डेटा विश्लेषण कंपनी म्यूज़िकवॉच के नवीनतम शोध के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका में संगीत उपयोगकर्ताओं का प्रवाह बदल रहा है: लगभग सभी उम्र के संगीत उपयोगकर्ता टिकटॉक से मेटा और Google के स्वामित्व वाले सोशल मीडिया प्लेटफार्मों की ओर प्रवाहित हो रहे हैं। उपयोगकर्ता संगीत सुनने में जो समय बिताते हैं, उस पर कभी टिकटॉक का कब्जा था, लेकिन इन अमेरिकी प्रतिस्पर्धियों द्वारा इसे काफी हद तक कम किया जा रहा है।
छवि शीर्षक: म्यूज़िकवॉच के नवीनतम शोध से पता चलता है कि टिकटॉक संगीत उपयोगकर्ता मेटा और Google की ओर बढ़ रहे हैं
अध्ययन में जांच की गई कि अमेरिकी संगीत उपयोगकर्ता कितने समय तक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हैं। डेटा से पता चलता है कि 2024 की चौथी तिमाही में, इस श्रेणी में टिकटॉक की हिस्सेदारी 34% से गिरकर 29% हो गई; मेटा के इंस्टाग्राम और फेसबुक की संयुक्त हिस्सेदारी बढ़कर 36% हो गई, यहां तक कि टिकटॉक की पिछली बाजार हिस्सेदारी से भी अधिक, और Google का YouTube भी 26% तक बढ़ गया।
यह बदलाव विशेष रूप से युवाओं में स्पष्ट है। टिकटॉक की बाजार हिस्सेदारी 51% से गिरकर 42% हो गई। इसका मतलब यह है कि हालांकि टिकटॉक का अभी भी एक निश्चित बाजार पर कब्जा है, लेकिन प्लेटफॉर्म के मुख्य उपयोगकर्ताओं पर मेटा और गूगल का कब्जा है।
45 वर्ष और उससे अधिक आयु के उपयोगकर्ताओं के बीच, टिकटॉक की बाजार हिस्सेदारी में भी 4 प्रतिशत अंक की गिरावट आई, जबकि अन्य सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के शेयरों में तदनुसार वृद्धि हुई।
इस स्थिति के लिए कई कारक जिम्मेदार हैं। टिकटॉक पर अमेरिकी प्रतिबंध निस्संदेह कुछ उपयोगकर्ताओं के लिए अन्य प्लेटफार्मों पर स्विच करने का एक महत्वपूर्ण कारण है। इस चिंता के कारण कि प्लेटफ़ॉर्म पर प्रतिबंध लगाया जा सकता है, उपयोगकर्ताओं ने अन्य विकल्प चुने हैं, और मेटा के तहत संबंधित प्लेटफ़ॉर्म स्वाभाविक रूप से लोकप्रिय विकल्प बन गए हैं। जैसे-जैसे प्रतिस्पर्धा तेज़ होती जा रही है, टिकटॉक के फायदे धीरे-धीरे ख़त्म होते जा रहे हैं, और बाज़ार संरचना पर इसका प्रभाव मूल रूप से कल्पना की तुलना में बहुत कम शक्तिशाली है।
टिकटॉक की घटती बाजार हिस्सेदारी और युवा उपयोगकर्ताओं की हानि की गंभीर स्थिति भी इसके प्रतिद्वंद्वियों को बाजार पर कब्जा करने के अवसर देखने की अनुमति देती है।
छवि कैप्शन: द इंफॉर्मेशन डेली ने बताया कि इंस्टाग्राम अपने लघु वीडियो फीचर रील्स के लिए एक स्टैंडअलोन एप्लिकेशन लॉन्च कर सकता है
अमेरिकी मीडिया "द इंफॉर्मेशन" के अनुसार, इंस्टाग्राम के प्रमुख एडम मोसेरी ने इस सप्ताह कर्मचारियों को बताया कि इंस्टाग्राम अपने लघु वीडियो फीचर रील्स के लिए एक स्टैंडअलोन एप्लिकेशन लॉन्च करने पर विचार कर रहा है। ऐप टिकटॉक की नकल करेगा और मीडिया ने इसे संयुक्त राज्य अमेरिका में टिकटॉक की अनिश्चित स्थिति का फायदा उठाने के लिए इंस्टाग्राम का सबसे क्रांतिकारी कदम बताया है।
अगस्त 2020 में, जब अमेरिकी सरकार ने पहली बार टिकटॉक पर प्रतिबंध लगाने की कोशिश की, तो इंस्टाग्राम ने तुरंत रील्स लघु वीडियो फ़ंक्शन लॉन्च किया।
इंस्टाग्राम अधिक युवा उपयोगकर्ताओं और रचनाकारों को आकर्षित करने की कोशिश कर रहा है। इस साल जनवरी में, जब टिकटोक का "बेचना या प्रतिबंध" कानून प्रभावी होने वाला था, इंस्टाग्राम ने निर्णायक कार्रवाई की और उच्च गुणवत्ता वाले सामग्री संसाधनों को हासिल करने के लिए केवल रीलों पर सामग्री प्रकाशित करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए रचनाकारों को हर महीने हजारों डॉलर प्रदान करना शुरू कर दिया। उसी समय, इंस्टाग्राम ने बाइटडांस के स्वामित्व वाले एक समान उत्पाद कैपकट के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए एक नए वीडियो संपादन एप्लिकेशन एडिट्स के लॉन्च की भी घोषणा की।
पिछले महीने, मेटा के मुख्य वित्तीय अधिकारी सुसान ली ने विश्लेषकों से बात करते हुए दुनिया भर में उपयोगकर्ताओं द्वारा इंस्टाग्राम पर वीडियो देखने की मात्रा में वृद्धि पर प्रकाश डाला था।