मेटा के सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने सोशल नेटवर्क की सांस्कृतिक प्रासंगिकता को बढ़ावा देने के लिए फेसबुक पर सभी को डी-फ्रेंड करने पर विचार किया है। उस समय कार्यकारी ने इसे "संभावित रूप से पागल विचार" कहा थासोमवार को खुलासा हुआमेटा के खिलाफ अमेरिकी सरकार के अविश्वास मुकदमे के पहले दिन प्रस्तुत साक्ष्य के हिस्से के रूप में।
2022 में, जुकरबर्ग ने सोशल नेटवर्क क्षेत्र में फेसबुक के घटते प्रभाव के संभावित समाधान के रूप में मेटा कर्मचारियों को एक ईमेल में "सभी के मित्र संबंधों को साफ़ करने और उन्हें फिर से शुरू करने देने" की रणनीति का प्रस्ताव रखा। विचार यह है कि हर किसी को मित्र संबंध ग्राफ को फिर से बनाने के लिए मजबूर करने से उपयोगकर्ताओं को सामाजिक संबंधों के पुनर्निर्माण के दौरान मेटा में फिर से शामिल होने के लिए प्रोत्साहित किया जा सकता है।
फेसबुक प्रमुख टॉम एलिसन सहित मेटा के अन्य लोगों ने योजना का विरोध किया और अंततः रणनीति कभी लागू नहीं की गई।
हालाँकि, परीक्षण में प्रस्तुत किए गए सबूतों से पता चला कि जुकरबर्ग ने कंपनी को प्रासंगिक बनाए रखने के लिए अन्य रणनीतियों पर विचार किया था, जिसमें फेसबुक को मित्र-आधारित से प्रशंसक-आधारित मॉडल में स्थानांतरित करना भी शामिल था। लेकिन वह भी कभी सफल नहीं हुआ.
हाल के सप्ताहों में, फेसबुक ने एक बार फिर दोस्तों को जोड़ने पर ध्यान केंद्रित किया है और "ओजी फेसबुक" पर लौटने के प्रयास में अपने फ्रेंड्स टैब को नया रूप दिया है। नया टैब मित्र अनुरोधों और आपके मित्रों की सामग्री को केंद्रीकृत करता है, जिसमें उनके पोस्ट, वीडियो, कहानियां और जन्मदिन शामिल हैं।
जुकरबर्ग ने मेटा की चौथी तिमाही 2024 आय कॉल के दौरान निवेशकों से कहा, "मुझे लगता है कि [फेसबुक] को सांस्कृतिक रूप से अब की तुलना में और भी अधिक प्रभावशाली बनाने का बहुत अवसर है।" उन्होंने आने वाले वर्ष के लिए अपने शीर्ष लक्ष्यों को रेखांकित किया। "मुझे लगता है कि इनमें से कुछ लक्ष्य उसी तरह वापस आ जाएंगे जिस तरह से फेसबुक का मूल रूप से उपयोग किया गया था।"