Google AI मोड इंटरनेट ट्रैफ़िक में कटौती कर रहा है क्योंकि वेबसाइट ऑपरेटर विकास के साथ संघर्ष कर रहे हैं

सार:

Google लोगों के इंटरनेट का उपयोग करने के तरीके को बदल रहा है, और इस बदलाव के पूरे ऑनलाइन पारिस्थितिकी तंत्र के लिए दूरगामी परिणाम हो सकते हैं। जैसे-जैसे कृत्रिम बुद्धिमत्ता खोजें धीरे-धीरे पारंपरिक खोज परिणाम पृष्ठों की जगह ले रही हैं, उपयोगकर्ता विशिष्ट वेबसाइटों पर जाने के लिए लिंक पर क्लिक करने के बजाय सीधे एआई-जनित सारांश और वार्तालापों से उत्तर प्राप्त करने के आदी हो रहे हैं। उन व्यवसायों और ऑनलाइन प्रकाशकों के लिए जो उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने के लिए लंबे समय से Google खोज ट्रैफ़िक पर निर्भर हैं, इसका मतलब है कि ट्रैफ़िक का एक स्थिर स्रोत तेजी से सिकुड़ रहा है।

अमेरिकी सोशल प्लेटफॉर्म रेडिट की हाल ही में जारी तीसरी तिमाही की वित्तीय रिपोर्ट इस प्रवृत्ति का एक विशिष्ट मामला बन गई है। कंपनी के सह-संस्थापक और सीईओ स्टीव हफ़मैन ने कमाई कॉल पर स्पष्ट रूप से कहा कि उपयोगकर्ता अभी भी Reddit पर सामग्री चाहते हैं, लेकिन Google अब पहले की तरह उपयोगकर्ताओं को Reddit पर निर्देशित नहीं कर रहा है।

हॉफमैन ने कहा कि Google अभी भी Reddit पर बड़ी मात्रा में सामग्री क्रॉल कर रहा है, यह दर्शाता है कि इस जानकारी के लिए उपयोगकर्ताओं की मांग गायब नहीं हुई है। वास्तव में जो बदल गया है वह Google का AI खोज मॉडल है: यह सीधे उपयोगकर्ताओं के प्रश्नों का उत्तर दे सकता है, लेकिन यह अब पारंपरिक खोज जैसे सामग्री प्रदाताओं के लिए संबंधित वेबसाइट विज़िट नहीं लाता है।

अतीत में, जब उपयोगकर्ता Google पर उत्पाद समीक्षा, जीवन सलाह, तकनीकी प्रश्न या किसी विशिष्ट विषय की खोज करते थे, तो वे अक्सर Reddit थ्रेड्स पर क्लिक करते थे और अन्य उपयोगकर्ताओं के अनुभवों को पढ़ने के लिए साइट में प्रवेश करते थे। आज, Google के AI अवलोकन और AI मोड सीधे प्रासंगिक चर्चाओं को व्यवस्थित कर सकते हैं और खोज पृष्ठ पर उत्तर उत्पन्न कर सकते हैं। भले ही उपयोगकर्ताओं को ऐसी जानकारी मिल जाए जिसे खोजने के लिए उन्हें Reddit पर जाने की आवश्यकता होगी, फिर भी मूल चर्चा पर क्लिक करने की आवश्यकता नहीं होगी।

इस बदलाव का Reddit के ट्रैफ़िक पर उल्लेखनीय प्रभाव पड़ा है। कंपनी ने कहा कि तीसरी तिमाही में सर्च इंजन से रेफरल ट्रैफिक में काफी गिरावट आई है, अकेले अक्टूबर 2026 में प्रति सप्ताह औसतन 1 मिलियन से अधिक सर्च इंजन रेफरल विजिट का नुकसान हुआ है।

संयुक्त राज्य अमेरिका में रेडिट के दैनिक सक्रिय अद्वितीय विज़िटरों की संख्या में भी गिरावट आई, जो दूसरी तिमाही में 53.2 मिलियन से घटकर तीसरी तिमाही में 50.7 मिलियन हो गई, जो साल-दर-साल 2% की कमी है। 2024 में कंपनी के सार्वजनिक होने के बाद से अमेरिकी बाजार में दैनिक सक्रिय आगंतुकों में यह पहली साल-दर-साल गिरावट है।

यदि खोज ट्रैफ़िक सिकुड़ना जारी रहता है, तो Reddit को उम्मीद है कि चौथी तिमाही में वैश्विक दैनिक सक्रिय अद्वितीय विज़िटर की संख्या में कम दोहरे अंक प्रतिशत की गिरावट आ सकती है। ऐसी कंपनी के लिए जो विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने और सामुदायिक सामग्री के माध्यम से प्लेटफ़ॉर्म गतिविधि बनाए रखने के लिए अपने उपयोगकर्ता आधार पर निर्भर है, यह एक चेतावनी संकेत है।

निवेशकों ने तुरंत प्रतिक्रिया दी। 30 अक्टूबर, 2026 को रेडिट के शेयर की कीमत लगभग 30% गिर गई, जो सार्वजनिक होने के बाद से सबसे खराब एकल-दिन की गिरावट में से एक थी। यह न केवल कंपनी की अल्पकालिक उपयोगकर्ता वृद्धि के बारे में बाजार की चिंताओं को दर्शाता है, बल्कि इस तथ्य को भी दर्शाता है कि निवेशक इंटरनेट प्लेटफॉर्म के बिजनेस मॉडल पर एआई खोज के प्रभाव का पुनर्मूल्यांकन करना शुरू कर रहे हैं।

इस बदलाव का सामना करते हुए, Reddit ने अपनी परिचालन रणनीति को समायोजित करने का निर्णय लिया है। कंपनी को अब यह उम्मीद नहीं है कि Google खोज ट्रैफ़िक पिछले स्तरों पर वापस आ जाएगा, लेकिन वह धीरे-धीरे लॉग-इन उपयोगकर्ताओं के वर्चस्व वाले एक्सेस मॉडल में स्थानांतरित होने की योजना बना रही है, जिससे अधिक आगंतुकों को सामग्री ब्राउज़ करने से पहले खाते बनाने और लॉग इन करने की आवश्यकता होगी।

इस समायोजन के दो मुख्य उद्देश्य हैं। सबसे पहले, लॉगिन तंत्र Reddit को उपयोगकर्ताओं के साथ अधिक सीधा संबंध स्थापित करने और बाहरी खोज इंजनों पर उसकी निर्भरता को कम करने में मदद कर सकता है। दूसरे, लॉग-इन किए गए उपयोगकर्ता अधिक रुचि और व्यवहार डेटा प्रदान कर सकते हैं, जिससे प्लेटफ़ॉर्म के लिए वैयक्तिकृत अनुशंसाएँ और विज्ञापन करना आसान हो जाता है।

Reddit को अपनी सामग्री की सुरक्षा को मजबूत करने के लिए भी इसका उपयोग करने की उम्मीद है। जैसे-जैसे एआई कंपनियां बड़े भाषा मॉडल को प्रशिक्षित करने और सुधारने के लिए ऑनलाइन सामग्री पर भरोसा कर रही हैं, रेडिट पर उपयोगकर्ता चर्चा व्यावसायिक रूप से मूल्यवान डेटा संसाधन बन गई है। अनाम पहुंच को सीमित करके और क्रॉलिंग को स्वचालित करके, कंपनियां बेहतर ढंग से नियंत्रित कर सकती हैं कि सामग्री का उपयोग कैसे किया जाता है और डेटा लाइसेंसिंग को वाणिज्यिक राजस्व में बदल दिया जाता है।

हालाँकि, Reddit ने इस बात पर ज़ोर दिया कि इस समायोजन का मतलब गुमनाम ब्राउज़िंग का पूर्ण उन्मूलन नहीं है। कंपनी अभी भी गुमनाम एक्सेस सुविधा को बरकरार रखने की योजना बना रही है और निजी ब्राउज़िंग मोड को फिर से डिज़ाइन कर रही है। नई लॉगिन प्राथमिकता रणनीति एक समय में पूरी तरह से लागू नहीं की जाएगी। इसका पहली बार 2026 की चौथी तिमाही में संयुक्त राज्य अमेरिका के बाहर कुछ बाजारों में परीक्षण किया जाएगा, और वास्तविक परिणामों के आधार पर बाद की पदोन्नति व्यवस्था तय की जाएगी।

Reddit एकमात्र ऐसी कंपनी नहीं है जो AI खोज से प्रभावित हो रही है। बड़ी संख्या में समाचार वेबसाइटें, सामग्री प्रकाशक, शिक्षा प्लेटफ़ॉर्म, यात्रा वेबसाइटें और उत्पाद समीक्षा वेबसाइटें ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए Google खोजों पर निर्भर हैं। जब खोज इंजन उपयोगकर्ताओं को सूचना के स्रोत तक निर्देशित करने के बजाय सीधे उत्तर प्रदान करना शुरू करते हैं, तो इन साइटों के विज्ञापन राजस्व, सदस्यता रूपांतरण और उपयोगकर्ता वृद्धि सभी प्रभावित हो सकते हैं।

इससे भी अधिक उल्लेखनीय बात यह है कि इस बदलाव का असर Google पर भी पड़ना शुरू हो गया है।

अल्फाबेट के हाल ही में घोषित परिणाम बताते हैं कि इसके मुख्य खोज विज्ञापन व्यवसाय की वृद्धि धीमी हो गई है। चूँकि AI खोज के लिए अधिक कंप्यूटिंग संसाधनों की आवश्यकता होती है और उपयोगकर्ता अब पारंपरिक खोज विज्ञापनों पर पहले की तरह बार-बार क्लिक नहीं करते हैं, AI खोज वातावरण में मूल लाभप्रदता कैसे बनाए रखें यह एक समस्या बन गई है जिसे Google को हल करना होगा।

बाजार ने इस पर कड़ी प्रतिक्रिया व्यक्त की. परिणाम घोषित होने के बाद अल्फाबेट के शेयर की कीमत में तेजी से गिरावट आई और इसका बाजार मूल्य एक बार लगभग 500 बिलियन डॉलर कम हो गया। विश्लेषकों का मानना ​​है कि Google एक तकनीकी परिवर्तन को बढ़ावा दे रहा है जो पूरे इंटरनेट व्यवसाय मॉडल को बदल सकता है, लेकिन अभी तक इसे पूरी तरह से एक परिपक्व लाभ मॉडल नहीं मिला है जो पारंपरिक खोज विज्ञापन की जगह ले सके।

Google के दृष्टिकोण से, AI खोज उपयोगकर्ताओं को तेज़ी से उत्तर प्राप्त करने, खोज अनुभव को बेहतर बनाने और कंपनी को कृत्रिम बुद्धिमत्ता प्रतियोगिता के नए दौर में अपना लाभ बनाए रखने में मदद कर सकती है। Google प्रबंधन का मानना ​​है कि कृत्रिम बुद्धिमत्ता उपकरण भविष्य में नए व्यवसाय मॉडल बना सकते हैं, और उनकी दीर्घकालिक लाभप्रदता पारंपरिक खोज और क्लिक मॉडल से भी अधिक हो सकती है।

लेकिन उन वेबसाइटों के लिए जो जीवित रहने के लिए Google ट्रैफ़िक पर निर्भर हैं, इस परिवर्तन का अर्थ एक और वास्तविकता है: वे सामग्री प्रदान करते हैं, Google सामग्री को क्रॉल करता है, और AI सीधे उपयोगकर्ता के सवालों का जवाब देने के लिए सामग्री का पुन: उपयोग करता है, जबकि वेबसाइट ट्रैफ़िक जो सामग्री निर्माताओं तक प्रवाहित होना चाहिए था वह गायब हो सकता है।

रेडिट की पसंद इंटरनेट पर हो रहे संरचनात्मक परिवर्तनों को भी दर्शाती है। पिछले दो दशकों में, ओपन वेब का मूल तर्क यह रहा है कि उपयोगकर्ता खोज इंजनों के माध्यम से वेबसाइटों की खोज करते हैं, वेबसाइटें विज्ञापन और सदस्यता के माध्यम से राजस्व कमाती हैं, और खोज इंजन जानकारी को व्यवस्थित और वितरित करके व्यावसायिक मूल्य प्राप्त करते हैं। आज, AI खोज इस चक्र को बदल रही है। जानकारी का उपयोग अभी भी किया जा सकता है, लेकिन सामग्री प्रदाताओं को अभी भी संबंधित विज़िट और राजस्व प्राप्त नहीं हो सकता है।

यदि इस प्रवृत्ति का विस्तार जारी रहा, तो इंटरनेट धीरे-धीरे सार्वजनिक वेब पेजों और मुफ्त लिंक पर आधारित एक खुले नेटवर्क से एक बंद पारिस्थितिकी तंत्र में बदल सकता है जिसमें कुछ बड़े प्लेटफ़ॉर्म और एआई सेवाएं सूचना पहुंच को नियंत्रित करती हैं। कम खोज ट्रैफ़िक के कारण होने वाले नुकसान की भरपाई के लिए वेबसाइटें उपयोगकर्ताओं को लॉग इन करने, सदस्यता के लिए भुगतान करने या एआई कंपनियों के साथ डेटा लाइसेंसिंग समझौतों पर हस्ताक्षर करने की आवश्यकता के लिए अधिक इच्छुक होंगी।

इसका मतलब यह भी है कि भविष्य में इंटरनेट के सामने सबसे बड़ी समस्या यह नहीं रह जाएगी कि उपयोगकर्ता जानकारी पा सकते हैं या नहीं, बल्कि यह है कि जानकारी तैयार करने की लागत कौन वहन करेगा। जब एआई पूरे नेटवर्क की सामग्री को सीधे अवशोषित और व्यवस्थित कर सकता है, लेकिन मूल सामग्री प्रदाता के लिए पर्याप्त ट्रैफ़िक नहीं लाता है, तो वह आर्थिक आधार जिस पर खुला नेटवर्क निर्भर करता है, हिल सकता है।

Reddit के सह-संस्थापक हफ़मैन ने भी इस बारे में मिश्रित रुख व्यक्त किया। उन्होंने स्वीकार किया कि वह लंबे समय से खुले इंटरनेट के मूल्य में विश्वास करते थे, लेकिन मंच के भविष्य के विकास पर विचार करने के बाद, उन्होंने अंततः माना कि लॉगिन-फर्स्ट मॉडल पर जाना रेडिट के व्यावसायिक हितों में अधिक था।

वर्तमान इंटरनेट उद्योग जिस चीज़ का सामना कर रहा है, यह उसका एक सूक्ष्म रूप हो सकता है: एआई जानकारी प्राप्त करना आसान बना रहा है, लेकिन यह उन वेबसाइटों के लिए इसे और अधिक कठिन बना सकता है जो इस जानकारी का उत्पादन और रखरखाव करती हैं। संपूर्ण इंटरनेट के लिए, उत्तर प्रदान करने में एआई की दक्षता और मूल सामग्री उत्पादकों के अस्तित्व के बीच हितों का एक नया संतुलन कैसे स्थापित किया जाए, यह अगले कुछ वर्षों में एक अपरिहार्य प्रश्न बन जाएगा।