प्यू रिसर्च सेंटर के एक नए अध्ययन से पता चलता है कि टिकटॉक पर वयस्कों को "कैमरा फोबिया" होता है। टिकटॉक का उपयोग करने वाले 2,745 वयस्कों के एक सर्वेक्षण से पता चला कि 48% उत्तरदाताओं ने कभी कोई वीडियो पोस्ट नहीं किया था, और कुछ उपयोगकर्ताओं ने अपनी प्रोफ़ाइल भी अपडेट नहीं की थी।
सोशल मीडिया पर, मूल सामग्री तैयार करने के बजाय छिपकर रहना पसंद करना असामान्य बात नहीं है। वास्तव में, शुरुआती सोशल मीडिया शोधकर्ताओं ने यह समझाने के लिए "1% नियम" का प्रस्ताव रखा कि हम प्लेटफ़ॉर्म पर कैसे बातचीत करते हैं। विचार यह था कि 1% लोग ऑनलाइन सामग्री बनाते हैं, लगभग 10% लोग सामग्री से जुड़ेंगे और बाकी लोग सामग्री देखेंगे। यह अवधारणा थोड़ी पुरानी है - इसे 2006 में प्रस्तावित किया गया था, जब YouTube केवल एक वर्ष पुराना था और टिकटॉक एक दशक से अधिक समय बाद लॉन्च हुआ था। लेकिन सामान्य ज्ञान सही है: ऑनलाइन छिपकर रहना ऑनलाइन पोस्ट करने से कहीं अधिक आम है। ज़रा इसके बारे में सोचें, आपके कितने मित्र YouTube देखते हैं, और उनमें से कितने वीडियो पोस्ट करते हैं?
शोधकर्ताओं ने उम्मीद की थी कि कई टिकटॉक उपयोगकर्ता बार-बार पोस्ट नहीं करेंगे, लेकिन वास्तविकता की सीमा आश्चर्यजनक थी। अध्ययन के प्रमुख लेखक सैमुअल बेस्टेवर ने कहा, "अन्य प्लेटफार्मों की तुलना में टिकटॉक पर पोस्ट न करने का स्तर वास्तव में चौंकाने वाला है"। 2021 में प्यू द्वारा किए गए एक अन्य अध्ययन से पता चला कि ट्विटर पर लगभग आधे अमेरिकी वयस्क महीने में पांच बार या उससे कम पोस्ट करते हैं। लेकिन टिकटॉक पर लगभग इतनी ही संख्या में उपयोगकर्ता बिल्कुल भी पोस्ट नहीं करते हैं।
टिकटॉक पर छिपना शायद ट्विटर पर छिपने की तुलना में अधिक आम है क्योंकि एक संक्षिप्त प्रतिबिंब लिखना वीडियो रिकॉर्ड करने की तुलना में कम डरावना है और क्योंकि लोगों को ट्वीट करने या ब्लॉगिंग करने से पहले कभी भी मेकअप लगाने की आवश्यकता महसूस नहीं होगी। टिकटॉक के शोध से पता चलता है कि सबसे सक्रिय प्रकाशकों में से शीर्ष 25% 98% सार्वजनिक वीडियो प्रकाशित करते हैं। ट्विटर पर पिछले शोध में लगभग समान आँकड़े दिखाए गए थे, जिसमें शीर्ष 25% प्रकाशकों ने 97% ट्वीट पोस्ट किए थे।
अध्ययन में यह भी पाया गया कि वयस्कों की टिकटॉक पोस्टिंग आदतों का आकलन करने में उम्र आवश्यक रूप से एक कारक नहीं थी। 18-34 आयु वर्ग के प्रतिभागियों में 35-49 आयु वर्ग के प्रतिभागियों की तुलना में पहली बार टिकटॉक का उपयोग करने की अधिक संभावना थी, लेकिन दोनों आयु समूहों में, लगभग आधे उपयोगकर्ताओं ने कभी भी सामग्री पोस्ट नहीं की थी। एक अन्य सर्वेक्षण से पता चला है कि 85% टिकटॉक उपयोगकर्ताओं ने कहा कि उन्हें लगता है कि "फॉरयू" पेज पर सामग्री कम से कम कुछ हद तक दिलचस्प थी, और जिन लोगों ने टिकटॉक पर पोस्ट किया था, उनके यह सोचने की अधिक संभावना थी कि एल्गोरिदम द्वारा धकेली गई सामग्री बहुत दिलचस्प थी।
सर्वेक्षण से पता चला कि अमेरिका के एक-तिहाई वयस्कों ने कहा कि वे टिकटॉक का उपयोग करते हैं; 18 से 34 वर्ष की आयु वालों में यह संख्या बढ़कर 56% हो गई। जैसे-जैसे लघु वीडियो प्लेटफ़ॉर्म अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करता है, टिकटॉक और इसके सामग्री निर्माताओं ने भी बड़ी ज़िम्मेदारियाँ ले ली हैं। आज, जब पारंपरिक समाचार चैनल सिकुड़ रहे हैं, तो अधिक से अधिक लोग समाचार स्रोत के रूप में टिकटॉक की ओर रुख कर रहे हैं। अमेरिकी वयस्कों का हिस्सा जो कहते हैं कि उन्हें टिकटॉक से समाचार मिलते हैं, पिछले तीन वर्षों में चार गुना से अधिक, 14% हो गया है।