2025 में 618वां शॉपिंग फेस्टिवल जल्द ही खत्म हो जाएगा। यदि यह घरेलू उपकरणों के लिए चल रही राष्ट्रीय सब्सिडी के लिए नहीं होता, तो बहुत से लोगों को इस अनुभाग के अस्तित्व के बारे में पता भी नहीं होता। मेरे मित्रों के समूह में, केवल दो प्रकार के लोग हैं जो 618 सूचनाएं प्रकाशित करते हैं - पहले ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म प्रैक्टिशनर हैं, और दूसरे ई-कॉमर्स उद्योग को कवर करने वाले मीडिया और विश्लेषक हैं। वास्तव में, मैं ऐसे कई लोगों को भी जानता हूं जो ई-कॉमर्स उद्योग श्रृंखला में ब्रांड से लेकर एमसीएन और यहां तक कि ताओबाओ ग्राहकों तक से जुड़े हुए हैं। उन सभी ने इस 618 पर सामूहिक चुप्पी बनाए रखी है। जब मैं प्रश्न पूछता हूं, तो मुझे अक्सर इस तरह उत्तर मिलते हैं:
"ओह, क्या यह इतनी जल्दी 618 हो गया है? यह सच है।"
"बहुत शामिल नहीं, परवाह मत करो, महत्वपूर्ण नहीं।"
"आप मुझसे पूछते हैं कि उद्योग में क्या बदलाव हुए हैं? 618 उद्योग में कोई बदलाव कैसे ला सकता है..."
"पारंपरिक ई-कॉमर्स में राज्य सब्सिडी के अलावा कोई उज्ज्वल बिंदु नहीं होना चाहिए?"
आप प्रमुख प्लेटफार्मों पर जारी "युद्ध रिपोर्ट" की आवृत्ति से भी बता सकते हैं कि इस वर्ष की 618 बहुत अच्छी नहीं होगी। हालाँकि प्लेटफ़ॉर्म ने अब 618 (और डबल 11) के दौरान समग्र जीएमवी वृद्धि की घोषणा नहीं की है, फिर भी यह अच्छा प्रदर्शन करने वाले ट्रैक के डेटा का खुलासा करेगा। इस वर्ष अच्छा प्रदर्शन करने वाले अधिकांश ट्रैक राष्ट्रीय सब्सिडी से संबंधित हैं, और कुछ नए क्षेत्र हैं जिनमें प्लेटफ़ॉर्म ने प्रवेश किया है (जैसे कि तत्काल खुदरा)। क्योंकि ये युद्ध रिपोर्टें समग्र स्थिति के लिए बहुत अप्रासंगिक हैं, यहां तक कि बिक्री पक्ष के विश्लेषक भी शायद ही कभी इन्हें आगे बढ़ाते हैं। मेरी राय में, इस वर्ष प्रतिभूति फर्मों द्वारा आयोजित 618-थीम वाली कॉन्फ्रेंस कॉल की संख्या भी एक रिकॉर्ड कम है।
कुछ लोग सोच सकते हैं कि लाइव प्रसारण ई-कॉमर्स और सोशल ई-कॉमर्स की स्थिति अलग हो सकती है। हालाँकि, मेरे नॉलेज प्लैनेट उपयोगकर्ताओं में से एक ने बिल्कुल विपरीत विचार व्यक्त किया, और मैं उसकी सामान्य राय यहाँ उद्धृत कर रहा हूँ:
"मैं एक ऑनलाइन स्टोर का मालिक हूं, और सभी प्रमुख प्लेटफार्मों ने इसमें प्रवेश किया है। मेरी स्पष्ट भावना यह है कि इस साल डॉयिन पर 618, न तो हमारे अपने और न ही हमारे साथी पहले जितने बड़े हैं। अलीबाबा और जेडी.कॉम अभी भी छोटे व्यवसायों की लड़ाई रिपोर्ट देख सकते हैं, लेकिन डॉयिन लड़ाई रिपोर्ट भी नहीं देख सकते हैं। व्यापारियों ने पिछले कुछ वर्षों में स्पष्ट रूप से देखा है कि डॉयिन एक रामबाण नहीं है। केवल उत्पाद जो मीडिया भीड़ की विशेषताओं को पूरा करते हैं और कुछ फायदे हैं, वे जारी रख सकते हैं बढ़ने के लिए। हालाँकि मेरे पास डेटा नहीं है, मुझे लगता है कि छोटे व्यवसायों द्वारा निवेश में धीरे-धीरे कमी एक अंतर्निहित धारा है।"
(हालांकि वह डॉयिन की स्थिति के बारे में बात कर रहे हैं, अन्य लाइव प्रसारण ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों के बीच अंतर बहुत बड़ा नहीं होना चाहिए। बेशक, यह केवल व्यक्तिगत राय और व्यक्तिगत मामलों का प्रतिनिधित्व करता है, और जरूरी नहीं कि यह प्रतिनिधि हो।)
यदि यह गति जारी रहती है, तो क्या 618 का अस्तित्व अभी भी आवश्यक है? अगले वर्ष, या दो या तीन वर्षों में, क्या प्रमुख प्लेटफ़ॉर्म अभी भी 618 में संलग्न रहेंगे? वास्तव में, इस वर्ष भी, यह मानते हुए कि कोई राष्ट्रीय सब्सिडी नहीं है, 618 केवल नाम के लिए मौजूद होने की शर्मनाक स्थिति में आ सकते हैं। हालाँकि, 618 के लिए राष्ट्रीय सब्सिडी स्थापित नहीं की गई थी। इसके विपरीत, 618 को राष्ट्रीय सब्सिडी के साथ सहयोग करना होगा।
उस समय, 618 की उत्पत्ति JD.com परिवार से हुई थी, ठीक वैसे ही जैसे डबल 11 की उत्पत्ति अलीबाबा परिवार से हुई थी। यह धीरे-धीरे एक शॉपिंग फेस्टिवल क्यों बन गया है जिसमें पूरा इंटरनेट भाग लेता है? क्योंकि दूसरी तिमाही पारंपरिक ई-कॉमर्स के लिए ऑफ-सीजन है, लंबे ऑफ-सीजन के दौरान प्लेटफॉर्म और व्यापारियों दोनों को प्रोत्साहन की आवश्यकता होती है। डबल 11 "ई-कॉमर्स पीक सीज़न" से मेल खाता है, और 618 "ई-कॉमर्स ऑफ-सीज़न में छोटे पीक सीज़न" से मेल खाता है, और दोनों साल के दो सबसे महत्वपूर्ण शॉपिंग फेस्टिवल बनने के लिए काफी लंबे हैं। ब्रांडों/आपूर्ति श्रृंखलाओं या उपभोक्ताओं के दृष्टिकोण से कोई फर्क नहीं पड़ता, 618 का "कृत्रिम" रंग स्पष्ट रूप से अधिक मजबूत है (और वर्ष के अंत में शॉपिंग उत्सवों की एक श्रृंखला की तुलना में बहुत अधिक मजबूत है)। चूँकि यह मानव निर्मित है, इसलिए इसे अनिवार्य रूप से वृहत-पर्यावरणीय परिवर्तनों का खामियाजा भुगतना पड़ेगा।
इस वर्ष 618 के दौरान एक अजीब घटना हुई है: कई प्लेटफ़ॉर्म तत्काल खुदरा सब्सिडी को 618 के साथ जोड़ रहे हैं, और यहां तक कि "तत्काल खुदरा खरीदारी उत्सव" भी बना रहे हैं। इस वर्ष के 618 और पिछले वर्ष के बीच यही एकमात्र अंतर हो सकता है, लेकिन स्पष्ट रूप से इस तर्क में दम नहीं है। तथाकथित शॉपिंग फेस्टिवल साल का बड़ा प्रचार है। यह एक समय नोड है जब व्यापारी छूट प्रदान करते हैं और उपयोगकर्ता गहनता से खरीदारी करते हैं। तथाकथित तत्काल खुदरा का मतलब है कि उपयोगकर्ता किसी भी समय अपनी अचानक खरीदारी की जरूरतों को पूरा कर सकते हैं, भले ही मांग कठोर या सहज हो। शॉपिंग फेस्टिवल का उपयोग स्वाभाविक रूप से वॉल्यूम बढ़ाने के लिए किया जाता है, और वास्तविक समय के खुदरा का उपयोग स्वाभाविक रूप से उच्च सकल लाभ मार्जिन (जरूरी नहीं कि उच्च ग्राहक इकाई कीमतें) उत्पन्न करने के लिए किया जाता है। दोनों को एक में कैसे जोड़ा जा सकता है?
वास्तव में, तथाकथित रीयल-टाइम रिटेल शॉपिंग फेस्टिवल केवल 618 शॉपिंग फेस्टिवल के साथ प्लेटफार्मों के बीच चल रहे रीयल-टाइम रिटेल युद्ध को जोड़ता है, जिससे इसे एक निश्चित समाचार मूल्य मिलता है। जैसे कई कैफ़े जो गर्म कॉफ़ी के ऊपर तैरती हुई आइसक्रीम परोसते हैं, आइसक्रीम और कॉफ़ी अभी भी असंगत हैं; यदि ग्राहक जल्दी से आइसक्रीम नहीं खाते हैं, तो यह पिघलकर कॉफी में बदल जाएगी।
मेरी व्यक्तिगत राय है: यदि वर्तमान गति जारी रहती है, जैसे-जैसे उपभोक्ता की आदतें बदलती हैं और ई-कॉमर्स प्रतिस्पर्धा का परिदृश्य मजबूत होता है, तो थोड़े समय के भीतर, पूरे बाजार में केवल एक ही प्रभावशाली शॉपिंग फेस्टिवल बचा रह सकता है - डबल 11। और डबल 11 पर भी, पूरे उद्योग के लिए इसका मार्गदर्शक महत्व पहले जितना अच्छा नहीं है। अब हमारे लिए किसी कंपनी की वित्तीय रिपोर्ट में 618 पर विशेष विश्लेषण देखना मुश्किल है; कुछ वर्षों में, शायद डबल 11 भी मुख्यधारा की कंपनियों की वित्तीय रिपोर्ट से गायब हो जाएगा, चाहे वह प्लेटफ़ॉर्म हो या ब्रांड पक्ष।
मैं एक और बात पर जोर देना चाहूंगा: 618 की गिरावट का मतलब यह नहीं है कि खपत में सुधार नहीं हुआ है, न ही इसका मतलब यह है कि खपत अच्छी नहीं है। मैं चीन की उपभोग क्षमता के बारे में पूरी तरह से आशावादी हूं और मानता हूं कि घरेलू मांग को बढ़ावा देने की काफी संभावनाएं हैं। इसके अलावा, मैं चीन की अर्थव्यवस्था के दीर्घकालिक विकास के बारे में दृढ़ता से आशावादी हूं और चीन को दुनिया की सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था बनने का समर्थन करता हूं। यह लेख पूरी तरह से इस साल 18 जून को खुदरा ई-कॉमर्स उद्योग के सामने आई स्थिति पर चर्चा करने के लिए है। इसका कोई और इरादा नहीं है. मेरा मानना है कि पाठक समझ सकते हैं। धन्यवाद!
इस लेख को किसी ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म या ब्रांड द्वारा वित्त पोषित या समर्थन नहीं किया गया है।
इस लेख के लेखक ने 618 की अवधि के दौरान कई प्लेटफार्मों पर ऑर्डर देने की पहल की। वह राज्य सब्सिडी द्वारा संचालित घरेलू मांग में मजबूत सुधार का दृढ़ता से समर्थन करते हैं और चीन की अर्थव्यवस्था के भविष्य के बारे में पूरी तरह से आशावादी हैं।