मुताई का एक और बड़ा कदम? 13 सितंबर की शाम को, क्वेइचो मुताई ने अपने आधिकारिक वीचैट अकाउंट पर एक सार्थक पोस्टर जारी किया। पोस्टर पर लिखा था, "मुंह में पिघल जाता है, लंबे समय बाद स्वाद", "क्वेइचो मुताई ×?" और "16 सितंबर, इसलिए बने रहें", जिसका अर्थ है कि सॉस लट्टे के बाद, मुताई 16 सितंबर को एक और नया सह-ब्रांडेड उत्पाद लॉन्च करेगी।
स्रोत: क्वेइचो मुताई आधिकारिक वीबो
चीन-सिंगापुर जिंगवेई को बिक्री चैनल से परिचित लोगों से पता चला कि मुताई का नया सहयोग भागीदार चॉकलेट ब्रांड डोव है, और लॉन्च किया गया नया संयुक्त उत्पाद वाइन-केंद्रित चॉकलेट है। समझा जाता है कि मुताई और डोव 14 तारीख की सुबह सहयोग की आगे की प्रगति की घोषणा करेंगे।
"माओ-स्वाद वाली चॉकलेट" यहाँ है!
गौरतलब है कि सिर्फ 10 दिन पहले (4 सितंबर) मुताई और लकिन ने संयुक्त रूप से "सॉस फ्लेवर लट्टे" लॉन्च किया था, जिसने एक बार ऑफलाइन स्टोर्स और सोशल मीडिया पर धूम मचा दी थी।
लकिन कॉफी द्वारा जारी आधिकारिक आंकड़ों के अनुसार, माओताई लट्टे के एकल उत्पाद की पहले दिन की बिक्री 5.42 मिलियन कप से अधिक हो गई, और एकल उत्पाद की पहले दिन की बिक्री 100 मिलियन युआन से अधिक हो गई।
आजकल, सोया सॉस लट्टे की गर्मी अभी तक नहीं गई है, "सॉस फ्लेवर चॉकलेट" आ रही है!
दरअसल, मुताई ने पहले से ही वाइन से भरी चॉकलेट की योजना बना ली है। इस साल 29 मई की शुरुआत में, क्वेइचो मुताई के अध्यक्ष डिंग ज़िओंगजुन ने मुताई आइसक्रीम के लॉन्च की पहली वर्षगांठ के जश्न में खुलासा किया कि मुताई ने 29 युआन, 39 युआन, 49 युआन, 59 युआन और 66 युआन की कीमत सीमाओं के आधार पर मौजूदा छह मुताई आइसक्रीम उत्पादों को विकसित करना जारी रखा है।
चीन-सिंगापुर जिंगवेई के अनुसार, मुताई और डोव के संयुक्त नए उत्पाद ऑनलाइन लॉन्च किए जाएंगे, और भविष्य में एक साथ ऑफ़लाइन भी बेचे जा सकते हैं।
13 तारीख की शाम को, "टीमॉल स्पोक्सपर्सन" के आधिकारिक अकाउंट ने उपरोक्त क्वेइचो मुताई पोस्टर की सामग्री को आगे बढ़ाया और टिप्पणी की, "जल्दी से मेरी बाहों में आओ।"
आपको सह-ब्रांडिंग से प्यार क्यों हुआ?
आधे महीने से भी कम समय में दो संयुक्त उद्यम, मुताई का अगला कदम क्या है?
चीन के शराब उद्योग पर एक स्वतंत्र टिप्पणीकार जिओ ज़ुकिंग ने चीन-सिंगापुर जिंगवेई को बताया कि मुताई द्वारा सॉस-स्वाद वाले लट्टे और वाइन-केंद्रित चॉकलेट का क्रमिक लॉन्च, मुताई आइसक्रीम के बाद सक्रिय रूप से युवा उपभोक्ता समूहों तक पहुंचने में एक और सफलता है। इसका उद्देश्य जनता की मुताई की रूढ़ि को तोड़ना और उपभोक्ताओं को मुताई के नवाचार, जीवन शक्ति और प्रवृत्ति का दूसरा पक्ष दिखाना है। यह युवा उपभोक्ताओं के बीच मुताई के सॉस-स्वाद वाले स्वाद को विकसित करने और मुताई ब्रांड की युवाता और फैशनेबलता को बढ़ावा देने के लिए एक महत्वपूर्ण प्रारंभिक बिंदु है।
"मौताई द्वारा नए उत्पादों की एक श्रृंखला का लॉन्च न केवल मुताई ब्रांड को कमजोर करेगा, बल्कि अधिक युवाओं को मुताई पर ध्यान देने, मुताई को जानने और मुताई से प्यार करने, उनके स्वाद और मुताई स्वाद की स्मृति को विकसित करने, मुताई शराब के लिए संभावित ग्राहक समूहों को विकसित करने और टैप करने, अदृश्य पूंजी बनाने के लिए आकर्षित करेगा जिसे मुताई के वर्तमान और भविष्य के विकास के लिए लगातार महसूस किया जा सकता है, और स्वस्थ और टिकाऊ उपभोग शक्ति का विस्तार किया जा सकता है।" जिओ ज़ुक्विंग ने कहा।
इससे पहले, डिंग ज़िओंगजुन ने मुताई के उद्योग के पारिस्थितिक विकास की व्याख्या की थी। उन्होंने कहा कि मुताई की औद्योगिक पारिस्थितिकी में वाइन क्षेत्र, खाद्य क्षेत्र और उच्च तकनीक क्षेत्र सहित ऊर्ध्वाधर और क्षैतिज औद्योगिक श्रृंखलाएं शामिल हैं। "वे अपने मुख्य व्यवसाय से विचलित नहीं हुए हैं और वाइन और माइक्रोबियल प्रौद्योगिकी के आधार पर वैश्विक स्तर पर जा रहे हैं।"
पंगु थिंक टैंक के एक वरिष्ठ शोधकर्ता जियांग हान ने यह भी उल्लेख किया कि बाजार के नजरिए से, मुताई अब केवल एक शराब ब्रांड नहीं है, बल्कि मजबूत प्रभाव वाला एक आईपी है। मुताई आईपी के लाभों को अधिकतम करना मुताई का लक्ष्य बन गया है। चाहे वह मुताई शराब हो, आइसक्रीम हो, या कॉफी हो, मुताई आईपी का उपयोग यातायात को आकर्षित करने के लिए किया जा सकता है। "सीमा पार प्रयास मुताई ब्रांड के प्रदर्शन और प्रभाव को बढ़ा सकते हैं, और अधिक लोगों को मुताई ब्रांड को जानने और समझने के लिए प्रेरित कर सकते हैं।"
वर्तमान में, 5 सितंबर को अपने चरम पर पहुंचने के बाद सोया सॉस लट्टे की लोकप्रियता में भी तेजी से गिरावट आई है। 13 सितंबर को, सॉस लट्टे का वीचैट सूचकांक महीने-दर-महीने 25.51% गिर गया।
वाइन-केंद्रित चॉकलेट के बारे में, ग्वांगडोंग प्रांतीय खाद्य सुरक्षा संवर्धन संघ के उपाध्यक्ष और खाद्य उद्योग विश्लेषक झू डैनपेंग ने कहा, "जब पहली लहर सामने आई थी, तो कुल बिक्री की मात्रा खराब नहीं हो सकती है, लेकिन बाद की पुनर्खरीद दर और स्थिरता आदर्श नहीं होनी चाहिए।"
मूल्य निर्धारण के मुद्दे के बारे में, झू डैनपेंग ने भविष्यवाणी की है कि वाइन चॉकलेट के एक टुकड़े की कीमत 20 युआन से अधिक हो सकती है। वजन प्रबंधन, पोषण प्रबंधन और अन्य कारकों के प्रभाव में, उत्पाद उपभोग विशेषता के बजाय उपहार विशेषता अधिक हो सकता है।
बताया गया है कि मुताई के वर्तमान में तीन मुख्य व्यवसाय हैं: वाइन उद्योग, वाइन पर्यटन और स्वास्थ्य देखभाल, और व्यापक वित्त। 13 सितंबर को, डिंग ज़िओंगजुन ने 2023ESG ग्लोबल लीडर्स कॉन्फ्रेंस में कहा कि वाइन उद्योग "अच्छी वाइन" मूल्य बनाता है, वाइन यात्रा और कल्याण "सुंदर जीवन" मूल्य बनाता है, और व्यापक वित्त "सुंदर लिंक" मूल्य बनाता है। तीन मुख्य व्यवसायों के समन्वित विकास ने मुताई के लिए "अच्छी शराब, अच्छा जीवन और सुंदर लिंक" की एक एकीकृत औद्योगिक पारिस्थितिकी का निर्माण किया है। इसकी अपनी मूल्य निर्माण क्षमताओं को लगातार बढ़ाया गया है, और इसने "सुंदर" मूल्य बनाना जारी रखा है।
डिंग ज़िओंगजुन ने पेश किया कि वाइन, पर्यटन और स्वास्थ्य देखभाल क्षेत्र में, मुताई ने सांस्कृतिक दर्शनीय स्थलों, संग्रहालयों और अन्य वाइन, पर्यटन और स्वास्थ्य देखभाल उद्योगों को कवर करते हुए एक वाइन, पर्यटन और स्वास्थ्य देखभाल उद्योग क्लस्टर का गठन किया है। इसने मुताई आइसक्रीम और सॉस लट्टे जैसे स्वादिष्ट उत्पादों को विकसित और लॉन्च किया है, और आई माओताई और ज़ुन्फेंग जैसे डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म विकसित और लॉन्च किए हैं, जो लगातार जीवन के नए तरीकों का नेतृत्व कर रहे हैं और मूल्य में नई वृद्धि हासिल कर रहे हैं।