वीचैट पब्लिक प्लेटफ़ॉर्म ऑपरेशंस सेंटर ने "आधिकारिक खाता शीर्षकों के अतिरंजित विपणन को विनियमित करने पर घोषणा" जारी की। लेख में बताया गया है कि हाल ही में, मंच ने कुछ रचनाकारों की खोज कीपढ़ने की मात्रा बढ़ाने के लिए, लेख के शीर्षक के विवरण को जानबूझकर एक आधिकारिक सूचना के रूप में भ्रमित किया गया था, और उपयोगकर्ताओं को क्लिक करने और प्रवेश करने के लिए आकर्षित करने के लिए तात्कालिकता और प्रभाव को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करने के लिए चौंकाने वाले और गंभीर शब्दों का इस्तेमाल किया गया था।, वास्तविक पाठ विपणन विज्ञापन सामग्री है जो शीर्षक से संबंधित नहीं है, और शीर्षक में उल्लिखित सूचना या समाचार नहीं है।
WeChat ने कहा कि इस प्रकार का व्यवहार उपयोगकर्ताओं को आसानी से गुमराह कर सकता है, उपयोगकर्ताओं के पढ़ने के अनुभव को नुकसान पहुंचा सकता है और प्लेटफ़ॉर्म की सामग्री पारिस्थितिकी पर नकारात्मक प्रभाव डाल सकता है।
किसी लेख का शीर्षक उपयोगकर्ताओं के लिए लेख की सामग्री की पहचान करने का प्राथमिक आधार है। उपयुक्त शीर्षक चुनने से उपयोगकर्ताओं को पढ़ने का अच्छा अनुभव मिल सकता है। प्लेटफ़ॉर्म अनुशंसा करता है कि सामग्री बनाते समय, ऑपरेटर ऐसे शीर्षकों का उपयोग करें जो सटीक, स्पष्ट हों और लेख की मुख्य सामग्री को दर्शाते हों।उन लेखों और खातों के लिए जो अतिशयोक्ति, नकली आधिकारिक वेबसाइटों आदि द्वारा उपयोगकर्ताओं के क्लिक को आकर्षित करते हैं, प्लेटफ़ॉर्म उल्लंघन की डिग्री के आधार पर उनसे निपटेगा।
उल्लंघनों के उदाहरणों में शामिल हैं:
1. शीर्षक महत्वपूर्ण जानकारी छुपाता है, विशेष रूप से तात्कालिकता और प्रासंगिकता को बढ़ाने के लिए विशिष्ट तिथि और स्थान पर जोर देता है, उपयोगकर्ताओं को यह सोचकर गुमराह करता है कि एक निश्चित स्थानीय नीति 12 दिसंबर को पूरी तरह से लागू की जाएगी, जबकि मुख्य पाठ वास्तव में बिना किसी प्रतिबंधित तिथि के एक वाणिज्यिक दंत प्रत्यारोपण विज्ञापन है।
2. शीर्षक एक आपातकालीन सूचना घोषित करता है और स्पष्ट रूप से लक्षित उपयोगकर्ताओं के रूप में एक निश्चित आयु समूह को इंगित करता है, इस समूह के उपयोगकर्ताओं को यह सोचकर गुमराह करता है कि उनसे संबंधित नीतियां जारी की गई हैं, जबकि मुख्य पाठ वास्तव में व्यावसायिक गतिविधियों/पाठ्यक्रमों के लिए एक विज्ञापन है।
शीर्षक एक आपातकालीन सूचना घोषित करता है और स्पष्ट रूप से "सभी हैनानीज़" को संदर्भित करता है, उपयोगकर्ताओं के इस समूह को यह सोचकर गुमराह करता है कि उनसे संबंधित नीतियां जारी की गई हैं, लेकिन मुख्य पाठ वास्तव में शैक्षिक पाठ्यक्रमों के लिए एक विपणन विज्ञापन है, और क्षेत्र पर कोई प्रतिबंध नहीं है।
3. शीर्षक अत्यधिक भड़काऊ बयान "पूरी तरह से उबल रहा है" का उपयोग करके घटना के प्रभाव को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करता है, जिससे लोगों को गलती से विश्वास हो जाता है कि एक प्रासंगिक नोटिस/नीति जारी की गई है, जबकि मुख्य पाठ वास्तव में एक प्रशिक्षण पाठ्यक्रम के लिए एक विज्ञापन है जो शीर्षक में दिए गए विवरण से मेल नहीं खाता है।