ हैं।

न केवल आला मोबाइल फोन ब्रांड, बल्कि बड़े पैमाने पर अग्रणी निर्माताओं को भी खतरे में डाल दिया गया है। सबसे विशिष्ट उदाहरण ट्रांज़िशन है। कोर पर स्टॉक करने के लिए, ट्रांज़ियन ने "परिवार की संपत्ति में निवेश किया" और उसी समय पैसा उधार लिया, जिसने कंपनी की पूंजी श्रृंखला पर भारी दबाव डाला। वित्तीय रिपोर्ट से पता चलता है कि इस वर्ष की पहली तीन तिमाहियों में परिचालन गतिविधियों से शुद्ध नकदी बहिर्वाह वर्ष की पहली छमाही में 5.9 बिलियन युआन से कम से बढ़कर लगभग 9.9 बिलियन युआन हो गया, जबकि पिछले वर्ष की समान अवधि में शुद्ध प्रवाह 3.285 बिलियन युआन था।

होर्डिंग कोर वास्तव में लागत को कम नहीं कर सकता है, लेकिन लागत वृद्धि की दर को धीमा कर सकता है। सार लागत समय के अंतर की अवधि के लिए नकदी और इन्वेंट्री जोखिमों का आदान-प्रदान करना है। यदि यह "होर्डिंग कोर" द्वारा प्राप्त समय सीमा के भीतर मूल्य वृद्धि और उत्पाद संरचना समायोजन को पूरा नहीं कर सकता है, तो ट्रांज़ियन को कुचल दिए जाने की संभावना है।

मुख्य व्यवसाय बनाए रखना सबसे अच्छा तरीका है

मेमोरी चिप्स के तूफान ने न केवल मोबाइल फोन उद्योग, बल्कि कंप्यूटर बाजार को भी प्रभावित किया है। एक पीसी की लागत का लगभग 40% मेमोरी और हार्ड डिस्क पर खर्च होता है। पूरी मशीन की कीमत बढ़ा दी गई है, और प्रतिस्थापन की मांग बहुत कम हो गई है। यह देखा जा सकता है कि पीसी बाजार पर मेमोरी का दबाव एक लागत मुद्दे से एक संरचनात्मक विरोधाभास तक विकसित हुआ है।

पीसी बाज़ार में आसुस की स्थिति हमेशा अजीब रही है। रैंकिंग सूची में, शीर्ष तीन पर लंबे समय से लेनोवो, एचपी और डेल का कब्जा है। ऐप्पल अपने बंद पारिस्थितिकी तंत्र के साथ अद्वितीय है, और आसुस बाजार का समर्थन करने के लिए गेमिंग नोटबुक पर निर्भर है। मदरबोर्ड बाजार के जाने-माने अधिपति के रूप में, एआई लहर से प्रभावित होकर, पीसी मदरबोर्ड बाजार व्यवस्थित संकुचन का अनुभव कर रहा है, और एएसयूएस के कारोबार में अनिवार्य रूप से गिरावट आई है।

डिजिटाइम्स की नवीनतम रिपोर्ट के अनुसार, दुनिया के चार प्रमुख उपभोक्ता पीसी मदरबोर्ड निर्माताओं, ASUS, गीगाबाइट, MSI और ASRock के शिपमेंट में 2026 में कुल मिलाकर 28% की कमी होने की उम्मीद है, जिसमें कुल मिलाकर लगभग 11.7 मिलियन यूनिट की कमी होगी। उनमें से, ASUS 2025 में 15 मिलियन मदरबोर्ड शिप करेगा, लेकिन 2026 की पहली छमाही में केवल 5 मिलियन से अधिक शिप करने के लिए संघर्ष करेगा। पूरे वर्ष के लिए 10 मिलियन का आंकड़ा मुश्किल से बनाए रखने की उम्मीद है, जो साल-दर-साल 33% की गिरावट है। एकमात्र अच्छी बात यह है कि एआई सर्वर व्यवसाय तेजी से बढ़ रहा है और प्रदर्शन में सुधार के लिए एक नई प्रेरक शक्ति बन गया है।

इस संदर्भ में, आसुस के लिए, मोबाइल फ़ोन व्यवसाय और भी अधिक बोझिल है। मुख्य व्यवसाय की तुलना में, मोबाइल फोन का राजस्व लंबे समय से 10% से कम रहा है, और इसे पूरे वर्ष घाटा हुआ है, और यह कभी भी स्थिर लाभप्रदता हासिल करने में सक्षम नहीं रहा है। 2018 में, अध्यक्ष शी चोंगतांग ने स्वीकार किया कि मोबाइल फोन व्यवसाय विफल हो गया। व्यवसाय के पुनर्गठन के कारण उस वर्ष वित्तीय रिपोर्ट को लगभग NT$6.2 बिलियन (लगभग RMB 1.36 बिलियन) का एकमुश्त नुकसान हुआ।

गैर-लाभकारी मोबाइल फ़ोन व्यवसाय को छोड़ना और अपने मुख्य व्यवसाय पर ध्यान केंद्रित करना ASUS के लिए सबसे यथार्थवादी विकल्प बन गया है।

मेरे देश के मोबाइल फोन उद्योग के विकास के इतिहास को देखते हुए, विशिष्ट मोबाइल फोन को भयंकर बाजार प्रतिस्पर्धा से बचा हुआ "उत्पाद" कहा जा सकता है। जो कई वर्षों तक जीवित रह सकते हैं वे मुख्य रूप से हार्डवेयर दिग्गजों या इंटरनेट दिग्गजों पर निर्भर होते हैं या उनके द्वारा समर्थित होते हैं। हालाँकि, जब दिग्गज या बड़े निर्माता आम तौर पर "शुद्ध जीवन" के युग में प्रवेश करते हैं, तो मोबाइल फोन व्यवसाय के माध्यम से मोबाइल पक्ष पर "खड़े" रहने की तुलना में मुख्य व्यवसाय को बनाए रखना कहीं अधिक महत्वपूर्ण है, खासकर अब जब विशिष्ट मोबाइल फोन के जीवित रहने के लिए लगभग कोई जगह नहीं है।

लेनोवो और आसुस की स्थिति बिल्कुल एक जैसी है। हालाँकि लेनोवो के एआई मोबाइल फोन ने विकास हासिल किया है, लेकिन इसे वैश्विक स्मार्टफोन सांख्यिकीय सूची में अन्य शिविर में वर्गीकृत किया गया है। बड़े पैमाने पर उपभोक्ता बाजार की आवाज कमजोर है, और केवल कुछ विदेशी बाजार ही एक निश्चित मात्रा बरकरार रखते हैं। इसके अलावा, AIoT उत्पाद लाइन व्यापक रूप से फैली हुई है, लेकिन अभी तक कोई राष्ट्रीय स्तर का गर्म उत्पाद नहीं है।

कंप्यूटिंग पावर व्यवसाय का विस्फोट सी-एंड उपभोक्ता हार्डवेयर के असमान विकास की वास्तविकता को छुपा नहीं सकता है।

इसे छोड़ें या रखें? जैसे-जैसे मेमोरी का तूफ़ान पूरे मोबाइल फोन उद्योग में छाया हुआ है, यह समस्या स्पष्ट रूप से और अधिक जरूरी हो गई है। वर्तमान में, Asus और Meizu (Geely) ने अपनी पसंद बना ली है, लेनोवो शायद इंतजार कर रहा है और देख रहा है, और ZTE ने पहले ही कार्रवाई शुरू कर दी है। कुछ दिन पहले ही खबर आई थी कि ZTE मोबाइल फोन व्यवसाय सहयोग में एक प्रमुख इंटरनेट निर्माता के साथ बातचीत कर रही है, और इस योजना में ZTE के मोबाइल फोन व्यवसाय की पैकेजिंग शामिल है।

विकास, प्रमुख बिंदु, महत्वपूर्ण मोड़ और गिरावट। हालाँकि सभी आला मोबाइल फोन लगभग समाप्त हो गए हैं, उन्होंने घरेलू मोबाइल फोन के विकास के इतिहास में भी अपनी छाप छोड़ी है।

एक अच्छा मोड़ छोड़ना सबसे अच्छा अंत हो सकता है।