इस जनमत तूफान का अनुभव करने के बाद, ली जियाकी के लिए शीर्ष पर लौटना मुश्किल होगा, लेकिन इस नाम के विशाल "अवशिष्ट मूल्य" का अभी भी और पता लगाया जाएगा। ओरिएंटल सिलेक्शन, जो अकेले खड़े होने के बजाय बगीचे में वसंत के दृश्यों को देखना पसंद करता है, डोंग युहुई से अपने "ब्रेकअवे" की गति बढ़ा रहा है। सुपर आईपी के रूप में शीर्ष एंकरों के प्रभाव को कमजोर करना एक उद्योग की प्रवृत्ति बन गई है, और ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों पर बड़े एंकरों का युग समाप्त हो सकता है।
कैमरे के सामने आंसू बहाने और माफी मांगने के बाद, ली जियाकी जल्दी से घूमे और हमेशा की तरह सामान लाने के लिए अगले लाइव प्रसारण कक्ष में चले गए। लेकिन 2 मिनट 15 सेकेंड की ये माफ़ी सबकी माफ़ी दिलाने में नाकाम रही. 48 घंटों के भीतर, ली जियाकी के निजी वीबो पर 1.1 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स खो गए।
एक अन्य व्यापक रूप से प्रसारित वीडियो में, ली जियाकी का चेहरा अधीरता से भर गया था, और वह अपने "यहां बैठने के अंतिम अर्थ" पर सवाल उठाने लगे। कोई नहीं जानता कि इस साल का डबल 11, इंटरनेट पर शीर्ष एंकर जो केवल एक साल से भी कम समय के लिए लौटा है, "कूल" होगा या नहीं।
उसी दिन जब ली जियाकी जनता की राय से अभिभूत थे, ओरिएंटल सिलेक्शन डोंग युहुई के 2,000 से अधिक लाइव प्रसारण स्लाइस के लिए माफी मांग रहा था जो पूरे आकाश में उड़ रहे थे। इससे पहले, अफवाहें कि डोंग युहुई खुद "बर्फ में छिपा हुआ था" कभी बंद नहीं हुई थी।
लगता है सुपर एंकरों का स्वर्ण युग बीत चुका है। वेई या "गायब" हो गए, लुओ योंगहाओ पर्दे के पीछे लौट आए, और कुआइशौ यी गे की टीम ने "डी-सिम्बा" जारी रखा। उनमें अभी भी ट्रैफ़िक खींचने की क्षमता है जिसकी तुलना देर से आने वालों के लिए करना मुश्किल है, लेकिन वे अपने चरम से गिर गए हैं।
बहती ली जियाकी, अंतिम अर्थ स्लाइस में है?
नियंत्रण से बाहर ली जियाकी
"मुझे यह नहीं भूलना चाहिए कि मैं कहां से आया हूं, मुझे खुद को नहीं खोना चाहिए... मुझे क्षमा करें, मैंने सभी को निराश किया।" 11 सितंबर की शाम को, ली जियाकी ने लाल आँखों से कहा और रोते हुए कहा कि वह "अपनी पिछली स्थिति का पता नहीं लगा सकते।"
लेकिन उसके नियंत्रण खोने से उत्पन्न उथल-पुथल अभी ख़त्म नहीं हुई है।
10 सितंबर की दोपहर को, ली जियाकी, जो लाइव प्रसारण कर रहे थे, अचानक एक टिप्पणी से उत्तेजित हो गए। कुछ प्रशंसकों ने एक संदेश छोड़ते हुए कहा, "हुआ ज़िज़ी अधिक से अधिक महंगी होती जा रही है।" उन्होंने स्पष्ट अधीरता के साथ पूछा: "यह इतना महंगा क्यों है? इतने सालों से इसकी यही कीमत है, खुली आँखों से बकवास मत करो।"
"कभी-कभी, आप अपने कारणों की तलाश क्यों नहीं करते? क्या इतने सालों के बाद आपका वेतन बढ़ा है? क्या आपने कड़ी मेहनत की है?" "उपदेश" का यह मिनट, जो थोड़ा चिड़चिड़ा था, ने तुरंत ली जियाकी को जनता की राय में सबसे आगे धकेल दिया।
नियंत्रण खोने के इस नुकसान की ली जियाकी को भारी कीमत चुकानी पड़ी। 48 घंटों के भीतर, ली जियाकी और हुआ ज़िज़ी हॉट सर्च पर आ गए, और उनके व्यक्तिगत वीबो फॉलोअर्स की संख्या 30.435 मिलियन से घटकर 29.278 मिलियन हो गई, जिसमें 1.1 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स की संचयी हानि हुई।
एक प्रशंसक ने इस लाइव प्रसारण को देखने के बाद की भावना का वर्णन किया: "पीठ में छुरा घोंपने की तीव्र भावना। (यह ऐसा है जैसे) गरीब लोगों के एक समूह ने दूसरे गरीब व्यक्ति को एक अमीर आदमी बना दिया, और अब हम गरीब लोग उसके द्वारा तुच्छ समझे जाते हैं।"
ली जियाकी का अहंकार असली है, लेकिन ली जियाकी की चिंता नकली भी नहीं है।
ली जियाकी, एक "मॉडल कार्यकर्ता" जो कभी प्रति वर्ष 389 लाइव प्रसारण प्रसारित करता था, धीरे-धीरे अर्ध-सेवानिवृत्ति की स्थिति में प्रवेश कर गया है, और उसकी उपस्थिति की आवृत्ति और अवधि काफी कम हो गई है। इसके बजाय, विभिन्न श्रेणियों के लिए जिम्मेदार नए एंकरों ने बारी-बारी से काम किया है। वन विभिन्न प्रकार के शो "ऑल गर्ल्स एंकर" के माध्यम से "अगली ली जियाकी" का बड़े पैमाने पर निर्माण करने की कोशिश कर रहा है, लेकिन सभी प्रशंसक इसे पसंद करने और दूसरी पीढ़ी के एंकर के बारे में शिकायत करने को तैयार नहीं हैं। (विवरण के लिए, स्नो लेपर्ड फाइनेंस एंड इकोनॉमिक्स द्वारा "ली जियाकी का "उत्तराधिकारी" 7 दिनों में त्वरित रिकॉर्ड" देखें)
ली जियाकी के सुनहरे ब्रांड की अपील पर भी ग्रहण लगने के संकेत दिखाई दे रहे हैं।
अतीत की तुलना में जब लोकप्रिय उत्पादों को ढूंढना मुश्किल था, इस साल के 618 प्रमोशन में, ली जियाकी के लाइव प्रसारण कक्ष में प्रशंसकों का उत्साह स्पष्ट रूप से अधिक नहीं था: 10 मिलियन दर्शकों तक पहुंचने का समय लगभग 8 बजे तक के लिए स्थगित कर दिया गया था, और अतीत में छीन लिए गए सौंदर्य उत्पादों में से केवल 3 शाम के 11 बजे तक बिक गए थे।
इस साल 18 जून को, ली जियाकी ने जीएमवी में 4.977 बिलियन युआन की बिक्री की, जो साल-दर-साल 21.4% की वृद्धि है, जो लाइव प्रसारण ई-कॉमर्स की कुल बिक्री की 27.6% की वृद्धि दर से कम है।
ताज भारी और भारी होता जा रहा है, और "ताओबाओ के नंबर 1 भाई" का प्रभामंडल अभी भी चमकदार है, लेकिन एक धूमिल प्रवृत्ति है।
कुछ समय पहले एक लाइव प्रसारण में, ली जियाकी थके हुए लग रहे थे और अपने सामान्य उत्साह और मित्रता से बदल गए थे: "वास्तव में, मुझे अब काम नहीं करना है... मुझे सिरदर्द होता है और मैं हर दिन यहां बैठे-बैठे मर जाता हूं।" प्रशंसकों की आलोचना करते हुए, वह अपने लाइव प्रसारण के "अर्थ" पर सवाल उठाने लगे।
इस संकट के बाद, ली जियाकी के लिए अपने चरम पर लौटना मुश्किल होगा, लेकिन इस नाम का "अवशिष्ट मूल्य" अभी भी हर प्रयास से खोजा जा रहा है।
ताओबाओ पर, ली जियाकी का महत्व दूसरी पीढ़ी के एंकरों को विकसित करने और उनका समर्थन करने में मदद करना है। प्रेस समय के अनुसार, "ऑल गर्ल्स वॉर्डरोब" के लाइव प्रसारण कक्ष में 1.847 मिलियन फॉलोअर्स हैं, और "ऑल गर्ल्स" के 2.924 मिलियन फॉलोअर्स हैं। डॉयिन और ज़ियाओहोंगशु जैसे प्लेटफार्मों पर, "घास लगाने" की ज़िम्मेदारी लेते हुए, उनके लाइव-स्ट्रीमिंग स्लाइस कई व्यापारियों के प्रचार वीडियो में दिखाई दिए हैं। "ली जियाकी द्वारा अनुशंसित" प्रविष्टि वाले उत्पाद अक्सर काफी बिक्री हासिल कर सकते हैं। ली जियाकी द्वारा अनुशंसित सैलिसिलिक एसिड कॉटन पैड 62 युआन में बिकता है और इसके 90,000 टुकड़े बिक चुके हैं।
स्नो लेपर्ड फाइनेंस के अधूरे आंकड़ों के अनुसार, डॉयिन पर 20 से अधिक खाते हैं जिनके नाम "ली जियाकी की सिफारिश" और "ली जियाकी की अच्छी चीजों का लाइव प्रसारण" जैसे कीवर्ड का उपयोग करते हैं, जिनमें प्रशंसकों की संख्या कुछ सौ से लेकर हजारों तक है।
तेजी से कम महत्वपूर्ण डोंग युहुई
ओरिएंटल सेलेक्शन के "पहले भाई" के रूप में, डोंग युहुई, जो पक्षपात से बाहर नहीं हुए हैं, ने भी अपने लाइव प्रसारण स्लाइस को छोड़कर, जो अधिक से अधिक व्यापक रूप से फैलाया गया है, पहले की तुलना में बहुत कम प्रोफ़ाइल रखी है।
हाल ही में, डॉयिन पर लगभग 2,000 डोंग युहुई के लाइव स्लाइसिंग खाते अचानक लोकप्रिय हो गए। जिन प्रशंसकों ने आधिकारिक समाचार नहीं देखा था, उन्होंने अनायास ही इसे एक नकली खाते के रूप में रिपोर्ट कर दिया, और डोंग युहुई स्वयं नकली के खिलाफ लड़ने के लिए चले गए, उन्होंने कहा, "मुझे अपने व्यक्तिगत रूप से अधिकृत उत्पाद वितरण खाते के बारे में कंपनी से कोई अधिसूचना नहीं मिली है।"
लेकिन जल्द ही उलटफेर हो गया. यह घटना ओरिएंटल स्क्रीनिंग के संस्थापक यू मिनहोंग और सीईओ डोंगफैंग शियाओसुन द्वारा क्रमिक रूप से माफी मांगने के साथ समाप्त हुई। इनमें से अधिकांश स्लाइसिंग खाते आधिकारिक तौर पर अधिकृत हैं।
इतना ही नहीं, बहुत समय पहले, डोंग युहुई के लाइव प्रसारण स्लाइस ओरिएंटल सेलेक्शन के कई मैट्रिक्स खातों में दिखाई देते थे, जो ट्रैफ़िक को आकर्षित करने का महत्वपूर्ण कार्य संभालते थे।
यह "प्रहसन" दर्शाता है कि डोंग युहुई अभी भी ओरिएंटल चयन में अटल "नंबर एक" है। लेकिन ओरिएंटल सिलेक्शन के लाइव प्रसारण कक्ष में डोंग युहुई की उपस्थिति धीरे-धीरे कम हो रही है।
स्प्रिंग फेस्टिवल के दौरान, डोंग युहुई लगातार 17 दिनों तक लाइव प्रसारण कक्ष से गायब हो गया, इतना अधिक कि कुछ प्रशंसकों को संदेह हुआ कि वह "छिपा हुआ" था। इस वर्ष से, डोंग युहुई की लाइव प्रसारण आवृत्ति धीरे-धीरे कम हो गई है, जिससे प्राइम टाइम के दौरान अन्य एंकरों को रास्ता मिल गया है, और नया खाता "ओरिएंटल सिलेक्शन टू सी द वर्ल्ड" उनकी मुख्य स्थिति बन गया है। ओरिएंटल सिलेक्शन के उत्पाद पैकेजिंग से उनका नाम और कार्टून छवि भी धीरे-धीरे गायब हो गई है।
हाल ही में, ताओबाओ पर पहली बार ओरिएंटल सिलेक्शन लॉन्च किया गया था। बहुप्रतीक्षित डोंग युहुई उपस्थित नहीं हुए। इसके बजाय, उनकी जगह यू मिनहोंग के नेतृत्व वाली एंकर टीम ने ले ली।
डोंगफैंग चयन के लिए डोंग युहुई का महत्व स्वयं स्पष्ट है। स्प्रिंग फेस्टिवल की छुट्टियों के दौरान, 17 दिनों के दौरान जब डोंग युहुई दूर थे, ओरिएंटल सिलेक्शन लाइव प्रसारण कक्ष का जीएमवी 100 मिलियन से 250 मिलियन युआन था, जो हर आधे महीने में 250 मिलियन से 350 मिलियन युआन की पिछली औसत बिक्री से काफी अलग था। 8 फरवरी को डोंग युहुई के ओरिएंटल सेलेक्शन के मुख्य खाते में लौटने के बाद, ओरिएंटल सेलेक्शन के शेयर की कीमत लगातार दो दिनों तक 12% बढ़ गई।
डोंग युहुई की लगातार कम होती प्रोफ़ाइल ओरिएंटल सिलेक्शन के शीर्ष "वेदी" से क्रमिक गिरावट के साथ ही घटित हुई। इस साल जनवरी की शुरुआत से मार्च तक, ओरिएंटल सिलेक्शन लाइव प्रसारण कक्ष का जीएमवी लगभग 600 मिलियन युआन से घटकर 455 मिलियन युआन हो गया। पहली तिमाही में दैनिक दर्शकों की औसत संख्या भी 10 मिलियन से नीचे गिर गई, जो 60 मिलियन से अधिक के शिखर से बहुत दूर है।
एकल सुंदरता की तुलना में, ओरिएंटल सिलेक्शन स्पष्ट रूप से वसंत दृश्यों से भरे बगीचे को देखने की उम्मीद करता है।
यू मिनहोंग ने सार्वजनिक रूप से एक से अधिक बार कहा है कि सामान बेचने के लिए लाइव स्ट्रीमिंग की एक सीमा है, और ओरिएंटल सिलेक्शन "सामान बेचने वाली इंटरनेट सेलिब्रिटी" होने से संतुष्ट नहीं है। यू मिनहोंग, जिनकी महत्वाकांक्षा यातायात अंत और आपूर्ति श्रृंखला को जोड़ने की है, न तो एक मंच से बंधे रहने के लिए तैयार हैं और न ही एक निश्चित अग्रणी एंकर पर अत्यधिक निर्भर हैं।
स्लाइस में यातायात और आय के निरंतर प्रवाह में योगदान करना इस समय डोंग युहुई का सबसे बड़ा महत्व हो सकता है।
पर्दे के पीछे "एक भाई और एक बहन"।
ली जियाकी और डोंग युहुई अभी भी अग्रिम पंक्ति में सक्रिय हैं, लेकिन लाइव प्रसारण सर्कल में अधिकांश "एक भाई और एक बहन" लंबे समय से फीके पड़ गए हैं।
जून 2022 में, लुओ योंगहाओ ने घोषणा की कि वह "नई उद्यमशीलता परियोजनाओं पर विचार करने के लिए इंटरनेट छोड़ देंगे।" डॉयिन अकाउंट "लुओ योंगहाओ लाइव रूम" का आधिकारिक तौर पर नाम बदलकर "मेक अ फ्रेंड लाइव रूम" कर दिया गया। मित्र बनाएं एमसीएन पर व्यक्तिगत आईपी का प्रभुत्व होगा, और बड़ी संख्या में मैट्रिक्स खाते तैनात किए जाएंगे।
लुओ योंगहाओ द्वारा अपनी वापसी की घोषणा के बाद, मेक ए फ्रेंड लाइव प्रसारण कक्ष का प्रभाव तेजी से घट गया। शिन डू डेटा के अनुसार, जब लाओ लुओ 100 दिनों के लिए चले गए, तो मेक फ्रेंड्स लाइव प्रसारण कक्ष में दर्शकों की औसत संख्या 1.105 मिलियन तक गिर गई। जब लाओ लुओ प्रभारी थे, तो यह आंकड़ा मुश्किल से 2 मिलियन से कम था।
लेकिन फिर भी, लुओ योंगहाओ और मेक ए फ्रेंड ने पीछे मुड़कर देखने का कोई संकेत नहीं दिखाया। अब तक, मेक ए फ्रेंड ने "मेक ए फ्रेंड ड्रिंक्स" और "मेक ए फ्रेंड होम" सहित लगभग 20 वर्टिकल अकाउंट बनाए हैं, जो एंकरों के एक विशाल समूह के साथ लाओ लुओ के प्रभाव को साझा करने की कोशिश कर रहे हैं।
ताओबाओ की पूर्व बहन वेई या, जो लंबे समय से सेवानिवृत्त हैं, पर्दे के पीछे से प्रभाव डालती हैं।
फरवरी 2022 से, कियानक्सुन, जहां वेई या काम करती है, ने क्रमिक रूप से "बी थ्री क्लब" लाइव प्रसारण कक्ष स्थापित किया है, जिसमें बी सरप्राइज़ क्लब, बी जॉय क्लब और बी ज़िनयुआन क्लब शामिल हैं। हालाँकि वेई या फिर कभी सीधे तौर पर सामने नहीं आईं, लेकिन उनकी छाया "बी थ्री क्लब्स" में हर जगह है जो व्यवस्थित तरीके से संचालित होती है: एंकर मुख्य रूप से वेई या के पिछले सहायक हैं, और लाइव प्रसारण कक्ष शैली, बोलने के कौशल और लक्षित दर्शक बिल्कुल वेई के समान हैं।
वर्तमान में, बी सरप्राइज़ क्लब, जिसके सबसे अधिक प्रशंसक हैं, के 8.325 मिलियन फॉलोअर्स हैं, और दर्शकों का स्तर लगभग 8 मिलियन पर स्थिर है। हालाँकि यह प्रभाव उस प्रभाव से तुलनीय नहीं है जो तब था जब वेई या वहाँ थी, डेटा परिप्रेक्ष्य से यह पहले से ही एक अच्छा परिणाम है।
इस "विव्यक्तिकरण" आंदोलन में दिशा परिवर्तन को महसूस करने वाला पहला व्यक्ति "कुइशौ नंबर 1 ब्रदर" सिम्बा हो सकता है।
2021 से शुरू होकर, शिनक्सुआन समूह ने जानबूझकर "डी-सिम्बा" शुरू किया। सिम्बा धीरे-धीरे सामने से पर्दे के पीछे की ओर चला गया, और कंपनी के निर्णय लेने के काम में अधिक शामिल हो गया। उनके "चार शिष्य" दंडन, माओ सिस्टर, झाओ मेंगचे और शी डेमेली जल्दी ही कुआइशौ के प्रमुख एंकर बन गए।
सान्यांचा द्वारा जारी अगस्त कुआइशौ लाइव ब्रॉडकास्ट मास्टर्स की बिक्री सूची के अनुसार, बिक्री के आंकड़ों को देखते हुए, शिनक्सुआन समूह ने शीर्ष 20 कुआइशौ एंकरों की बिक्री सूची की कुल बिक्री का आधा हिस्सा लिया है।
सुपर आईपी के रूप में सुपर एंकर के प्रभाव को कमजोर करना अनजाने में उद्योग में एक सामान्य प्रवृत्ति बन गई है।
शीर्ष एंकरों के पास अभी भी भारी ट्रैफ़िक और मुद्रीकरण क्षमताएं हैं, लेकिन ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म और एमसीएन दोनों हमेशा "उन्हें ऊपर उठाने और उन्हें धीरे से नीचे रखने" की कोशिश करते हैं - लुओ योंगहाओ की लाइव प्रसारण क्लिप, जिनकी वार्षिक आय 100 मिलियन से अधिक है, विभिन्न सामाजिक प्लेटफार्मों पर बिखरी हुई हैं, लेकिन लाइव प्रसारण कक्ष में "अपने परिवार के लाभ के लिए", वे धीरे-धीरे गायब हो रहे हैं।
क्या ली जियाकी की ब्लैक स्वान घटना बड़े एंकरों के युग के अंत के लिए अंतिम धक्का होगी?
पहुँच:
जिंगडोंग मॉल